基于swot分析下的海南旅游

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1、基于swot分析下的海南旅游業(yè)摘要：自國(guó)際旅游島建設(shè)以來，海南的旅游業(yè)作為其支柱產(chǎn)業(yè)備受人們關(guān)注，本本文采取swot分析方法，對(duì)海南的各項(xiàng)條件做出一個(gè)新的理解，以期裨益于國(guó)際旅游島的建設(shè)。關(guān)鍵字：海南旅游業(yè)swot分析swot分析矩陣一、前言（一）背景海南島在歷史上曾是一個(gè)蠻荒之地，古代的許多大臣都曾被貶謫到這里。如今，海南省已經(jīng)發(fā)展成為著名的旅游勝地，旅游產(chǎn)業(yè)在該省經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要的地位，約占整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量的40%左右。2009年12月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》正式印發(fā)，標(biāo)志著海南國(guó)

2、際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，海南發(fā)展面臨著新的歷史機(jī)遇。有望成為第二個(gè)“綠色”深圳。海南是旅游大省，旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè)。海南有著得天獨(dú)厚的旅游資源，按照政府的目標(biāo)規(guī)劃，逐步把海南建設(shè)成為中國(guó)乃至世界一流的海島休閑度假旅游勝地。海南省是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的名片和龍頭，20年來當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)已經(jīng)從一個(gè)不起眼的小行業(yè)發(fā)展成為海南省最具特色、最具競(jìng)爭(zhēng)力和潛力的支柱產(chǎn)業(yè)。但在發(fā)展的過程中，海南旅游業(yè)也逐漸暴露出了一些問題，和劣勢(shì)，若不及時(shí)、快速的解決，對(duì)于國(guó)際旅游島的建設(shè)極為不利。（二）理論闡釋SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法。

3、早在20世紀(jì)80年代初由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授提出來的，它是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。SWOT分析方法是一種根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在的企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。其中戰(zhàn)略內(nèi)部因素（“能夠做的”）：S代表strength（優(yōu)勢(shì)），W代表weakness（弱勢(shì)）；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity（機(jī)會(huì)），T代表threat（威脅）。他的具體含義如下：1、S（Strength優(yōu)勢(shì)）是組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部因素，具體包括：有利的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)

4、勢(shì)；充足的財(cái)政來源；良好的企業(yè)形象；技術(shù)力量；規(guī)模經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)品質(zhì)量；市場(chǎng)份額；成本優(yōu)勢(shì)；廣告攻勢(shì)等。2、W（Weakness弱勢(shì)）是指在競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)弱勢(shì)的方面。也是組織機(jī)構(gòu)的內(nèi)部因素，具體包括：設(shè)備老化；管理混亂；缺少關(guān)鍵技術(shù)；研究開發(fā)落后；資金短缺；經(jīng)營(yíng)不善；產(chǎn)品積壓；競(jìng)爭(zhēng)力差等。3、O（Opportunity機(jī)會(huì)）是組織機(jī)構(gòu)的外部因素，具體包括：新產(chǎn)品；新市場(chǎng)；新需求；市場(chǎng)壁壘解除；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失誤等。4、T（Threat威脅）也是組織機(jī)構(gòu)的外部因素，具體包括：新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；替代產(chǎn)品增多；市場(chǎng)緊縮；行業(yè)政策變化；

5、經(jīng)濟(jì)衰退；客戶偏好改變；突發(fā)事件等二、基于swot分析下的海南旅游。（一）優(yōu)勢(shì)（Strengths）分析1、豐富的旅游資源海南島擁有陽(yáng)光、海水、沙灘、綠色、空氣五大度假旅游要素，碧海圍繞，氣候適宜，以熱帶海濱風(fēng)光為其主要特色，集自然風(fēng)光、珍稀動(dòng)植物、民族風(fēng)情、文化古跡和熱帶海島城市風(fēng)貌為一體，具有典型的熱帶海島風(fēng)光。具體如下：氣候適宜且環(huán)境質(zhì)量高：海南省位于中國(guó)最南端，地處熱帶北緣，屬海洋性熱帶季風(fēng)氣候，素來有“天然大溫室”的美稱，這里長(zhǎng)夏無(wú)冬，即使在最冷的一月份，大部分地區(qū)平均溫度仍在19℃以上；終年常綠，

6、四時(shí)花開，一年四季皆宜旅游。每年冬天，一大部分大陸游客率家移居海南過冬。海岸帶景觀：在海南島長(zhǎng)達(dá)1580多公里的海岸線上，多數(shù)地方風(fēng)平浪靜，海水清澈，沙白如絮，清潔柔軟；岸邊綠樹成蔭，空氣清新；海水溫度一般為18—22℃，陽(yáng)光充足明媚，一年中多數(shù)時(shí)候可進(jìn)行海浴、日光浴、沙浴和風(fēng)浴。自?？谥寥齺問|海岸線就有60多處可辟為海濱浴場(chǎng)。環(huán)島沿海還有許多花崗石巖岸，磷峋怪石屹立海邊，海浪拍擊，浪花飛濺，雄奇壯觀。亞龍灣、芝蘭灣、大東海、小東海、香水灣、高隆灣、三亞灣、天涯海角等都是聞名的，具有不同類型濱海風(fēng)光特色的景點(diǎn)

7、。③熱帶作物豐富：海南從平原到山區(qū)都長(zhǎng)滿了綠油油的熱帶作物，極大地豐富了自然景觀，椰子、菠蘿、香蕉、荔枝、龍眼、芒果、菠蘿蜜、人心果、神秘果等熱帶水果一年四季不斷。④溫泉得天獨(dú)厚：海南島礦泉水資源也就格外豐富，據(jù)省國(guó)土環(huán)境資源廳礦產(chǎn)開發(fā)管理處提供的資料顯示，海南省目前已發(fā)現(xiàn)熱礦水33處，海南溫泉可謂是得天獨(dú)厚，具有優(yōu)異的水質(zhì)結(jié)構(gòu)和水溫結(jié)構(gòu)。海南溫泉從低溫?zé)岬V泉到高溫?zé)岬V泉都有，這就讓所有不同需要的人群，都能夠找到適合自己的泉水。而且，已探明的溫泉中含有的化學(xué)成分對(duì)心血管疾病有顯著療效，對(duì)肥胖病、各種代謝障礙疾

8、病有良好療效。目前，海南全省知名而且已逐漸形成旅游接待規(guī)模與氣候的溫泉名勝有：瓊海九曲江(博鰲)地?zé)崽?、萬(wàn)寧興隆溫泉、儋州藍(lán)洋溫泉、瓊海官塘溫泉、保亭七仙嶺溫泉等。2、良好的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)海南省位于中國(guó)最南端，是我國(guó)的第二大島，背靠大陸、近傍港澳、南望東南亞諸國(guó)的特殊的地理位置決定了海南是中國(guó)與世界交流的重要門戶。全省陸地總面積3.5萬(wàn)平方公里，海域面積約200萬(wàn)平方公里，人口約800萬(wàn)。交通方面，海