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《新媒體沖擊下地市報(bào)揚(yáng)長主業(yè)、融合發(fā)展探索》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體沖擊下地市報(bào)揚(yáng)長主業(yè)、融合發(fā)展探索提要：新媒體終端、網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用層出不窮，地方黨報(bào)如何揚(yáng)公信力、技術(shù)等資源之長，以本地化、精準(zhǔn)化的專業(yè)新聞制作與服務(wù)，以及全媒體傳播平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的“形神兼容”，完成從“營銷報(bào)紙”到“營銷內(nèi)容”“營銷客戶”的歷史轉(zhuǎn)型？本文以南通日報(bào)社為例進(jìn)行了探討?；诿襟w競爭環(huán)境的變化，南通日報(bào)社繼創(chuàng)辦《江海晚報(bào)》之后，又于近年連續(xù)開辦《三角洲》雜志、南通網(wǎng)、手機(jī)報(bào)，建立并推廣IPAD、LED顯示屏、電子閱報(bào)欄等數(shù)字化互動式發(fā)布平臺，將數(shù)字報(bào)閱讀、南通網(wǎng)視頻節(jié)目、視頻廣告結(jié)合并補(bǔ)充延伸，形成覆蓋南通主城區(qū)、延伸各縣（市）區(qū)“全媒
2、體”框架，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程。同時，廣告業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等“一業(yè)為主，多元并舉”，現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的全媒體戰(zhàn)略布局已然初成。獨(dú)到深度，從"營銷報(bào)紙”到"營銷內(nèi)容”以全媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)化，在新聞資源共享中追求獨(dú)到深度，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)旗下各媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)而重構(gòu)、強(qiáng)化主流傳播地位。黨報(bào)獨(dú)特的政治優(yōu)勢、專業(yè)新聞的制作和公信資源優(yōu)勢，都有其值得堅(jiān)守的固有價值。實(shí)現(xiàn)跨媒體融合是從“營銷報(bào)紙”到“營銷內(nèi)容”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。報(bào)社建立《南通日報(bào)》《江海晚報(bào)》《三角洲》雜志等和南通網(wǎng)共享的數(shù)據(jù)庫，實(shí)時監(jiān)控、反饋、整合所有關(guān)系南通的信息資源，打造全媒體生產(chǎn)線。今年7月2
3、1日，是如皋市支教女孩趙小亭犧牲三周年紀(jì)念日。由如皋市投資拍攝、以趙小亭為原型的電影故事片《青春的應(yīng)答》舉行試映式。這還緣起于2010年7月22日武漢大學(xué)校園BBS的一則消息，來自江蘇的二年級大學(xué)生趙小亭支教貴定時被巨石砸中遇難。數(shù)據(jù)庫采集線索后轉(zhuǎn)《江海晚報(bào)》，證實(shí)她是南通如皋人，7月26日刊發(fā)通訊，而后南通網(wǎng)持續(xù)策劃并組織力量制作專題頁面，為網(wǎng)民提供表達(dá)愛心、提供幫助的平臺。這種充滿愛的互動，是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的正反饋。從小亭回家、小亭愛心基金成立、"傳承小亭精神，弘揚(yáng)城市大愛"主題活動，到傳達(dá)如皋和貴定網(wǎng)民心愿，推動兩地結(jié)為友好城市。從紙媒到網(wǎng)站的正能量
4、不斷傳遞，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間愛的“橋梁”持續(xù)加固。報(bào)道持續(xù)3年多，趙小亭成為全國愛心模范，先進(jìn)事跡獲得中央領(lǐng)導(dǎo)批示，引起《人民日報(bào)》、新華社、中央電視臺、新華網(wǎng)等數(shù)十家主流媒體和門戶網(wǎng)站關(guān)注。每有重大國際國內(nèi)事件，報(bào)社都深入探究其中的“南通痕跡”，不十分追求時效，也不一味追求獨(dú)家新聞，更多追求“獨(dú)到”一一獨(dú)到視角、獨(dú)到見解、獨(dú)到的報(bào)道效果，從而以不可替代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完成與其他媒介的無縫對接和深度融合。獨(dú)家原創(chuàng)，營銷從"內(nèi)容”轉(zhuǎn)型"客戶”如果說紙媒新聞制作的獨(dú)到、深度，使“營銷報(bào)紙”轉(zhuǎn)為“營銷內(nèi)容”，那么，傳統(tǒng)紙媒主動發(fā)力，精心策劃，以獨(dú)家、原創(chuàng)的新聞行動，以精準(zhǔn)
5、的渠道和活動營銷，牢牢鎖定客戶，則是從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)者到客戶服務(wù)商又一次轉(zhuǎn)型，其結(jié)果是實(shí)現(xiàn)新聞自身與各方效益的最大化。以創(chuàng)意策劃將雜志選題與客戶廣告投入精準(zhǔn)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播和客戶廣告雙贏，同樣是傳統(tǒng)期刊走出困境的取勝之道?！度侵蕖冯s志是南通本地唯一有國內(nèi)正式刊號和國際標(biāo)準(zhǔn)刊號的雜志。2012年前一直經(jīng)營狀況不佳。報(bào)社接手后重新定位，細(xì)分讀者人群，以新聞的視野、文化的筆觸，精致的表達(dá)，打造城市門戶精品雜志。報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌、人才、發(fā)行等優(yōu)勢資源，通過全新定位，轉(zhuǎn)化為雜志轉(zhuǎn)型升級、扭虧為盈的勝勢。精致的內(nèi)容、優(yōu)雅的版式、精美的印刷、精確的投放，吸引南通國有置業(yè)集
6、團(tuán)合作，以南通歷史文化名城為創(chuàng)意策劃，合作出版《濠河特刊》，增強(qiáng)雜志盈利能力；深受市民喜愛的《車生活》，則是與南通市運(yùn)管處合作成果。各地、各行業(yè)和各部門前來合作，出版雜志、專欄等文化專屬產(chǎn)品。與市科協(xié)聯(lián)手打造的《家紡》正在籌辦之中。同時，依托媒體平臺，開展文化經(jīng)營。雜志社嘗試通過品牌合作、資本運(yùn)作、參股投入等多種模式，介入社會文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和營銷。如刊物出版、書畫會展、小眾旅游、時尚演藝、商務(wù)印刷等，打造雜志社創(chuàng)收新平臺。先后參與主辦了南通首屆動漫展等文化活動。新聞立網(wǎng)，轉(zhuǎn)型綜合信息服務(wù)商報(bào)社充分發(fā)揮《南通日報(bào)》《江海晚報(bào)》積淀的公信力優(yōu)勢，南通網(wǎng)轉(zhuǎn)型
7、綜合信息服務(wù)商。南通網(wǎng)及時轉(zhuǎn)載《南通日報(bào)》《江海晚報(bào)》《三角洲》雜志的新聞內(nèi)容，平均每天30多條新聞被新浪、人民網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)等主流媒體轉(zhuǎn)載，逐步成為“南通網(wǎng)絡(luò)外宣的第一平臺”。2012年以來，瀏覽南通網(wǎng)的目均IP地址和PV（瀏覽量）有了較大幅度的提升，并長期在南通各類網(wǎng)站中領(lǐng)先，南通新聞在全站熱點(diǎn)新聞排行中始終占據(jù)主流，實(shí)現(xiàn)"新聞立網(wǎng)”。在市委宣傳部、市政府新聞辦2013年S月組織的讀者調(diào)查當(dāng)中，選擇南通網(wǎng)作為獲取南通新聞首選渠道的比例已接近紙質(zhì)媒體。在布局傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)同時，戶外傳播網(wǎng)中“南通報(bào)業(yè)數(shù)字化互動式多媒體發(fā)布平臺”也應(yīng)運(yùn)而生。作為省市重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)
8、目，該發(fā)布平臺由南通日報(bào)社和上海交大、上海高清合作，
