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《傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的方法探討》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的方法探討改革開(kāi)放以后，尤其是近幾年，社會(huì)日益進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛[1]。在新媒體互聯(lián)X大力發(fā)展的壓力下，傳統(tǒng)媒體正在面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視如果能夠很好的與新媒體融合，那必然將拓寬信息的傳播渠道，信息的含量也隨之豐富起來(lái)，人們的生活會(huì)因此更加便捷。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合符合我國(guó)目前的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的國(guó)情，將新媒體的技術(shù)和理念與傳統(tǒng)電視媒體結(jié)合起來(lái)，能夠有效的彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的缺點(diǎn)，同時(shí)也能促進(jìn)新媒體的發(fā)展，達(dá)到雙贏的效果，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求[2]。1傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展面臨的問(wèn)
2、題目前，我國(guó)的新媒體發(fā)展迅速，但是新媒體如何與傳統(tǒng)電視有機(jī)結(jié)合還處在探索階段，新媒體具有互動(dòng)性、開(kāi)放、受眾群體較為廣泛、對(duì)社會(huì)輿論影響力大等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使傳統(tǒng)電視很難融入其中[3]。近年來(lái)，新媒體的用戶增長(zhǎng)速度異常驚人，人們看電視的時(shí)間越來(lái)越少，上X和使用其他新媒體的時(shí)間占據(jù)了大部分的業(yè)余時(shí)間。傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展遇到了一系列的問(wèn)題。1.1傳統(tǒng)電視的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸喪失過(guò)去，傳統(tǒng)電視因?yàn)槠涓采w面積很大，在信息傳播方面的地位舉足輕重。新媒體逐漸發(fā)展起來(lái)后，、微博、互聯(lián)X等新媒體信息傳播快速及時(shí)、信息量大，在突發(fā)事
3、件的傳播過(guò)程中，它的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)電視相比也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，其影響力甚至讓世界震驚[4]。傳統(tǒng)電視的地位和作用迅速被分散、削弱，越來(lái)越多的年輕用戶加入了新媒體的行列，互聯(lián)X、等與傳統(tǒng)電視分庭抗禮且優(yōu)勢(shì)日益明顯。新媒體下，受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間來(lái)隨意選擇收看內(nèi)容，而傳統(tǒng)電視卻很難做到這點(diǎn)，加之人們的空閑時(shí)間比較零碎、分散，傳統(tǒng)電視的傳播模式受到很大挑戰(zhàn)。1.2傳統(tǒng)電視與新媒體的體制不同傳統(tǒng)電視一般是官辦媒體，具有很強(qiáng)的事業(yè)性體制，而新媒體是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)物，更多的是市場(chǎng)行為以及企業(yè)行為，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視和新媒體的統(tǒng)
4、合發(fā)展，必須考慮到這兩種不同體制的融合問(wèn)題，這是難度較大的但是卻不可避免的關(guān)鍵問(wèn)題。1.3傳統(tǒng)電視與新媒體的運(yùn)營(yíng)方式差距較大新媒體的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)困難重重的過(guò)程，成本和帶寬成本都是很高的，X絡(luò)視頻、電視等新媒體行業(yè)的發(fā)展都需要耗費(fèi)大量資金，而目前，新媒體的經(jīng)營(yíng)方式?jīng)]有實(shí)現(xiàn)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)成本特別高，如果將傳統(tǒng)電視和新媒體簡(jiǎn)單的結(jié)合起來(lái)，這樣無(wú)疑會(huì)給傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來(lái)很大的負(fù)擔(dān)[5]。傳統(tǒng)電視經(jīng)過(guò)了很多年的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)方式基本上已經(jīng)固定，基本能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足，但是它對(duì)廣告的收入依賴很嚴(yán)重，沒(méi)有形成多元化的收入渠道，收入很
5、難保持大幅度增長(zhǎng)，甚至可能出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。新媒體行業(yè)的發(fā)展主要依靠的是市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視很難經(jīng)得起市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，融資方面還受到很多政策的限制，因而，融資方面問(wèn)題難以解決。1.4傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展時(shí)的用戶問(wèn)題隨著傳統(tǒng)電視與新媒體的不斷融合，用戶獲取信息將會(huì)更加便捷，電視的娛樂(lè)功能和信息獲取功能將會(huì)被削弱，同時(shí)會(huì)加入一些新的功能，比如電視購(gòu)物，電視支付等。用戶不僅要會(huì)看電視，還要會(huì)使用電視，傳統(tǒng)用戶可能難以接受這樣的轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)電視也要改變傳播方式，增加服務(wù)意識(shí)。1.5傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中需要大量人才傳統(tǒng)電視
6、和新媒體的融合發(fā)展需要的是綜合性的人才，既要求有電視方面的專業(yè)知識(shí)，也要懂得新媒體，能夠進(jìn)行整合、傳播和策劃，這將是一種高層次的管理經(jīng)營(yíng)人才。同時(shí)還需要其他各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，比如金融、信息技術(shù)、財(cái)務(wù)管理等領(lǐng)域，但我國(guó)廣電行業(yè)目前人才匱乏，使得傳統(tǒng)電視與新媒體融合進(jìn)程緩慢，節(jié)奏混亂，面臨巨大的挑戰(zhàn)。2傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展進(jìn)程進(jìn)入21世紀(jì)，傳統(tǒng)電視有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，與以前的固定化、大眾化相比，逐漸向著可移動(dòng)，有個(gè)性等方向發(fā)展，尤其是出現(xiàn)了電視、X絡(luò)視頻等，這些新的形態(tài)逐漸進(jìn)入社會(huì)各行各業(yè)，深深的影響了傳統(tǒng)電
7、視的發(fā)展軌跡。傳統(tǒng)電視與新媒體之間的淵源越來(lái)越深，無(wú)法分割[6]。在我國(guó)，中央電視臺(tái)作為傳統(tǒng)電視的代表，與時(shí)俱進(jìn)，最早的開(kāi)展了X絡(luò)業(yè)務(wù)，它與新媒體融合的主要表現(xiàn)是，實(shí)行電視臺(tái)與X絡(luò)捆綁，并且與X絡(luò)平臺(tái)展開(kāi)合作，開(kāi)展了面向多終端業(yè)務(wù)。早在2009年，中國(guó)X絡(luò)電視臺(tái)就正式上線了，逐漸發(fā)展成為中央電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)。中央X絡(luò)電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中充分利用了中央電視臺(tái)的信息和資源，并利用重大報(bào)道增強(qiáng)其影響力，在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)期間，中央電視臺(tái)和其X絡(luò)平臺(tái)中央X絡(luò)電視臺(tái)同步直播，但又有差異，各有特色，將其影響力發(fā)揮到了最
8、大。除了中央X絡(luò)電視臺(tái)這一內(nèi)部平臺(tái)，中央電視臺(tái)還不斷的與外部X絡(luò)展開(kāi)合作，提升其影響力，比如和搜狐X開(kāi)展合作，使春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)可以在搜狐X上直播、點(diǎn)播，擴(kuò)大了該節(jié)目的影響力。中央電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展歷程是我國(guó)傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的典范，具有一定的借鑒和參考意義[7]。此外，近年來(lái)，火車、飛機(jī)、地鐵甚至公交上都安裝了移動(dòng)電視，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視與多媒體終端交叉融合。3傳統(tǒng)
