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《網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法研究【開(kāi)題報(bào)告】》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告廣告學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法研究一、選題的背景與意義眾所周知,廣告作為第三產(chǎn)業(yè)中一支重要的生力軍,在改革開(kāi)放以來(lái),在我們國(guó)家有了長(zhǎng)足的發(fā)展。其中很多作用已為社會(huì)各界所重視,但是還是存在這樣或那樣的問(wèn)題,其中廣告的盲目性較大,我想缺乏廣告效果的研究這個(gè)問(wèn)題就是突出的一個(gè)。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展,廣告效果也成為了廣告主們?cè)絹?lái)越關(guān)注的重要問(wèn)題了,像點(diǎn)擊率等這種傳統(tǒng)指標(biāo)已經(jīng)不能完全說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告的效果了。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估是關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告主的直接利益,也影響到整個(gè)行業(yè)的正常發(fā)展,廣告主總希望了解自己投放廣告后能取得什么樣的回報(bào),于是就產(chǎn)生了究竟怎樣來(lái)全
2、面評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響,或者可以說(shuō)目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳的結(jié)果的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果同傳統(tǒng)廣告效果一樣具有復(fù)合性,包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估就是利用一定的指標(biāo)、方法和技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量和評(píng)估的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展的動(dòng)力是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在不斷地超越傳統(tǒng)的媒介,追求與顧客或消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣告結(jié)合的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)廣告效果是目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng),而網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估就是利用一定的指標(biāo),方法和技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行綜合衡量和評(píng)定的活動(dòng),
3、相應(yīng)地,網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估也應(yīng)該包括轉(zhuǎn)播效果評(píng)估,經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估和社會(huì)效果評(píng)估。網(wǎng)絡(luò)廣告效果貫穿于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的全過(guò)程,網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估,不僅可以對(duì)企業(yè)前期的廣告運(yùn)作做出客觀的評(píng)價(jià),而且能夠?qū)ζ髽I(yè)今后的廣告活動(dòng)也起到有效的指導(dǎo)作用,它對(duì)于提高企業(yè)的廣告效益具有十分重要的意義。廣告作為一門(mén)邊緣學(xué)科,更多人愿意將它視為一門(mén)藝術(shù),就廣告效果的評(píng)估來(lái)說(shuō),并不存在一成不變的標(biāo)準(zhǔn),在具體實(shí)踐中需要我們靈活運(yùn)用,這是一個(gè)“尺度”的問(wèn)題,它要求智慧,經(jīng)驗(yàn)和判斷力。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題:一、廣告效果評(píng)估(一)廣告評(píng)估的概念(二)廣告效果評(píng)估(三)廣告效果的分類(lèi)
4、(四)廣告評(píng)估的特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)1、頁(yè)面廣告2、搜索引擎廣告3、E-mail廣告4、插播式廣告5、網(wǎng)絡(luò)直播廣告6、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲廣告(三)網(wǎng)絡(luò)廣告效果(四)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估(五)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的概念(六)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估現(xiàn)狀(七)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的基本思路1、發(fā)布方廣告目標(biāo)的研究2、接收方對(duì)廣告的感知研究3、廣告媒體的研究三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)與綜合評(píng)估法(一)CPM(每千人印象成本)(二)CPC(每點(diǎn)擊成本)(三)CPR(每回應(yīng)成本)(四)CPA(每購(gòu)買(mǎi)成本)(五)傳播效能評(píng)估法(六)耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率評(píng)估法(七)傳播
5、效能評(píng)估法和耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率評(píng)估法對(duì)比研究(八)綜合指標(biāo)評(píng)估法應(yīng)用建議三、研究的方法與技術(shù)路線:首先,收集資料。利用圖書(shū)館的文獻(xiàn)對(duì)所要研究的課題進(jìn)行廣泛的信息收集和整理。還要使用網(wǎng)絡(luò)搜索的方便性,在互聯(lián)網(wǎng)上尋找關(guān)于題目的自己所需要的各種文獻(xiàn)。確定完文獻(xiàn)資料后,進(jìn)行再次的整理和研究,擬定基本的論文框架,撰寫(xiě)好論文的粗綱。再次,理論研究與實(shí)際問(wèn)題的結(jié)合。最后,二次整理資料,修改粗鋼,完成初稿。四、研究的總體安排與進(jìn)度:1.2010年11月28日至12月5日:收集資料,擬定論文選題,確定研究領(lǐng)域。2.2010年12月5日至12月17日:撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告。3.2010年12月
6、22日:進(jìn)行畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告論證會(huì)。4.2011年1月1日至2月21日:寒假期間與指導(dǎo)老師溝通擬定論文粗鋼,修改完善。5.2011年3月1日至3月10日:完成論文細(xì)綱寫(xiě)作,并著手論文初稿寫(xiě)作。6.2011年3月11日至3月31日:完成論文初稿。7.2011年4月01日至5月01日:在論文初稿的基礎(chǔ)上修改完善,定稿。8.2011年5月02日至5月07日:在指導(dǎo)老師幫助下完成外文文獻(xiàn)翻譯,裝訂成冊(cè)。9.2011年5月08日至5月23日:參加論文答辯。五、參考文獻(xiàn)[1]暖夏,廣告的效果評(píng)估與預(yù)測(cè)[J],艾瑞網(wǎng),2010年[2]鄧敏.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)
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8、廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)