在線市場營銷論文范文-探究互動營銷的重要性word版下載

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1、在線市場營銷論文范文:探究互動營銷的重要性word版下載導讀：本論文是一篇關于互動營銷的重要性的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關于在線論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：統(tǒng)報紙、電視的廣告之所以能產業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，是因為已經有成熟的體系，可復制也可制約，但在線互動營銷則不同，還處于一個摸索階段。必須將零散的、易碎的特點串接起來，形成一套有形的理論，這樣才能有一個可參照的標準互動營銷通過技術實現(xiàn)了數據跟蹤和反饋，能準確告知廣告主投入的資金哪部分花在哪里，獲取一個顧客或銷摘要：隨著科技的迅猛發(fā)展，人們獲知

2、信息的途徑也經歷了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)的電視、報刊、戶外、廣播等媒介轉移到以互聯(lián)網為代表的數字技術平臺的新媒體上。人們可以通過互聯(lián)網去了解和獲取想要知道的一切。互聯(lián)網營銷一開始就讓傳統(tǒng)品牌營銷為之震動，傳統(tǒng)作用上的報紙和電視營銷的魅力正在喪失，但互動網絡營銷也暴露出一些弱點。關鍵詞：互動營銷；網絡營銷；品牌；在線廣告；互聯(lián)網營銷1005-5312(2012)17-0287-01正如一位4A廣告公司負責人所言，在線營銷與傳統(tǒng)品牌營銷界存在著很多隔閡，信息不對稱和溝通障礙，都容易削弱在線互動營銷的普及速度。是

3、否能有一系列營銷工具，可以掃除在線營銷和傳統(tǒng)營銷之間的矛盾和困惑，最大限度地發(fā)揮互聯(lián)網營銷的優(yōu)勢成為熱點理由。需求決定互動營銷前景其實，互聯(lián)網營銷一開始就讓傳統(tǒng)品牌營銷為之震動，傳統(tǒng)作用上的報紙和電視營銷的魅力正在喪失。但過去以瀏覽量和點擊率為衡量標準的在線廣告也開始暴露出一些弱點，僅僅是將傳統(tǒng)媒體的套路搬到了互聯(lián)網上，并沒有真正地從廣告效率和價值上提升。在線互動營銷恰好相反，從互聯(lián)網最具優(yōu)勢的互動、分享、體驗多個角度出發(fā)，讓品牌真正與消費者進行溝通和交流，而不是像過去那樣乞硬地擺在網友面前。但幾乎所有品牌

4、都意識到，過去那種動輒數億資金轟炸市場，建立虛假品牌繁榮的時代L1經一去不復返了。越來越多的企業(yè)迫切希望通過在線營銷這樣一種新興的媒介模式來為品牌增加新的元素，因為傳統(tǒng)營銷方式對品牌的差異化和競爭力提升已收效甚微。如果僅從報紙、電視上向互聯(lián)網平臺的營銷遷移，本身沒有太大的價值。但仍然有不少這樣的案例，像博客廣告分成體系、話題廣告、社群里貼廣告等模式恰恰忽視了這一點，這很容易把本來挺大的一塊蛋糕給做小了，因為廣告主進來發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網品牌營銷的模式與傳統(tǒng)媒體并沒太大差別。一位國際4A廣告公司的媒介策劃人員向《成功

5、營銷》記者表示,在線互動營銷的確是一種革命，傳統(tǒng)的報紙、電視媒介在互動、分享和體驗上很難與其媲美，但由于在線營銷是一門新“學科”，而多數廣告主的品牌負責人都是捧著傳統(tǒng)經典營銷、品牌理論長大的，因此短時間內被“洗腦”的可能性很小。傳統(tǒng)品牌廣告套路很固定，做計劃、審批、投放、效果評估的流程化模式，但在線互動營銷則不同，需要廣告主與網站進行碰撞，選擇最佳的點切入，否則就很難取得預期效果。其實，現(xiàn)在越來越多的品牌已經將視線轉移到在線互動營銷上來，因為市場競爭的環(huán)境也在惡化，品牌對抗已經不再是以投放的廣告量來衡量競爭

6、力了，“競品”的噪音不斷干擾，消費者的購買心理和行為也在變化，每天處于壓力和競爭下，他們需要發(fā)泄情緒，需要通過與品牌互動尋找到快樂，理性消費者正在消亡，兼具理性和感性的消費者群體正在壯大，品牌的情感訴求正不斷增強，恰好在線互動營銷最適合這一品牌訴求，在互動、分享、體驗中，購買行為變得很簡單，相反會更重視品牌背后提供給消費者的快樂、自信或走出痛苦的感性元素。正是這一點表明，廣告主在品牌在線營銷上有著很大的主動性需求。業(yè)內專家表示，傳統(tǒng)報紙、電視的廣告之所以能產業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，是因為已經有成熟的體系，可復制也

7、可制約，但在線互動營銷則不同，還處于一個摸索階段。必須將零散的、易碎的特點串接起來，形成一套有形的理論，這樣才能有一個可參照的標準互動營銷通過技術實現(xiàn)了數據跟蹤和反饋，能準確告知廣告主投入的資金哪部分花在哪里，獲取一個顧客或銷售線索的成本是多少；而互動式體驗能讓品牌選好接觸點，因為互動營銷是消費者主動式的參與，是通過娛樂手法提供給網民一種網絡生活感受，網民通過參與提升對品牌的關注，通過分享推動關注，通過制約掌控關注；精確導航告訴廣告主如何在正確的時間內向正確的用戶傳達正確的品牌信息；最后一點則是品牌的差異性

8、，這可能是廣告主最看重的一點,在消費者越來越受情感等感性因素影響購買決策的時代，通過傳統(tǒng)媒介載體很難實現(xiàn)品牌感性的一面，但這恰好是在線互動營銷的長板。可見，如果在線互動營銷能持續(xù)性地向廣告主傳達一個營銷體系，并在過程中加以引導，任何一個差異性的品牌都能收到效果。久而久之，也就能在品牌營銷領域逐步規(guī)?；l(fā)展，最終成為企業(yè)品牌營銷的一部分。當然，在線互動營銷并不是要取代報紙、電視廣告，它們仍然會發(fā)揮作用，互聯(lián)網上的橫