電視與新媒體的融合探索

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1、從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有一定實(shí)用價(jià)值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果電視與新媒體的融合探索015年以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一風(fēng)口上的概念正在越飛越高，從傳媒領(lǐng)域到生產(chǎn)領(lǐng)域，各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的互相滲透、改造正在成為一個(gè)熱門課題。新的傳播技術(shù)和平臺(tái)將我們引入了一個(gè)泛媒體時(shí)代，電視行業(yè)在各類新媒體形式的倒逼之下，紛紛發(fā)力突破自身的發(fā)展局限，屢屢出現(xiàn)乘風(fēng)而起的弄潮之作。媒體的含義在被不斷放大，傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)的松動(dòng)、變革已經(jīng)是大勢(shì)所趨。大眾媒體如何在新媒體的沖擊下，內(nèi)

2、外融合擁抱時(shí)代，在媒體產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)的浪潮中創(chuàng)新突圍，這是電視行業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展中急需解決的問題。　　此消彼長(zhǎng)——電視的困境與新媒體的崛起　　電視的困境：廣告下降，品牌流失?？v觀XX年的國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)，以電視為首的傳統(tǒng)媒體廣告收入下挫趨勢(shì)明顯。據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，XX年前三季度，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)五年來第一次下滑，且下滑幅度高達(dá)%。其中，電視廣告收入同比下滑了%，較去年同期由升轉(zhuǎn)降。電視廣告收入下降的原因有很多，但不容否認(rèn)，電視臺(tái)依賴的時(shí)段廣告對(duì)于廣告主的吸引力漸趨疲軟，活動(dòng)或欄目的植入廣告等軟性合作方式正在成為市

3、場(chǎng)的新寵。課題份量和難易程度要恰當(dāng)，博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果，碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果，特別是對(duì)實(shí)驗(yàn)條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?jì)。從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有一定實(shí)用價(jià)值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果　　XX年1月1日起，“一劇兩星”政策全面實(shí)行，購(gòu)劇成本的增高對(duì)二三線衛(wèi)視形成了劇烈沖擊。9月1日，新《廣告法》正式實(shí)施，專題類廣告在電視上的播出量銳減；網(wǎng)絡(luò)劇、視頻網(wǎng)站等新元素對(duì)電視媒體沖擊不斷，省級(jí)衛(wèi)視正在迎來新一輪的“內(nèi)憂外患”。收視和創(chuàng)收方面的“馬太效應(yīng)”愈

4、演愈烈，湖南衛(wèi)視等幾家排名靠前的衛(wèi)視廣告營(yíng)銷將沖擊100億大關(guān)，但多數(shù)衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)情況呈現(xiàn)下降趨勢(shì)?！　⌒旅襟w的崛起：移動(dòng)時(shí)代，蓄勢(shì)發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)依托自身與新的技術(shù)和平臺(tái)的天然融合屬性，在這一輪野蠻攻伐中找到了自己最舒服的成長(zhǎng)方式。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至XX年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模已達(dá)億。盡管與前期相比增速有所放緩，但仍保持著穩(wěn)中有升的良好勢(shì)頭。用戶規(guī)模的積累必然引發(fā)內(nèi)容資源方面的迫切需求，網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)容開發(fā)上的力度也不斷加大，無論是制作實(shí)力還是資金投入都足以與電視臺(tái)扳起手腕，制作人員和團(tuán)隊(duì)的流動(dòng)速度也在空前加快。XX

5、年，愛奇藝、搜狐、樂視等主流視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，共出品自制劇57部、自制節(jié)目55檔，其中不乏《盜墓筆記》《無心法師》《太子妃升職記》等口碑之作，連續(xù)錄制了三季的《奇葩說》在創(chuàng)收方面也屢有出色表現(xiàn)。雖然在高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下如何持續(xù)性盈利仍是視頻網(wǎng)站面臨的共同難題，但其對(duì)傳統(tǒng)電視構(gòu)成的沖擊卻讓電視從業(yè)者越來越有切膚之痛。課題份量和難易程度要恰當(dāng)，博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果，碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果，特別是對(duì)實(shí)驗(yàn)條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?jì)。從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有一定實(shí)用價(jià)值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于

6、研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果　　據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至XX年12月，國(guó)內(nèi)在網(wǎng)活躍移動(dòng)智能設(shè)備數(shù)量達(dá)到了億。這一數(shù)字甚至超越了我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量，平均下來覆蓋了將近%的國(guó)人。這意味著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾基本完成了大規(guī)模向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的遷徙。由于手機(jī)在用戶生活中所占的比重越來越大，碎片化的信息攝入已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要特征。與微博用戶自行成長(zhǎng)的模式不同，微信通過微信支付、微信游戲以及對(duì)商家開放服務(wù)平臺(tái)，與媒體的交互方面更加有利和便捷，而且成功激發(fā)了媒體在微信平臺(tái)的創(chuàng)造力，逐步成長(zhǎng)為一個(gè)超媒體的生

7、態(tài)系統(tǒng)，堪稱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兵家必爭(zhēng)之地?！　∥＞植蝗搿獋鹘y(tǒng)電視難以涉足網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域　　網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：缺乏內(nèi)容，難以盈利。移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展，為媒體行業(yè)重新構(gòu)建了一個(gè)現(xiàn)代媒體生態(tài)環(huán)境。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大眾文化迅猛發(fā)展的浪潮中，包括央視、湖南衛(wèi)視在內(nèi)的不少省級(jí)衛(wèi)視，都已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這在某種程度上可以說是國(guó)內(nèi)電視媒體與新媒體融合的自救嘗試。但電視媒體開辦的眾多網(wǎng)站中，只有央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)入圍綜合類網(wǎng)站前100名。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)方面，除芒果TV、CNTV外，少有可以與商業(yè)網(wǎng)站抗衡的傳統(tǒng)電視媒體

8、。課題份量和難易程度要恰當(dāng)，博士生能在二年內(nèi)作出結(jié)果，碩士生能在一年內(nèi)作出結(jié)果，特別是對(duì)實(shí)驗(yàn)條件等要有恰當(dāng)?shù)墓烙?jì)。從本學(xué)科出發(fā)，應(yīng)著重選對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有一定實(shí)用價(jià)值和理論意義的課題。課題具有先進(jìn)性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果　　網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的最直接形式，具有傳播快捷、選擇靈活、保存長(zhǎng)久、即時(shí)反饋和互