資源描述：
《e液壓公司中國地區(qū)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、公司中國地區(qū)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃研究?????????????!；????????????．12．．????．?．????．．．?13?????．?．??．??．．．．19圖5PORTER五力模型?????????????????????????．．20圖62000一2007年液壓件制造業(yè)市場規(guī)模變化情況?????????????22圖7四萬億經(jīng)濟振興計劃???????????????????????．25圖8裝載機主要行業(yè)應(yīng)用分布?????????????????????27圖9裝載機2003-2008銷量??????????????????????．28圖1O裝載機20
2、04．2008出口量?????????????????????28圖11挖掘機1993．2007銷量??????????????????????3l圖12挖掘機1993．2007進出口量????????????????????31圖l3挖掘機2007．1．2008．7市場份額??????????????????32圖14挖掘機2007．1．2008．7中國企業(yè)市場份額變化????????????．32圖l5混凝土設(shè)備2005．2008年產(chǎn)量(臺套)???????????????34圖162008年主要國家商品混凝土占混凝土使用比例???????????．．36圖17
3、中國風能新增裝機容量變化???????????????????．．38圖18中國風電市場份額???????????????????????一38圖19博世力士樂中國發(fā)展歷程?????????????????????．42圖20博世力士樂中國銷售體系????????????????????一43圖2l派克中國發(fā)展歷程????????????????????????44圖22行走機械細分市場????????????????????????47圖23工業(yè)行業(yè)細分市場????????????????????????48中國地區(qū)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃研究隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國的液
4、壓產(chǎn)品市場進入了一個前所未有的黃金發(fā)展階段，市場容量自2000年以來取得了顯著的成長，2007年行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值，市場容量與2000年相比都取得了6至7倍的增長，成為了全球市場的關(guān)注重點。美國E液壓公司，作為全球流體動力設(shè)備的領(lǐng)先制造企業(yè)于1993年進入中國市場后，著力于開拓中國的液壓產(chǎn)品市場，并取得了巨大的成功，成為中國市場份額第二的企業(yè)。但是隨著越來越多跨國企業(yè)的進入和中國本土企業(yè)的成長，以及2008年開始的全球經(jīng)濟危機對終端市場需求的沖擊，E公司面臨著嚴峻的市場形勢，亟需重新分析所面對的終端市場的需求變化狀況，未來發(fā)展趨勢，和市場上競爭對手狀況，調(diào)整自己的營銷戰(zhàn)
5、略來應(yīng)對這種嚴峻的挑戰(zhàn)形勢。與此同時，隨著中國政府出臺了4萬億經(jīng)濟振興計劃和裝備制造業(yè)的行業(yè)振興計劃的出臺，E公司也同樣面對著巨大的市場商機，也需要針對這種政策的變化來調(diào)整營銷戰(zhàn)略，獲得更多的機會。因此，如何規(guī)劃一個新的中國地區(qū)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃成為了E公司在中國市場發(fā)展的關(guān)鍵。本研究就是試圖通過對中國液壓市場，液壓行業(yè)價值鏈和競爭狀況的分析，來為E公司重新設(shè)定一個更適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要的中國地區(qū)營銷戰(zhàn)略。本文首先通過對相關(guān)市場數(shù)據(jù)的深入、翔實研究，剖析中國液壓市場的背景狀況和行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，其次通過運用Porter五力模型等理論來對液壓行業(yè)的價值鏈進行分析，清晰了解當前
6、和未來中國液壓市市場的市場環(huán)境，客戶，市場狀況，競爭狀況等方面的影響，最后再對中國市場上E公司的主要競爭對手狀況進行了相應(yīng)的分析。在以上的研究基礎(chǔ)上，提出一個更符合E公司在中國地區(qū)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃?；趯χ袊磥淼囊簤寒a(chǎn)品市場發(fā)展的堅定信心，希冀通過為E公司在中國重新設(shè)計營銷戰(zhàn)略，幫助E公司更好地參與中國市場競爭并推動業(yè)績的進一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：液壓設(shè)備，E液壓公司，營銷戰(zhàn)略，PORTER五力模型F27液壓公司中國地區(qū)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃研究ABSTRACTW曲thehi曲growthofChinaeconomy，Chinahydraulicsproductsmarketi
7、sgoingfasterthaneverbefore．111etotaloutputandmarketsizehavegrownsignificantlysince2000，whichbecomeoneofthefastestmarketintheworld．Ecompany，theworldleadinghydraulicscompany，enteredChinamarketin1993andbecametheNo．2playerinChinamarket．However,withtheintensityofcompetitionfromglobalcompe
