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1、電視與新媒體融合發(fā)展模式探析2013-1-1615:48:43王長瀟來源：《當代傳播》(烏魯木齊)2012年2期第67?69頁【內容提要】當前，在三網融合背景下國內傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體融合發(fā)展已經取得一些成效，并成為業(yè)界和學界密切關注討論的熱門話題。如何建構傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展模式，這些年都進行過探索，像業(yè)務整合、組合營銷、網臺聯(lián)動、多元經營等均有實踐。但本文認為如何構建可持續(xù)發(fā)展模式才是兩者融合發(fā)展的關鍵所在，而促進可持續(xù)發(fā)展模式形成的關鍵還在于建設平臺型網絡電視臺、打造完整網絡化電視產業(yè)鏈、完善網絡化電視產業(yè)體制創(chuàng)新等三種途徑?！娟P鍵詞】三網融合/媒介融合/發(fā)展模
2、式/探索與構建【英文標題】TheDevelopingPatternsofConvergenceofTelevisionandNewMedia【作者簡介】王長瀟，北京師范人學文學院新聞傳播研究所副教授［中圖分類號］G210［文獻標識碼］A［文章編號］1009-5322(2012)02-0067-3在三網融合背景下，以互聯(lián)網寬帶技術、數(shù)字制作傳輸技術和無線通訊技術為基礎派生的視聽新媒體對傳統(tǒng)電視產生了前所未有的沖擊。從發(fā)展趨勢說，視聽新媒體不僅能體現(xiàn)當今網絡視頻發(fā)展最木質的特色和方向，而冃對傳統(tǒng)電視廣告、受眾及人才造成三重帀場分流。為了擺脫不利局面，傳統(tǒng)電視媒體只冇積極融合視聽新媒體
3、，開發(fā)視聽新業(yè)務，培育視聽新媒體產業(yè)，實現(xiàn)與視聽新媒體的優(yōu)勢互補和聯(lián)動傳播，方能在未來媒體格局中繼續(xù)保持優(yōu)勢地位。但如何構建可持續(xù)發(fā)展模式才是兩者融合發(fā)展模式的關鍵所在，而這種模式的形成耍通過建設平臺型網絡電視臺、打造完整網絡化產業(yè)鏈、完善網絡化產業(yè)休制創(chuàng)新等三種途徑。一、建設平臺型網絡電視臺在技術、政策、競爭等I大I素推動下，主動與視聽新媒體融合發(fā)展成為傳統(tǒng)電視擺脫被逐步邊緣化處境的一種選擇。正如美國傳播學者羅杰?菲德勒認為的，“通過研究作為一個整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到新媒介并不是自發(fā)地和獨立地產生的一一它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產生。當比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較in的形
4、式通常不會死亡一一它們會繼續(xù)演進和適應。”[1]因此，目前的傳統(tǒng)電視在面對視聽新媒體激烈競爭吋，也選擇了自身“演進”和“適應”方式，那就是立足自身媒體形態(tài)，充分融合網絡新媒體技術，通過上網建站來實現(xiàn)自身發(fā)展的縱向延伸，這種延伸體現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體試圖從上到卜：從里到外，從不足到完善，從試點到推廣的自我演進和完善過程。無論從技術指標述是規(guī)模指標衡量，國內平臺型網絡電視臺的建構始于2009年12丿」28FI屮國網絡電視臺的開播。作為網絡視聽新媒體，中國網絡電視臺具有傳統(tǒng)電視臺不具備的全球覆蓋、海量內容、即時傳達、個性定制、互動分享等優(yōu)勢，在致力于建設和發(fā)揮電視平臺與網絡平臺雙平臺優(yōu)勢，
5、建設我國具冇公信力和權威性的網絡視頻互動傳播平臺，建設用戶喜愛的公共信息娛樂網絡視頻平臺過程中，中國網絡電視臺一改Z前“窗口式”網站建設，轉而向平臺型網站建設的方向努力。從“窗口式”向“平臺型”轉變，看上去似乎只是一種順理成章的階段性發(fā)展更替，而其屮卻蘊含著多種口我超越和追求的必然動因。窗口一般指特定的“展示”舞臺或者信息傳輸渠道，其特點是設計簡單，分散性大，功能相對單一，缺少互動性等。而平臺則指多方機構或人員在媒介的內容與交換、市場運營與管理、技術研發(fā)與應用、人才培養(yǎng)與交流等方而的機會、場合及選擇。網絡化生存和發(fā)展對傳統(tǒng)電視業(yè)態(tài)的轉型要求，止是這種平臺功能多元聯(lián)動的內在驅動，因
6、此建設好平臺型網絡電視是未來一個時期傳統(tǒng)電視與視聽新媒休融合發(fā)展模式的方向和目標。據(jù)統(tǒng)計，我國上線運營的廣播電視網站已有349家，其屮廣播電視混合網87家，山總數(shù)的25%,在綜合類網站前100名的排名中，只有央視網、鳳凰網入圍。［2］從當前業(yè)界發(fā)展狀況看，平臺型網絡電視建設的核心原則應當體現(xiàn)在“雙向交互+非線性傳輸+海量信息+專業(yè)化”。從這三個原則出發(fā)，傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展模式的探索與建構就冇了明確的指導思想，即建設雙向交互的共享平臺、非線性傳輸?shù)募夹g平臺以及海量內容和專業(yè)化的平臺。進一步分析還可以看出，這種基于互聯(lián)網技術，聚合現(xiàn)自電視臺節(jié)目、媒體資源庫內容和海量信息，通
7、過互聯(lián)網、有線屯視網、無線傳輸網和寬帶網、移動網向電腦用戶、屯視用戶和手機用戶提供全新互動節(jié)目的新媒體平臺，為傳統(tǒng)電視媒體向平臺型網絡電視轉型搭建了更加廣闊的發(fā)展平臺。以中國網絡電視臺為例，在運行實踐中，屮國網絡電視臺用跨越式的發(fā)展速度搭建起了以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一休的全球化、多語種、多終端網絡視頻公共服務平臺。在雙向交互方面，中國網絡電視臺“以參與式電視體驗為理念，在對傳統(tǒng)電視節(jié)目資源再生產、再加工以及碎片化處理的同時，著力打造網絡原創(chuàng)品牌節(jié)口，鼓勵網友原創(chuàng)
