論旅游景區(qū)的品牌化戰(zhàn)略-畢業(yè)論文

《論旅游景區(qū)的品牌化戰(zhàn)略-畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、南陽師范學(xué)院20XX屆畢業(yè)生畢業(yè)論文（設(shè)計）題目：論旅游景區(qū)的品牌化戰(zhàn)略---以南陽武侯祠為例完成人：班級：學(xué)制：專業(yè)：旅游管理指導(dǎo)教師：完成日期：目錄摘要……………………………………………………………................................................(1)引言……………………………………………………………..(1)1.品牌與品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵………………………………………..(1)1.1品牌的內(nèi)涵……………………………………………………(1)1.1.1品牌的內(nèi)涵.

2、....................................................................(1)1.1.2品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵(2)1.2景區(qū)品牌化戰(zhàn)略的價值…………………………………………(2)1.2.1旅游景區(qū)層面(2)1.2.2旅游者層面(3)2.南陽武侯祠的品牌現(xiàn)狀…………(4)2.1我國旅游景區(qū)的品牌現(xiàn)狀(4)2.2南陽武侯祠的品牌化現(xiàn)狀(5)3.南陽武侯祠品牌發(fā)展SWOT分析………………………………………(5)3.1南陽武侯祠優(yōu)勢分析(6)3.1.1豐厚的

3、人文歷史(6)3.1.2十大著名景點(6)3.1.3名揚天下(7)3.2南陽武侯祠劣勢(7)3.2.1景點單一，質(zhì)量不高(7)3.2.2門票價格高(8)3.2.3交通輻射范圍小(8)3.2.4宣傳力度不夠(8)3.3南陽武侯祠機(jī)遇分析(9)3.3.1政府支持(9)3.3.2文化節(jié)的開展(9)3.3.3國家領(lǐng)導(dǎo)人的多次視察(9)3.3.4其他人文景點的開發(fā)經(jīng)驗(9)3.4南陽武侯祠挑戰(zhàn)分析(9)3.4.1地點爭議(9)3.4.2旅游市場競爭激烈(10)4、武侯祠的品牌深化策略(10)4.1多元景區(qū)品牌傳播方式

4、(10)4.2深挖武侯祠的文化內(nèi)涵(11)4.2.1基礎(chǔ)設(shè)施方面(11)4.2.2提高歌舞表演質(zhì)量(11)4.2.3建立三國文化街(12)4.2.4擴(kuò)大諸葛亮文化節(jié)的影響力(13)4.3提高景點質(zhì)量(13)4.4發(fā)展景區(qū)內(nèi)部營銷策略(13)4.5加強(qiáng)戰(zhàn)略合作(14)4.5.1與襄樊的合作(14)4.5.2與南陽市各景點合作(14)4.5.3政府的支持(14)5、結(jié)束語(14)參考文獻(xiàn)(15)Abstract...................................................

5、................................................................................(16)論旅游景區(qū)的品牌化戰(zhàn)略---以南陽武侯祠為例摘要：品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，景區(qū)品牌可以節(jié)省景區(qū)經(jīng)營成本，增強(qiáng)景區(qū)市場競爭力。南陽武侯祠位于河南省南陽市西臥龍崗，屬全國重點文物保護(hù)單位，有著豐富的歷史文化積淀和寶貴的歷史文物，可是在當(dāng)今激烈的旅游市場的競爭下，走品牌化道路，提高武侯祠的知名度，是武侯祠的必然選擇。本文通

6、過運用SWOT的分析方法，總結(jié)了南陽武侯祠的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。決定從傳播方式、文化內(nèi)涵、景點質(zhì)量、內(nèi)部營銷、戰(zhàn)略合作等幾個方面來打造武侯祠的強(qiáng)勢旅游品牌。提高武侯祠的品牌影響力。關(guān)鍵詞：品牌化；景區(qū)；武侯祠引言隨著旅游業(yè)市場化程度的明顯提高,越來越多的跨國旅游企業(yè)攜帶其“強(qiáng)勢品牌”對中國旅游市場進(jìn)行大面積的高速侵吞,旅游景區(qū)的競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。改革開放以來，我國的旅游業(yè)有了非常迅速的發(fā)展，國內(nèi)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來越重要。但是比較而言，我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的廣度深度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)

7、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高的需要。南陽武侯祠有著深厚的歷史文化積淀，并且多次受到國家重要領(lǐng)導(dǎo)人的高度評價，而諸葛亮文化節(jié)的開展也在一定程度上大大提高了南陽武侯祠的名氣。不過，南陽武候祠在品牌上也存在許多的的短板和問題，都制約了武侯祠的品牌提升。南陽武侯祠一方面面臨成都武侯祠、襄樊武侯祠等諸葛亮文化景點的激烈競爭，另外還面臨著其他同類人文景觀的競爭壓力以及山水景點的巨大競爭。如何在眾多景區(qū)中脫穎而出，打造武侯祠的強(qiáng)勢品牌，正是本文研究的課題。1旅游品牌的定義與價值1.1品牌與品牌戰(zhàn)略的含義第16頁（共16頁）

8、1.1.1品牌的內(nèi)涵品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌大批量起源于19世紀(jì)，工業(yè)化把許多家用物品如肥皂，從當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)集中工廠生產(chǎn)。另一個說法是品牌來自意大利，印戳或雕刻著同樣的原型標(biāo)志自1731年以來就出現(xiàn)在圣彼得大教堂在梵蒂岡城。1900年左右，詹姆斯·沃爾