網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法研究【開題報告】

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1、畢業(yè)論文開題報告廣告學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法研究一、選題的背景與意義眾所周知,廣告作為第三產(chǎn)業(yè)中一支重要的生力軍,在改革開放以來,在我們國家有了長足的發(fā)展。其小很多作用已為社會各界所重視,但是還是存在這樣或那樣的問題,其屮廣告的盲目性較大,我想缺乏廣告效果的研究這個問題就是突出的一個。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展,廣告效果也成為了廣告主們越來越關(guān)注的重要問題了,像點(diǎn)擊率等這種傳統(tǒng)指標(biāo)己經(jīng)不能完全說明網(wǎng)絡(luò)廣告的效果了。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估是關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告主的直接利益,也影響到整個行業(yè)的正常發(fā)展,廣告主總希望了解自己投放廣告后能取得什么樣的冋報,于是就產(chǎn)生了究竟怎樣

2、來全面評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果的問題。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響,或者可以說目標(biāo)受眾對廣告宣傳的結(jié)果的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果同傳統(tǒng)廣告效果一樣具有復(fù)合性,包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估就是利用一定的指標(biāo)、方法和技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量和評估的活動。網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展的動力是企業(yè)營銷在不斷地超越傳統(tǒng)的媒介,追求與顧客或消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣告結(jié)合的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)廣告效果是目標(biāo)受眾對廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng),而網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估就是利用一定的指標(biāo),方法和技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡暈和評定

3、的活動,相應(yīng)地,網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估也應(yīng)該包括?轉(zhuǎn)播效果評估,經(jīng)濟(jì)效果評估和社會效果評估。網(wǎng)絡(luò)廣告效果貫穿于整個網(wǎng)絡(luò)廣告活動的全過程,網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估,不僅可以對企業(yè)前期的廣告運(yùn)作做出客觀的評價,而且能夠?qū)ζ髽I(yè)今后的廣告活動也起到有效的指導(dǎo)作用,它對于提高企業(yè)的廣告效益具有十分重要的意義。廣告作為一門邊緣學(xué)科,更多人愿意將它視為一門藝術(shù),就廣告效果的評估來說,并不存在一成不變的標(biāo)準(zhǔn),在具體實(shí)踐屮需要我們靈活運(yùn)用,這是一個“尺度”的問題,它要求智慧,經(jīng)驗(yàn)和判斷力。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題:一、廣告效果評估(一)廣告評估的概念(二)廣告效果評估(三)

4、廣告效果的分類(四)廣告評估的特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的分類1、頁面廣告2、搜索引擎廣告3、E-mail廣告4、插播式廣告5、網(wǎng)絡(luò)直播廣告6、網(wǎng)絡(luò)互動游戲廣告(三)網(wǎng)絡(luò)廣告效果(四)網(wǎng)絡(luò)廣告評估(五)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的概念(六)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估現(xiàn)狀(七)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的基本思路1、發(fā)布方廣告目標(biāo)的研究2、接收方對廣告的感知研究3、廣告媒體的研究三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估指標(biāo)與綜合評估法(一)CPM(每千人印象成本)(二)CPC(每點(diǎn)擊成本)(三)CPR(每冋應(yīng)成本)(四)CPA(每購買成本)(五)傳播效能評估法(六)耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)

5、率評估法(七)傳播效能評估法和耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率評估法對比研究(A)綜合指標(biāo)評估法應(yīng)用建議三、研究的方法與技術(shù)路線:首先,收集資料。利用圖書館的文獻(xiàn)對所要研究的課題進(jìn)行廣泛的信息收集和整理。還要使用網(wǎng)絡(luò)搜索的方便性,在互聯(lián)網(wǎng)上尋找關(guān)于題目的自己所需要的各種文獻(xiàn)。確定完文獻(xiàn)資料后,進(jìn)行再次的整理和研究,擬定基本的論文框架,撰寫好論文的粗綱。再次,理論研究與實(shí)際問題的結(jié)合。最后,二次整理資料,修改粗鋼,完成初稿。四、研究的總體安排與進(jìn)度:1.2010年11月28日至12月5日:收集資料,擬定論文選題,確定研究領(lǐng)域。2.2010年12月5日至12月17Eh撰寫開題報告

6、。3.2010年12月22日:進(jìn)行畢業(yè)論文開題報告論證會。4.2011年1月1H至2月21R:寒假期間與指導(dǎo)老師溝通擬定論文粗鋼,修改完善。5.2011年3月1日至3月10H:完成論文細(xì)綱寫作,并著手論文初稿寫作。6.2011年3月11日至3月310:完成論文初稿。7.2011年4月01日至5月010:在論文初稿的基礎(chǔ)上修改完善,定稿。8.2011年5月02日至5月07H:在指導(dǎo)老師幫助下完成外文文獻(xiàn)翻譯,裝訂成冊。9.2011年5月08H至5月23R:參加論文答辯。五、參考文獻(xiàn)[1]暖夏,廣告的效果評估與預(yù)測[J],艾瑞網(wǎng),2010年[2]鄧敏.中國網(wǎng)絡(luò)廣

7、告的現(xiàn)狀分析[J]?商場現(xiàn)代化,2011,(22)[3]王瑜.對網(wǎng)絡(luò)廣告效果及問題的思考[J].新西部,2010,(05)[4]田雅嵐.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效性卩].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2010,(02)[5]王如,網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估與廣告策略[M],艾瑞網(wǎng),2010年[6]肖兵艷,尹莉.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告效果評估體系[J].傳媒觀察,2009(01)[7]宋安,網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略與效果評估[M],網(wǎng)絡(luò)廣告策略與效果評估,2008年[8]馮章,網(wǎng)絡(luò)廣告[M],網(wǎng)絡(luò)廣告,2008年[9]王欣.網(wǎng)絡(luò)廣告效果究竟如何評估[J].市場觀察,2007,(11)[10]唐彩虹.提升網(wǎng)

8、絡(luò)廣告效果的對策研究[J]?廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報

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