試論廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)

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1、試論廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)[論文關(guān)鍵詞]廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)聚集特色農(nóng)產(chǎn)品[論文]農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的重要手段。廣西擁有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源，加速推進(jìn)和實(shí)施廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，既是廣西農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和歷史選擇，也是走廣西農(nóng)業(yè)向世界的必然趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)發(fā)展問題是中國經(jīng)濟(jì)增長的根本問題?！笆晃濉睍r(shí)期，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度顯著提高。絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品已從品種、數(shù)量短缺轉(zhuǎn)為區(qū)域性和結(jié)構(gòu)性過剩，消費(fèi)方式也由純粹的有形物質(zhì)消費(fèi)方式向通過物質(zhì)消費(fèi)追求精神享受的文化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)

2、爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了品牌競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)產(chǎn)品銷售難現(xiàn)象突出，增產(chǎn)不增收成為阻礙農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要問題。農(nóng)產(chǎn)品以價(jià)格參與國際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代將即過去，農(nóng)產(chǎn)品品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的重要手段，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的重要保證，是將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效途徑。一、廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義廣西南臨北部灣，東接珠江三角洲和港澳地區(qū)，西南出海大通道貫穿其中，是中國與東盟多區(qū)域合作的重要交匯點(diǎn)，是中國與東盟之間唯一既有陸地接壤又有海上通道的省區(qū)，也是中國唯一的具有沿海、沿江、沿邊優(yōu)勢(shì)的少數(shù)民族自治區(qū)。隨著中國東盟國際博覽會(huì)會(huì)址永久落戶南寧及以中

3、國和東盟兩大經(jīng)濟(jì)實(shí)體為依托的中國東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)，環(huán)北部灣地區(qū)正在形成一個(gè)跨省區(qū)、跨世界的“環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈”。環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈被看成是中國沿海地區(qū)繼環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)圈、長三角經(jīng)濟(jì)圈、珠三角經(jīng)濟(jì)圈之后的新增長極。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使廣西成為大西南與外界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的紐帶，也將廣西推向了大西南參與國際競(jìng)爭(zhēng)的排頭兵。2006年，廣西將區(qū)域開放開發(fā)與國家戰(zhàn)略利益緊密融合，提出“一軸兩翼”的“M”型以及“兩廊一圈”戰(zhàn)略構(gòu)思，在中國東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作全局的基礎(chǔ)上搭建了更加有效參與多區(qū)域合作的戰(zhàn)略平臺(tái)，廣西正處于前所未有的多區(qū)域合作的開放大格局中。廣西是典型的是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?0

4、％以上，農(nóng)業(yè)仍處于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。廣西農(nóng)業(yè)要走向世界，實(shí)現(xiàn)與國際接軌具有很大的挑戰(zhàn)。廣西具有適應(yīng)亞熱帶植物生長的氣候條件，農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品品種多、產(chǎn)量大：有全國有名的水果大省，廣西素有“羅漢果故鄉(xiāng)”之稱；是全國重要的桑蠶生產(chǎn)基地，蠶繭產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的1/3；是全國最大的木薯種植基地，木薯面積、產(chǎn)量及木薯淀粉產(chǎn)量均占全國總產(chǎn)量的60％以上。廣西還是全國蔗糖大省，連續(xù)13年保持全國龍頭地位，廣西糖價(jià)的波動(dòng)已直接影響到鄭州蔗糖期貨市場(chǎng)交易價(jià)格的變化。廣西農(nóng)產(chǎn)品出口逐年增長，2006年僅與越南貿(mào)易額就達(dá)15億元，約占中越貿(mào)易總額的15％。廣西獨(dú)

5、特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源無疑為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景，為廣西發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來了新的歷史機(jī)遇。但廣西農(nóng)業(yè)發(fā)展十分落后，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營滿足不了城鄉(xiāng)居民收入水平和生活質(zhì)量的提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)和供給質(zhì)量的新的需求。廣西農(nóng)村一家一戶式的生產(chǎn)方式十分普遍，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度極低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)落后，缺乏龍頭企業(yè)，農(nóng)戶間、企業(yè)間缺乏合作協(xié)同，農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾十分突出。廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低嚴(yán)重削弱了農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，直接影響農(nóng)產(chǎn)品供給和價(jià)格、品質(zhì)的穩(wěn)定性末葉極大地制約了廣西農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌少，整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，高知名度的品牌不多。農(nóng)產(chǎn)品品牌

6、建設(shè)的滯后直接影響到了廣西農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國際市場(chǎng)的開拓，阻礙了廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，加速推進(jìn)和實(shí)施廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，既是廣西農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和歷史選擇，也是走廣西農(nóng)業(yè)向世界、實(shí)現(xiàn)與國際接軌的必然趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平的高低與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地（區(qū)域）有密切關(guān)系，創(chuàng)建區(qū)域品牌是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。廣西既要做農(nóng)產(chǎn)品品牌，還要做具有廣西特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的國際化，使廣西不僅僅是農(nóng)業(yè)大省，還是農(nóng)產(chǎn)品品牌大省，真正提高廣西農(nóng)產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵農(nóng)產(chǎn)品品牌，是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別其他同類和類似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的顯

7、著標(biāo)記。農(nóng)產(chǎn)品品牌是以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、質(zhì)量等差異為基礎(chǔ)，以商標(biāo)、口號(hào)、包裝、形象等為表現(xiàn)形式，幫助消費(fèi)者識(shí)別農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量并形成購買偏好，傳遞農(nóng)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別的核心利益。農(nóng)產(chǎn)品品牌也是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等資源為自己的商品或服務(wù)所確定的具有個(gè)性特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并能與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求相適應(yīng)的名稱和標(biāo)志的組合，是消費(fèi)者接受得到的對(duì)選購商品有支持作用的重要信息源。品牌競(jìng)爭(zhēng)是農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要方式，品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心體現(xiàn)在所塑造的品牌是否具強(qiáng)勢(shì)、是否是名牌。農(nóng)產(chǎn)品有品牌，但不一定是名牌。