微博的傳播機制及其影響力探究

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1、微博的傳播機制及其影響力探究摘要隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及現(xiàn)代移動通信技術(shù)的進(jìn)步，微博這樣一種特殊的網(wǎng)絡(luò)信息交互形式在社會經(jīng)濟活動中迅速壯人，同時其對社會經(jīng)濟活動的影響力也隨著其自身的發(fā)展而發(fā)展，針對這一現(xiàn)象本文將從傳播機制和對社會經(jīng)濟的影響力角度出發(fā)，結(jié)合微博的應(yīng)用和影響實際，対微博的傳播機制及莫影響力進(jìn)行簡要的探討。關(guān)鍵詞微博;傳播機制;影響力中圖分類號G2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1674-6708(2015)131-0137-020引言微博作為社會經(jīng)濟活動中常見的一種網(wǎng)絡(luò)信息交互形式，因為其自身便利、快捷的

2、傳播機制而受到廣泛的肯定和應(yīng)用，隨著微博的普及應(yīng)用其在社會、經(jīng)濟、政治、文化領(lǐng)域的影響都在逐漸增大，在這種應(yīng)用形勢下対微博的傳播機制及英影響力進(jìn)行研究具有鮮明的現(xiàn)實意義。1微博的傳播機制1.1微博傳播的耍素1)傳播者。傳播者是微博中信息傳播的發(fā)起者，即以發(fā)出信息的方式主動作用于他人的人，傳播者主要可以分為兩種：一種是新聞媒體的從業(yè)人員，這些被認(rèn)為是一種職業(yè)角色，一種是人民大眾中的普通角色。一般來講在微博的傳播者群體中職業(yè)介色因為自身會受到職業(yè)的限制和束縛，其本身的傳播信息往往是有局限性的。與之相比沒有職業(yè)壓力和束

3、縛的普通角色其傳播的信息往往更加接近現(xiàn)實。2）受眾。在傳統(tǒng)意義的傳播領(lǐng)域中信息的受眾是信息的接受者和反應(yīng)者，但是在微博中因為每一個用戶都有發(fā)布信息的和接受信息的權(quán)力，所以在微博中信息的受眾并不是絕對意義上的受眾，而是一個信息傳播的中間環(huán)節(jié)，信息從上一級發(fā)布者傳達(dá)到下一級的接受者，相對于上一級的發(fā)布者而言下一級的接受者就是微博信息的受眾，但是受眾通過轉(zhuǎn)發(fā)的形式又可以變成微博信息的傳播者，所以在微博系統(tǒng)中，傳播者與受眾之間并不存在著明顯的界限［1］。3）傳播內(nèi)容。微傅傳播的內(nèi)容以短小精悍著稱，發(fā)表的信息被嚴(yán)格控制在1

4、40字符之內(nèi)，所以在微博中很少看到長篇大論或者套話空話，每一個字都恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)出了它本身的含義或者延伸意義，讓信息交互變得簡單、快捷。其中主要包含的內(nèi)容有三種類，第一類是時效性較強的新聞，其本身的作用類似于群眾性的新聞播報;第二類是專業(yè)性較強的微博信息，其討論的主要內(nèi)容是專注于也局限于某一領(lǐng)域的；第三種是以人際交流為主要目的的，在這類微傅屮主要是對生活屮的瑣事、感悟的記錄［2］。4）媒介。微博是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，具備網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，但是與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式不同的是，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式是趨同的，大

5、量的重復(fù)信息發(fā)布是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主要形式，而微博的信息交互帶有極強的原創(chuàng)性、快捷性與交互性。微博最木質(zhì)的一個定義就是對個人身邊發(fā)生的事物分享、交流的軟件，所以其在社會經(jīng)濟活動中的實際應(yīng)用也追求這一日標(biāo)，作為微博的載體，計算機、收集、掌上電腦等多種網(wǎng)絡(luò)終端都？〕晌?微博這一傳播媒介在傳播者與受眾之間發(fā)揮作用的工具。網(wǎng)絡(luò)終端的多樣化讓微博的使用功能實現(xiàn)了多樣化，借助各種各樣的移動網(wǎng)絡(luò)終端微博對服務(wù)需求的適應(yīng)性極高，所以在網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動中占據(jù)優(yōu)勢的地位。5）反饋。在微博的運行過程中，反饋是一個強力的信息交互工具，

6、其本質(zhì)上是信息的受眾對信息傳播者所傳播信息的回應(yīng)，是信息的傳播者和信息的受眾之間的交流。在信息傳播的過程中因為受眾所處的社會階層不同、個人的性格不同，所以其在面對同樣的微博信息的時候其自身的反應(yīng)也是不盡相同的，而這一點也正是微闿的魅力所在，在微博的運行過程中信息的發(fā)布者發(fā)布了一條信息，信息在微博網(wǎng)絡(luò)中快速傳播，但是這種傳播并不是簡單的復(fù)制，借助微博信息的反饋機制，微博信息傳播成為了一個廣泛的信息交互機制，信息的傳播者與受眾、受眾與受眾之間能夠憑借反饋機制進(jìn)行有效的信息交互，在微博中，隨著傳播范圍的逐漸擴大，反饋也

7、有可能來自社會的各個方面，是多層次、多級別的。這種反饋的多樣性是微博交互性的體現(xiàn)。1.2微博的傳播模式作為一種公眾性質(zhì)的信息傳播系統(tǒng)，微博信息的傳播模型更加類似于金字塔，以新聞微博為例在新聞事件發(fā)生Z后，對新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布的微博可能只有一個或者幾個。但是因為微闿內(nèi)容的特殊性和時效性，首發(fā)的微博內(nèi)容會被感興趣的微博受眾所發(fā)現(xiàn)并接受，這時微博信息的第一級傳播完成。在微博的初級傳播階段微博的受眾會因為對微博內(nèi)容的興趣而轉(zhuǎn)化為該條微博信息的傳播者，具體而言就是通過自身對微博內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)而建立一個基于自身關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)布，在

8、這…網(wǎng)絡(luò)屮又會冇感興趣的閱讀者成為這一信息的受眾，并以轉(zhuǎn)發(fā)的形式對微博內(nèi)容進(jìn)行再傳播，當(dāng)微博信息進(jìn)入到第二級的傳播時，其本身的閱讀者數(shù)量已經(jīng)較第一級有數(shù)量級的提升，而且微闿信息的傳播不會到此而止，會在整個微博網(wǎng)絡(luò)中繼續(xù)向下傳播，并且隨著傳播主體數(shù)量的增加傳播的速度也會加快，傳播速度加快參與傳播的主體數(shù)量又會增加，微博信息傳播的范圍與效果將呈幾何式放大⑶。隨著大眾傳播效果的