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《付費(fèi)頻道營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、北京交通大學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文中文摘要21世紀(jì)初，經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)不斷向縱深發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。兼具文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)屬性的電視傳媒產(chǎn)業(yè)逐步成為新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。以1958年北京電視臺(tái)(中央電視臺(tái)前身)開播為標(biāo)志，中國(guó)電視傳媒正式起步。經(jīng)過從無(wú)到有、從d,N大半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，中國(guó)電視傳媒已經(jīng)成為世界覆蓋面最大、受眾最多的一個(gè)信息傳播網(wǎng)絡(luò)。但是隨著時(shí)間的推移，新媒體呈幾何速度的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)際傳媒巨頭對(duì)中國(guó)傳媒領(lǐng)域的不斷滲透，加上自身50年來(lái)積累的體制性缺陷和矛盾，使得中國(guó)電視傳媒面臨著內(nèi)憂外困。逆水行舟，不進(jìn)則退。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展
2、給了中國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)一次歷史性的機(jī)遇。電視傳媒必須也只能通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)自身的飛躍，才有可能在新世紀(jì)繼續(xù)領(lǐng)軍大眾傳媒。數(shù)字電視將帶來(lái)一場(chǎng)深刻的革命，這不僅僅是技術(shù)革命，而且將帶來(lái)廣播電視運(yùn)營(yíng)體制、管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)數(shù)字電視的研究多以技術(shù)研究、數(shù)字電視轉(zhuǎn)換模式研究為主，缺乏對(duì)數(shù)字電視的最主要業(yè)務(wù)形式～付費(fèi)頻道的專門研究。本文的基本思路是簡(jiǎn)要介紹中國(guó)電視傳媒的發(fā)展和現(xiàn)狀，說(shuō)明發(fā)展付費(fèi)頻道的必要性，然后分析目前付費(fèi)頻道營(yíng)銷中存在的問題，再結(jié)合營(yíng)銷理論和具體案例，探討適合中國(guó)付費(fèi)頻道發(fā)展的營(yíng)銷策略。本文研究方法以規(guī)
3、范研究和實(shí)證研究相結(jié)合，運(yùn)用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的理論作為支持。本文得出的結(jié)論是：中國(guó)的付費(fèi)頻道還處于產(chǎn)品生命周期的引入期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，付費(fèi)頻道必須借助現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷手段，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，充分利用包括新媒體在內(nèi)的各種渠道，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。本文的創(chuàng)新點(diǎn)：前人曾經(jīng)提出電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心理念是“內(nèi)容為王"。在此基礎(chǔ)上，我對(duì)付費(fèi)頻道的產(chǎn)品(Product)定位提出一個(gè)新的概念一“資源為王”。付費(fèi)頻道的產(chǎn)品(Product)定位必須保持對(duì)其他媒體的資源優(yōu)勢(shì)，才能具備持續(xù)發(fā)展的空間。本文使用圖21幅，表1個(gè)，參考文
4、獻(xiàn)31篇。關(guān)鍵詞：付費(fèi)頻道；數(shù)字電視；營(yíng)銷；資源為王北京交通大學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文ABSTRACTABSTRACTInearly21stcentury,cultureindustryandinformationindustryaredevelopingquicklyalongwitheconomygiobalizationandinformationtechnologyupgrade．TVmediaindustry,whichcombinescharacterofcultureindustryandinformationindustry,h
5、asbecomeanewlcadingindustryasaresult．TVmediastartedinChinafrom1958．whichwassignaledbythelaunchofBeijingTVstation(pre-runnerofCCTV)．Fornow,ithasbecomeanewsbroadcastingnetworkwithbiggestcoverageworldwide．洲leChineseTVmediaisfacingseriousdifficultybecauseoftheembeddedsystemdi
6、sadvantageandconflictaccumulatedinthepast50yearsandcontinuouspenetrationfrominternationalmediagiantsIt’Stimetoconductreformtoprogress．nedevelopmentofdi百taltechnologybroughtahistoriealchanceforChineseTVmedia．TVmediahastorealizeabigleapthroughdigitalizationandthuslcadpublic
7、mediainthenewcentury．DigJ【talTVwillbringadeepgoingreform，notonlyfromtechnologyperspective，buttotheoperatingsystem，managementmethodsandclients’receivingmethods．LocalresearchesondigitalTValemainlyfocusedontechnologyortransformingmodelofdigitalTVandoverlookresearchonPayChann
8、el．whichisthemainbusinessstyleofdigJltalTV111efundamentallogicofthispaperistobriefthedevelopment
