泰州紅色旅游問卷調(diào)查分析報告

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1、泰州紅色旅游調(diào)查問卷分析?泰州紅色旅游問卷調(diào)查分析報告(呂艷霍云峰黃雨)本問卷旨在考察受眾對泰州旅游資源和紅色旅游的了解認知情況,問卷共22題,1—5題是關于調(diào)查對象的個人簡單信息,6—22題是關于泰州及泰州紅色旅游的信息。問卷發(fā)放120份,重點范圍在江蘇省內(nèi),考慮到紅色旅游參加者的必需條件,以有一定的經(jīng)濟能力、文化水平的受眾為主要對象,收回有效問卷118份,數(shù)據(jù)真實可信。調(diào)查結(jié)果如下:1.您來自哪個省份和城市據(jù)統(tǒng)計,64%的調(diào)查對象為江蘇省人,涵蓋了蘇北、蘇中、蘇南等城市,36%的調(diào)查對象為外省人,主要分布為江蘇臨近省區(qū)和人口多經(jīng)濟較為發(fā)達的省區(qū)。2.年齡調(diào)查對

2、象主要以中青年為主,因為這一年齡階段的人是普通旅游的主要客源市場。21-30歲階段的人群占76%,31-40歲階段占12%,41-50歲階段占6%,50歲以上和20歲以下各占3%。但是根據(jù)目前紅色旅游現(xiàn)狀,不難發(fā)現(xiàn),主要參加者是學生(學校組織愛國主義教育)和離退休者(老干部、老革命者),也有少部分的中青年人(單位組織和黨團活動),因此中青年階段是紅色旅游的潛在客源市場,爭取到他們,才能保證紅色旅游持續(xù)發(fā)展。3.性別男性55人,占47%,女性63人,占53,比例基本平衡。4.學歷如圖所示,調(diào)查對象主要為高學歷者,本科占47%,研究生或以上占37%,兩者加起來超過80

3、%,高中或中專占7%,??普?%。紅色旅游依托于革命歷史文化,以高學歷者為主要調(diào)查對象便于更客觀地了解紅色旅游被認知情況。5.職業(yè)調(diào)查對象職業(yè)分布非常廣泛,包括公務員(8%)、科研人員(2%)、經(jīng)商/商務工作者(4%)、教師(30%)、學生(15%)、企業(yè)公司職員(39%),還有離退休人員(2%)。教師和企業(yè)公司職員占大部分比例。6.您對紅色旅游是否了解調(diào)查對象中非常了解的只有3%,不了解的占16%,比較了解和有點了解各占25%,一般了解占31%,也就是說,大部分的調(diào)查對象對于紅色旅游的概念、性質(zhì)、內(nèi)涵缺乏全面、準確的了解,這也反映了紅色旅游與其他旅游種類相比不太

4、容易為人理解和接受,這需要紅色旅游在宣傳上做更大努力。7.您了解和得到紅色旅游信息的途徑(多選)本題旨在考察大眾更容易或更傾向于接受何種方式的紅色旅游宣傳,如下表所示:旅行社介紹親朋好友介紹電視廣播報紙雜志旅游宣傳冊網(wǎng)絡書籍著作廣告34(29%)40(34%)50(42%)48(41%)22(19%)36(30%)11(9%)22(19%)電視廣播和報紙雜志是最主要的宣傳途徑,值得注意的是親朋好友介紹也是非常有效快捷的宣傳途徑,網(wǎng)絡、旅行社也是得力的宣傳方式,其余依次為宣傳冊、廣告和書籍著作。8.您參加過紅色旅游么?參加過紅色旅游的調(diào)查對象有34人,占29%,未參

5、加過紅色旅游者84人,占71%。9.您是通過什么方式參加紅色旅游的?本題為第八題的補充題目,旨在了解參加過紅色旅游的調(diào)查對象參加紅色旅游的方式。選擇單位組織占49%,選擇黨團活動占41%,而跟團旅游和個人家庭自助游各自只占5%。從中可以看出,90%的人參加紅色旅游是因為被動安排,只有10%的人是出于主動需求。10.您會基于何種目的進行紅色旅游?(多選)本題旨在考察大眾參加紅色旅游的動機,以及還沒有參加紅色旅游的人會產(chǎn)生怎樣的潛在動機。如下表所示:占據(jù)較大比例的動機是了解革命歷史(59%)和體驗革命老區(qū)民情民俗(50%),這說明了紅色旅游背后的革命歷史和文化是非常具

6、有吸引力和開發(fā)價值的,嘗試不同旅游種類占30%,這揭示了旅游者參加旅游的一個重要心理需要——體驗新奇感。所以紅色旅游資源開發(fā)要充分激發(fā)旅游者的求新求異體驗需求。紅色旅游資源的開發(fā)模式和展示方式要多樣化。單位組織的活動了解革命歷史嘗試不同旅游種類品嘗特色飲食購買土特產(chǎn)品體驗革命老區(qū)民情民俗44(37%)70(59%)35(30%)16(14%)9(8%)59(50%)11.您認為紅色旅游地什么最能吸引您?(多選)本題旨在了解旅游者對于紅色旅游目的地的興趣所在,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,旅游者認為紅色旅游地的人文環(huán)境最具有吸引力,占68%之多,人文環(huán)境相對于自然環(huán)境來說是人類活動

7、產(chǎn)生的社會的環(huán)境,具有歷史性、文化性,可以是物質(zhì)載體,也可以是精神形式,紅色旅游地的景觀開發(fā)和建設不僅僅是物質(zhì)的建設,更要有文化和歷史的內(nèi)涵。有關革命歷史人物和革命事跡的遺址、遺跡和紀念館也較有吸引力,占64%,它們是紅色旅游的物質(zhì)載體,重要性自不待言。紅色旅游地自然景色和社會經(jīng)濟特色也是重要的構(gòu)成部分。有關革命歷史人物和革命事跡的遺址、遺跡和紀念館紅色旅游地自然景色紅色旅游地的社會經(jīng)濟特色紅色旅游地的人文環(huán)境75(64%)49(42%)28(24%)81(68%)12.您是如何理解紅色旅游的?(多選)本題考察調(diào)查對象對紅色旅游的看法,有助于了解目前旅游者大眾心目

8、中的紅色旅

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