微博新聞信息傳播機(jī)制探究

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1、微博新聞信息傳播機(jī)制探究摘要微博的出現(xiàn)無(wú)疑是傳播史上的一件大事。微博以其強(qiáng)大的用戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、信息傳播和信息整合優(yōu)勢(shì)，打破了由傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)及專業(yè)人員壟斷新聞傳播的格局，深刻影響了傳統(tǒng)媒體新聞?lì)I(lǐng)域，與此同時(shí)，微博信息傳播中也出現(xiàn)了很多弊病。關(guān)鍵詞微博；新聞；傳播一、微博及其發(fā)展現(xiàn)狀“Microblog"—詞源于博客，它是博客的一個(gè)微型版本，同時(shí)具備社交網(wǎng)絡(luò)的特征。注冊(cè)用戶通過各種終端，如電腦、手機(jī)，用140個(gè)或者更少的字符，把自己的經(jīng)驗(yàn)，所思所感與他人分享，把信息發(fā)送給每一個(gè)選擇接收它的人。2006埃文?威廉姆斯創(chuàng)

2、建Obvious公司，首次推出微博服務(wù)。中國(guó)大陸第一個(gè)提供微博服務(wù)的是飯否網(wǎng)。2009年8月，中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，其用戶數(shù)以每周50%的速度增長(zhǎng)。新浪微博借鑒其博客擴(kuò)張模式，邀請(qǐng)?bào)w壇娛樂明星、企業(yè)高管、媒體精英、知識(shí)分子等各界名人加入,利用名人的影響力積聚大量人氣，吸引大量網(wǎng)民注冊(cè)。此后,各大門戶網(wǎng)站紛紛效仿，騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、人民網(wǎng)等也推出微博服務(wù)。名人粉絲量龐大，影響巨大。動(dòng)輒上百萬(wàn)的粉絲數(shù)，可抵得上一份全國(guó)性報(bào)紙的發(fā)行量。微博已成為人們重

3、要的交流平臺(tái)，重大時(shí)事微博上少不了評(píng)價(jià)，獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)救助也蓬勃發(fā)展。2010年是中國(guó)新聞的“微博元年”，這一年微博顯示出了強(qiáng)大的力量，南方周末評(píng)出的“2010年十大傳媒事件”中，與微博直接相關(guān)的占了三件；2011年微博上的關(guān)注轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)中的行動(dòng)，微博打拐、免費(fèi)午餐、大愛清塵、老兵回家等公益事業(yè)影響巨大；2011年也是中國(guó)政務(wù)微博元年，截至2011年11月，經(jīng)過新浪網(wǎng)認(rèn)證的政府機(jī)構(gòu)及官員微博已近2萬(wàn)個(gè)，“網(wǎng)絡(luò)問政”成為中國(guó)社會(huì)迅速興起的政治形態(tài)。二、微博的信息傳播優(yōu)勢(shì)1?微博的用戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)截至2011年12月底，我國(guó)

4、微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長(zhǎng)了296.0%,網(wǎng)民使用率為48.7%o微博用一年時(shí)間發(fā)展成為近一半中國(guó)網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。微博龐大的用戶群都是信息的制作者和傳播者，擴(kuò)大了信息來(lái)源，使得更多事件被更多人所知。由于微博的即時(shí)互動(dòng)性特點(diǎn)，用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論他們所關(guān)心的信息，有價(jià)值的信息不至于石沉大海。微博的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制猶如傳聲筒，信息在不斷轉(zhuǎn)發(fā)的過程，把互不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)民匯集成為一個(gè)虛擬的整體，個(gè)人的聲音借助微博聚合作用迅速地形成一股強(qiáng)大的話語(yǔ)力量。2.微博的信息傳播優(yōu)勢(shì)微博信息的傳播具有多重傳播形態(tài)融合的特質(zhì)

5、。微博用戶之間雙向的互動(dòng)交流使其具有鮮明的人際傳播特點(diǎn)，用戶發(fā)布信息同時(shí)被眾多粉絲獲知從而使其具有大眾傳播性質(zhì)，具有共同愛好的用戶之間的信息共享以及微群的存在則使微博傳播具有了群體傳播和組織傳播的特點(diǎn)。多種傳播形態(tài)的共存和融合，由此，微博信息的傳播效果從小規(guī)模的信息傳遞到大規(guī)模的社會(huì)效應(yīng)，由點(diǎn)及面地快速傳遞開來(lái)。另外,微博用戶通過關(guān)注、被關(guān)注與其他用戶關(guān)聯(lián)，形成社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。每一個(gè)用戶不同程度地嵌入某個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的圈子里，當(dāng)?shù)玫剿岁P(guān)注時(shí)，又被嵌入到另外的圈子里。從小世界理論來(lái)看，由于微博用戶之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，每個(gè)用戶都擴(kuò)

6、展自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，信息在層層轉(zhuǎn)發(fā)的過程中以裂變的方式急速傳O3?微博的信息整合優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)上海量信息很難使網(wǎng)民自采自制的信息進(jìn)入公眾視野，而微博信息的聚合機(jī)制極大地彌補(bǔ)了這一不足。微博的聚合機(jī)制分為系統(tǒng)平臺(tái)整合和用戶選擇性信息整合兩個(gè)方面，系統(tǒng)平臺(tái)整合是指微博開發(fā)平臺(tái)所設(shè)計(jì)的信息整合模式，在新浪微博中表現(xiàn)為顯示在頁(yè)面的“熱門話題”和“一小時(shí)排行榜”等明顯的推介性質(zhì)的服務(wù)，用戶能在第一時(shí)間內(nèi)關(guān)注到最新的網(wǎng)絡(luò)話題并參與進(jìn)來(lái)。用戶選擇性信息整合則指用戶會(huì)主動(dòng)選擇其感興趣的關(guān)注對(duì)象及進(jìn)行相應(yīng)話題的RSS訂閱，對(duì)相同對(duì)象和話題

7、的關(guān)注會(huì)帶來(lái)相關(guān)信息的自動(dòng)聚合。三、微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域的沖擊1?新聞時(shí)效性強(qiáng)時(shí)效性一直是媒體競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，傳播速度也是新聞傳播追求的目標(biāo)。技術(shù)上，微博實(shí)現(xiàn)了手機(jī)等移動(dòng)終端與PC終端的融合，打通了移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的限制，用戶可以利用手機(jī)等移動(dòng)終端的短信、彩信，隨時(shí)隨地發(fā)布簡(jiǎn)短文本、圖片、視頻等。任何事件，任何地點(diǎn)都可以是新聞現(xiàn)場(chǎng)，每一用戶都可以是突發(fā)事件的第一報(bào)道者，擴(kuò)大了信息覆蓋面，降低了信息傳播門檻，方便了信息的傳播。傳統(tǒng)的“每日新聞”成了"每秒新聞”，在與眾多媒體競(jìng)爭(zhēng)中，即時(shí)性使得微博脫穎而出。2.內(nèi)容碎片化

8、微博信息多具有自我表達(dá)的個(gè)性化特征，微博傳播就有傳播語(yǔ)境碎片化和傳播內(nèi)容碎片化的雙重特點(diǎn)。碎片化是描述當(dāng)前中國(guó)社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象性的說(shuō)法，傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及社會(huì)觀念的整一性瓦解，社會(huì)成分呈碎片化分割，利益群體和“文化部落”具有差異化訴求。受眾分化的結(jié)果是形成了許多碎片化的受傳者群落。隨著社會(huì)發(fā)展，從前單憑某一個(gè)媒介就可以“獨(dú)霸天下”的局面已經(jīng)不存