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1、研究生公共英語下冊課文翻譯Unit3MostpeoplemustbynowhaveseentheoriginaladvertisementfeaturingaCliftonWebbsortofgentlemenwearingawhiteshirtandhavingablackpatchoveroneeye.ThisadvertisementsoldamillionHathawayshirtsinafewweeks,butfewpeopleeverfoundoutwhy.Theadwasapieceofabstractart,ofuna
2、bashedsymbolismsuchasisreputedtooutagetheordinarymanwhenhemeetsitinanartgallery,butwhichworkedperfectlyinthemarketplace.迄今為止，大多數(shù)人一定看過這樣一副別出心裁的廣告：一位克里夫頓韋布模樣的紳士-穿著一件白色襯衣，一只眼睛上蒙著黑眼罩。在僅僅幾星期的時間里，這幅廣告就推銷了一百萬件“哈瑟維”牌襯衣。然而很少有人知曉其中的奧秘。廣告是一種抽象的藝術(shù)，是不經(jīng)掩飾的象征主義作品。據(jù)說普通人在藝術(shù)畫廊里看到廣告是會怒不可遏
3、，但是它在市場上卻表現(xiàn)得盡善盡美。Thereisnoaccidentaboutthis;symbolistpoetryandpaintingweremagicalintheoryandinpractice,linkingobjectswhichhadnologicalconnection.Modernadvertisingisaformofmagic(“Kissing–sweetinfiveseconds”),anditemploysallthetechniquesofsymbolistart.ItisakindofArabianNi
4、ghtsworldofAladdinlampsandgeniiwhospringfrombottlestodoourbidding.Intheworld,asintheworldofOmarKhayyam,thesorryschemeofthingsastheyareisforeverbeingremoldednearertotheheart`sdesire.Sopowerfulisthisfeatureofthehugeartificialpictorialized,neon-lightedenvironmentcreatedbya
5、dvertisingthatpeoplehavegottenintothehabitoflivinginthatfutureenvironmentwhichtheadspromise.Notsatisfiedwiththepresent,theyliveinthosemonthsaheadwhentheiceboxwillbepaidfororwhenacourseofbeautytreatmentsandapsychiatricanalysiswillhavebroughtromanceandsuccessintotheirlive
6、s.AdvertisingcreatesaPromisedLand.這一點絕非偶然，無論在理論上還是實踐上，象征主義詩歌和繪畫都神秘莫測，能夠把相互沒有邏輯關(guān)系的東西聯(lián)系起來?，F(xiàn)代廣告就是一種魔法（5秒鐘之內(nèi)甜蜜接吻），它采用了象征主義藝術(shù)的各種手法。它是天方夜譚般的世界，有阿拉伯神燈和魔仆，從瓶子里鉆出來為我們效勞。在這個世界上，就像歐瑪爾海亞姆的世界里一樣，事物令人悲傷的格局事實上永遠(yuǎn)是按照心靈的愿望鑄造的。廣告創(chuàng)造的圖文并茂、霓虹燈閃爍的人造環(huán)境的陣勢如此強大，以至于人們都已經(jīng)習(xí)慣于生活在廣告所渲染的未來世界里。他們不滿足于現(xiàn)實
7、的生活，就生活在未來的日子里，那時候有人替他們付冰箱的錢，那時候一套美容程序和心理分析將給他們的生活帶來浪漫和成功。廣告創(chuàng)造了一個想象中的幸福之地。NationalbrandsofcommoditieslikeCoca-ColaorLuckyStrikehaveawayofbecomingakindoftotemisticinstitution.Totemsocietieswereheldtogetherollectivelybythetotemplantoranimal.Amanwasnotamemberofthekangarooc
8、lanortribe;hewasakangaroo.Heparticipatedinthelifeofthekangaroowithhisbrothers;itwasakindofmysticcommunionorpar
