參賽課件 _汽車文化

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1、汽車文化第９章目錄9.1汽車品牌與商標(biāo)9.2世界汽車名人9.3汽車運(yùn)動(dòng)9.4汽車博覽結(jié)束學(xué)習(xí)第９章學(xué)習(xí)目標(biāo)★掌握汽車牌名的命名及其分類；★了解世界著名汽車品牌；★了解汽車名人對(duì)世界汽車的貢獻(xiàn)；★掌握汽車運(yùn)動(dòng)的基本情況；★了解汽車比賽種類及其比賽概況；★了解世界四大汽車城的情況；★了解汽車博物館、汽車博覽會(huì)、汽車俱樂部的作用和發(fā)展趨向?；啬夸浀冢拐缕囄幕啬夸?.1汽車品牌與商標(biāo)所謂汽車品牌，是指用來標(biāo)志并識(shí)別某一或某些車型的符號(hào)系統(tǒng)。品牌經(jīng)過注冊(cè)即為商標(biāo)。第９章汽車文化回目錄汽車作為現(xiàn)代文明社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的載體，汽車本身不僅具有物質(zhì)文化的多彩

2、性，還有精神文化的無窮魅力，在百余年的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)造出許多經(jīng)典汽車商標(biāo)。而汽車商標(biāo)這一“流動(dòng)的雕塑”就是汽車文化的精華。第９章汽車文化回目錄9.1.1汽車牌名的命名汽車商標(biāo)可以分為主商標(biāo)和副商標(biāo)。主商標(biāo)就是企業(yè)名稱，如福特、克萊斯勒、通用、豐田、大眾和日產(chǎn)等，它們一般來源于企業(yè)創(chuàng)始人的姓氏。副商標(biāo)才是真正代表不同車型的商標(biāo)，如野馬、道奇、雷克薩斯、皇冠、桑塔納、奧迪、藍(lán)鳥等。通用汽車商標(biāo)（主商標(biāo)）別克凱迪拉克雪佛蘭（代表不同車型的副商標(biāo)）第９章汽車文化回目錄9.1.2汽車牌名的分類1．國(guó)外汽車牌名的分類（1）以公司創(chuàng)始人或其他名人的姓名來命名戴姆勒—

3、奔馳公司是以創(chuàng)始人果特利布·戴姆勒和卡爾·本茨的姓名來命名的。林肯轎車是以美國(guó)總統(tǒng)林肯來命名的，以示轎車的尊貴。第９章汽車文化回目錄意大利的“阿爾法·羅密歐”車的商標(biāo)是紅色十字加一條龍。這是引自古代米蘭維斯康泰家族創(chuàng)始人曾博殺一條正在吞食嬰兒的兇龍，后又加入了十字軍東征的故事。英國(guó)勞斯萊斯公司的小雕像以展翅欲飛的“飛天女神”為化身，象征“速度之魂”和“狂喜之靈”，比喻公路旅行的最高享受，這就是勞斯萊斯的精神。（2）以神話、傳說或比喻來命名第９章汽車文化回目錄（3）以爵位、職位或其他身份來命名君主日本日產(chǎn)公司的“總統(tǒng)”轎車第９章汽車文化回目錄（4）以動(dòng)物

4、名稱來命名野馬美洲虎第９章汽車文化回目錄（5）以地名來命名Santana2000桑塔納桑塔納原是美國(guó)加州的一座山谷，那里盛產(chǎn)名貴的葡萄酒，而且山谷中常常刮起一股強(qiáng)勁的旋風(fēng)，人們稱之為“桑塔納”（Santana）。德國(guó)大眾以“桑塔納”作其汽車名，希望這種車如旋風(fēng)般地風(fēng)靡世界。第９章汽車文化回目錄2．國(guó)內(nèi)汽車牌名的分類（1）以山川、地名來命名松花江北京第９章汽車文化回目錄（2）以動(dòng)、植物來命名云雀云雀紅葉第９章汽車文化回目錄（3）以政治意義和時(shí)代特征來命名紅旗解放第９章汽車文化回目錄9.1.3世界著名汽車企業(yè)及品牌介紹1.通用汽車公司通用汽車公司(Gene

5、ralMotorsCorporation)成立于1908年月16日。通用商標(biāo)通用總部第９章汽車文化回目錄通用汽車公司生產(chǎn)轎車有七個(gè)分部和三個(gè)子公司澳大利亞的霍頓、德國(guó)的歐寶和英國(guó)的伏克斯豪爾，擁有瑞典紳寶汽車公司的一半股份。七個(gè)分部都設(shè)立在美國(guó)本土，它們分別是：凱迪拉克分部（Cadillac）別克分部（Buick）雪佛蘭分部（Chevrolet）龐蒂亞克分部（Pontiac）奧茲莫比爾分部（Oldsmobile）土星分部（Saturn）GMC商用車分部第９章汽車文化回目錄凱迪拉克分部（Cadillac）1902年由美國(guó)人亨利.利蘭建立，取名凱迪拉克是為

6、了記念底特律市的創(chuàng)建者法國(guó)人安東尼.凱迪拉克。1909年凱迪拉克公司被并入通用公司，成為通用公司生產(chǎn)豪華轎車和跑車的分部，其產(chǎn)品是通用公司最高檔次的。第９章汽車文化回目錄別克分部（Buick）1903年由大衛(wèi)·別克創(chuàng)建，1904年被轉(zhuǎn)手賣給通用公司創(chuàng)始人杜蘭特。第９章汽車文化回目錄雪佛蘭分部（Chevrolet）1911年杜蘭特離開通用后與瑞士賽車手路易斯.雪佛蘭合建雪佛蘭公司。1918年杜蘭特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型車及中、高級(jí)跑車。第９章汽車文化回目錄龐蒂亞克分部（Pontiac）1907年底特律市附近的奧

7、克蘭縣旁蒂克市一名馬車商建立了奧克蘭汽車公司，1908年被并入通用公司。第９章汽車文化回目錄奧茲莫比爾分部（Oldsmobile）由美國(guó)汽車業(yè)開創(chuàng)者之一蘭索姆.奧茲建立于1897年。1908年并入通用公司，是美國(guó)第一個(gè)大量生產(chǎn)銷售汽車的企業(yè)，以產(chǎn)中檔車為主。第９章汽車文化回目錄土星分部（Saturn）1985年通用公司決定新建土星分部，汽車的命名用美國(guó)載人探測(cè)月球的土星號(hào)(SATURN)的火箭命名，企圖以抵御外國(guó)轎車大規(guī)模進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。第９章汽車文化回目錄GMC商用車分部以生產(chǎn)皮卡為主體。1999年，通用汽車公司從AMGeneral取得了悍馬的商標(biāo)使用

8、權(quán)和生產(chǎn)權(quán)。2009年6月3日，通用汽車公司對(duì)外公布了計(jì)劃向中國(guó)四川的一家民營(yíng)企業(yè)騰中重工出售