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《安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)-研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)1緒論改革開(kāi)放后，我國(guó)農(nóng)業(yè)開(kāi)始了迅猛的發(fā)展，在各個(gè)方面都有非常明顯的提升，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量也由早時(shí)期的短缺、品種的單一到現(xiàn)在的產(chǎn)品剩余、種類的日益豐富。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到快速發(fā)展的同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到我國(guó)農(nóng)業(yè)正面臨著一些新的狀況、問(wèn)題以及形勢(shì)。尤其是在加入WTO后，在世界一體化、經(jīng)濟(jì)世界化的迅速發(fā)展前提下，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)快速的發(fā)展，它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸猛烈。某些西方國(guó)家和地區(qū)擬定了有關(guān)的戰(zhàn)略、并采用了一系列貿(mào)易約束保護(hù)行為，其目的是保護(hù)本國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)。這些新的情況給安徽省農(nóng)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了警告，并成了制定和約
2、束深層次提升安徽省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性因素。1．1研究目的和意義1．1．1研究目的安徽省位于中國(guó)中東部，地處長(zhǎng)江、淮河中下游，長(zhǎng)江三角洲腹地，居中靠東、沿江通海，東連江蘇、浙江，西接湖北、河南，南鄰江西，北靠山東，東西寬約450公里，南北長(zhǎng)約570公里，土地面積13．94萬(wàn)平方公里。全省常用耕地面積418．4萬(wàn)公頃，林業(yè)用地面積443．2萬(wàn)公頃，水面105．4萬(wàn)公頃，全省戶籍人口6902萬(wàn)人，常住人口5988萬(wàn)人，其中農(nóng)村人口占53．5％。安徽省地形地貌復(fù)雜多樣，山地、丘陵、平原各占三分之一，氣候條件適宜，年均氣溫14—17度，
3、降雨量700一1800毫米，無(wú)霜期200--250天，因此孕育了豐富的農(nóng)業(yè)資源品種，有野生植物3200余種，野生動(dòng)物500余種。安徽省地理優(yōu)勢(shì)明顯，擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源，是我國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農(nóng)產(chǎn)品加工在全國(guó)占有重要位置，豐原集團(tuán)是全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革以來(lái)，安徽省的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力增長(zhǎng)迅速，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)在全國(guó)處于重要地位。安徽省常年糧食產(chǎn)量位居全國(guó)第6位，油料居第6位，淡水水產(chǎn)品居第4位；農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品出口額占全省的40％以上，以農(nóng)副產(chǎn)品為原料的輕紡總產(chǎn)值占其總產(chǎn)值的70％左右，農(nóng)業(yè)為
4、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。(來(lái)源于安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)概況)安徽省名特優(yōu)產(chǎn)品豐富。安徽名特優(yōu)產(chǎn)品種類多、品位高，有碭山酥梨、懷遠(yuǎn)石榴、太和櫻桃、三潭枇杷、宣州水東蜜棗、祁門(mén)紅茶、黃山毛峰、太平猴魁、天華谷尖、霍山黃芽、六安瓜片、宿州夾溝香米、明光綠豆、太和香椿、渦陽(yáng)苔干、黟縣香菇、銅陵生姜、徽州蕨菜、黃山石耳、金寨板栗、寧國(guó)山核桃以及淮北肉牛、定遠(yuǎn)瘦肉豬、沿江水禽、皖西白鵝等，都享譽(yù)海內(nèi)外。隨著生活水平的提高，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、衛(wèi)生、安全性等要求越來(lái)越高。在激烈的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，品牌可以有效地提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。而我省多數(shù)地區(qū)的萬(wàn)方數(shù)據(jù)農(nóng)
5、業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，且多以農(nóng)戶為中心，如何創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌特別是區(qū)域名牌是一個(gè)亟待解決的課題。本文通過(guò)對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行分析，提出創(chuàng)建安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌策略，促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展措施，希望能在提高安徽省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增加農(nóng)民收入方面探討出一條為大眾所適用的區(qū)域品牌發(fā)展模式，為廣大農(nóng)民朋友增收致富提供參考。1．1．2研究意義安徽省是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、產(chǎn)品豐富，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)、生活過(guò)程中逐步形成了一些為消費(fèi)者所喜愛(ài)的具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，如：黃山毛峰、寧國(guó)山核桃、渦陽(yáng)苔干、碭山酥梨、懷遠(yuǎn)石榴、符離集燒雞等。
6、傳統(tǒng)的特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品多以“產(chǎn)地+產(chǎn)品”做品牌，這些品牌與當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源、獨(dú)特的地理?xiàng)l件、獨(dú)特的人文環(huán)境密切相關(guān)，具有極強(qiáng)的地域性。但長(zhǎng)期以來(lái)，這些農(nóng)產(chǎn)品大多自發(fā)形成，大多保持著傳統(tǒng)的家庭作坊式生產(chǎn)，手工加工，發(fā)展緩慢。同時(shí)，“產(chǎn)地+產(chǎn)品’’的傳統(tǒng)區(qū)域品牌自身存在許多問(wèn)題，如：農(nóng)戶分散生產(chǎn)，標(biāo)準(zhǔn)難以規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，不同生產(chǎn)者使用相同的品牌，加之生產(chǎn)的盲目擴(kuò)大又導(dǎo)致了銷售環(huán)節(jié)的互相殘殺等，這些都嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)產(chǎn)品原有的品牌形象，影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的進(jìn)一步發(fā)展。近年來(lái)，在各級(jí)地方政府的科學(xué)引導(dǎo)下，安徽省農(nóng)產(chǎn)品有了較快發(fā)展，部分龍頭企業(yè)
7、在傳統(tǒng)地域品牌的基礎(chǔ)上注冊(cè)了企業(yè)專屬的品牌，形成了“企業(yè)品牌+地理區(qū)域+產(chǎn)品種類"的新的品牌模式【l】，如“詹氏”牌寧國(guó)山核桃，“猴坑”牌太平猴魁等，但龍頭企業(yè)實(shí)力較弱，難當(dāng)帶動(dòng)一方百姓致富的重任。同時(shí)，各地協(xié)會(huì)積極申報(bào)原產(chǎn)地地理標(biāo)志，建設(shè)區(qū)域品牌，如“碭山酥梨”、“霍山黃芽”、“皖西白鵝”、“六安瓜片"、“舒城小蘭花”、“明光綠豆"、“寧國(guó)山核桃”等。與一般商品品牌不同的是，企業(yè)品牌的使用富的僅僅是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，而區(qū)域品牌富裕的是一方百姓，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值無(wú)法估量。同時(shí)，由于區(qū)域品牌主要由各農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地證明并許可符合
8、條件的企業(yè)使用，品牌的使用和管理更加規(guī)范。增強(qiáng)安徽省農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效的方法是創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展建設(shè)，能夠把和它有聯(lián)系的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)基地和農(nóng)戶以及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品機(jī)構(gòu)集合在一起并把他們匯聚起來(lái)，克服單個(gè)
