【5A版】杭州民宿調(diào)研報告.pptx

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1、杭州民宿——調(diào)研報告ppt制作：胡欣苗、楊月瀾、黃楓收集材料：施涵珺、王菲兒、郭宇艇調(diào)查目的調(diào)查范圍研究原因提出假設(shè)、目的調(diào)查目的探討杭州民宿與文化創(chuàng)意的有機融合，協(xié)同創(chuàng)新，提供一些新的思路與啟發(fā)。調(diào)查范圍杭州周邊桐廬縣、富陽區(qū)、余杭區(qū)等研究原因民宿產(chǎn)業(yè)作為休閑經(jīng)濟、鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，是國內(nèi)新興崛起的陽光型支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，杭州市民宿產(chǎn)業(yè)在各級政府重視和扶植下呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好趨勢。提出假設(shè)以創(chuàng)意視角、創(chuàng)意思維打造民宿產(chǎn)品與文化休閑體驗產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)新民宿產(chǎn)品方面，依托當?shù)刎S厚的文化特色，加強與創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的合作。目的加強民宿在動漫、影視、綜藝節(jié)目等新媒體媒介的創(chuàng)意

2、衍生，增強文化影響力，完善民宿產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。調(diào)查方法——問卷2016——2017年不同人群杭州民宿居住率一、結(jié)果分析消費者住宿選擇占比一、結(jié)果分析二、杭州市民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與不足（一）民宿產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化經(jīng)營，缺失個性特色（二）民宿產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺少深度文化體驗（三）民宿營銷推廣能力弱，缺乏互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維目前，國內(nèi)民宿產(chǎn)品不僅缺乏創(chuàng)新思維，而且也不懂得利用當?shù)匚幕Y源和自然資源，自主開發(fā)品牌創(chuàng)意衍生品，對地方農(nóng)產(chǎn)品進行文創(chuàng)化的二度升級包裝。沒有將文化、時尚、創(chuàng)意等元素注入產(chǎn)品的設(shè)計、包裝和營銷，進行全面深入的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。此外，民宿在文化體驗方面的建設(shè)遠遠不足，景區(qū)內(nèi)民宿和周邊

3、農(nóng)家樂未能依托生態(tài)人文資源，深度開發(fā)休閑娛樂、養(yǎng)身保健等綜合活動項目；非景區(qū)的高端精品民宿，缺乏多元化的主題活動和高層次的藝術(shù)體驗。民宿不僅僅是滿足游客低層次需求的空間，更應(yīng)該是文化生活的綜合性載體。絕大多數(shù)民宿未能突顯當?shù)匚幕厣腿宋年P(guān)懷，不懂得因地制宜，大力傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，推廣文藝節(jié)目和文化活動。結(jié)論杭州民宿產(chǎn)業(yè)作為休閑經(jīng)濟、鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大背景下，以創(chuàng)意視角和創(chuàng)新思維將民宿產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機融合，改善民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中的不足之處，以產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，延伸民宿創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，雙向拉動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長，全面提升杭州文化休閑旅游業(yè)的綜合競爭力

4、。杭州客棧民宿預(yù)訂用戶月收入特征三、被調(diào)查人群信息杭州客棧民宿預(yù)訂用戶年齡特征三、被調(diào)查人群信息民宿市場調(diào)查問卷尊敬的先生/女士：您好！我是杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生，為了了解民宿的市場情況，利用課余時間進行問卷調(diào)查，請您允許我占用您五分鐘請教一些問題，謝謝您的合作！就以下問題在您認為合適的地方打“√”Q1：您的年齡是？A、18歲以下（含18歲）B、19-24歲C、25-32歲D、33-45歲E、45歲以上（不含45歲）Q2：您的月收入為？A、1500元以下或無收入B、1500-3000元C、3000-4500元D、4500元以上Q3：您平時入住的民宿房價為？（可多選）□

5、A、200元以下（不含200）□B、200-400元□C、400-600元□D、600-1000元E、1000元以上Q4：您在旅行途中或到達目的地后，比較傾向于哪一類住宿地點？（可多選）A、民宿B、星級酒店C、經(jīng)濟型酒店D、其他Q5：以度假為目的，你選擇民宿的意愿?A、幾乎出去有民宿都會住民宿B、看情況偶爾住C、盡量不住民宿Q6：您對所選擇民宿信息的獲取途徑？（可多選）A、自行查詢B、到達目的地后偶遇C、親友推薦D、網(wǎng)絡(luò)推薦E、電視期刊F、旅游團安排Q7：您認為什么樣的民宿比較吸引您？（可多選）A、大而全的精品度假村，如一山九舍B、主人文化濃厚的獨棟民宿，如風和日麗C、偏

6、向精品酒店風格的獨棟型的民宿，如云相見D、以社交和戶外娛樂為主的農(nóng)莊和類農(nóng)莊，如米亞羅E、農(nóng)家樂和農(nóng)家樂升級版，比如花千個紫Q8：您不選擇民宿的最大原因在于？（可多選）A、環(huán)境及衛(wèi)生條件差B、服務(wù)和管理不規(guī)范，沒有保障C、安全問題D、性價比不如酒店等其他的住宿形式E、其他Q9：您主要以什么方式入住酒店？（可多選）A、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂B、電話預(yù)訂C、到店預(yù)訂D、其他Q10：當您覺得一家酒店不錯時，您會向其他人推薦嗎？A、一定會B、可能會C、不一定D、沒想過E、不會Q11：民宿主要住宿服務(wù)，如果可以的話希望增加哪些服務(wù)項目？（可多選）A、自助烹飪設(shè)施B、餐飲功能C、娛樂功能D、酒吧、

7、咖啡廳E、門票折扣和景點接送服務(wù)F、其他