杭州民宿調(diào)研報(bào)告

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1、杭州民宿——調(diào)研報(bào)告ppt制作：胡欣苗、楊月瀾、黃楓收集材料：施涵珺、王菲兒、郭宇艇調(diào)查目的調(diào)查范圍研究原因提出假設(shè)、目的調(diào)查目的探討杭州民宿與文化創(chuàng)意的有機(jī)融合，協(xié)同創(chuàng)新，提供一些新的思路與啟發(fā)。調(diào)查范圍杭州周邊桐廬縣、富陽區(qū)、余杭區(qū)等研究原因民宿產(chǎn)業(yè)作為休閑經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，是國(guó)內(nèi)新興崛起的陽光型支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，杭州市民宿產(chǎn)業(yè)在各級(jí)政府重視和扶植下呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好趨勢(shì)。提出假設(shè)以創(chuàng)意視角、創(chuàng)意思維打造民宿產(chǎn)品與文化休閑體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)新民宿產(chǎn)品方面，依托當(dāng)?shù)刎S厚的文化特色，加強(qiáng)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的合作。目的加強(qiáng)民宿在動(dòng)漫、影視、綜藝節(jié)目等新媒

2、體媒介的創(chuàng)意衍生，增強(qiáng)文化影響力，完善民宿產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。調(diào)查方法——問卷2016——2017年不同人群杭州民宿居住率一、結(jié)果分析消費(fèi)者住宿選擇占比一、結(jié)果分析二、杭州市民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與不足（一）民宿產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，缺失個(gè)性特色（二）民宿產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺少深度文化體驗(yàn)（三）民宿營(yíng)銷推廣能力弱，缺乏互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維目前，國(guó)內(nèi)民宿產(chǎn)品不僅缺乏創(chuàng)新思維，而且也不懂得利用當(dāng)?shù)匚幕Y源和自然資源，自主開發(fā)品牌創(chuàng)意衍生品，對(duì)地方農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行文創(chuàng)化的二度升級(jí)包裝。沒有將文化、時(shí)尚、創(chuàng)意等元素注入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和營(yíng)銷，進(jìn)行全面深入的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。此外，民宿在文化體驗(yàn)方面的建設(shè)遠(yuǎn)

3、遠(yuǎn)不足，景區(qū)內(nèi)民宿和周邊農(nóng)家樂未能依托生態(tài)人文資源，深度開發(fā)休閑娛樂、養(yǎng)身保健等綜合活動(dòng)項(xiàng)目；非景區(qū)的高端精品民宿，缺乏多元化的主題活動(dòng)和高層次的藝術(shù)體驗(yàn)。民宿不僅僅是滿足游客低層次需求的空間，更應(yīng)該是文化生活的綜合性載體。絕大多數(shù)民宿未能突顯當(dāng)?shù)匚幕厣腿宋年P(guān)懷，不懂得因地制宜，大力傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，推廣文藝節(jié)目和文化活動(dòng)。結(jié)論杭州民宿產(chǎn)業(yè)作為休閑經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大背景下，以創(chuàng)意視角和創(chuàng)新思維將民宿產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，改善民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中的不足之處，以產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，延伸民宿創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，雙向拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，全

4、面提升杭州文化休閑旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。杭州客棧民宿預(yù)訂用戶月收入特征三、被調(diào)查人群信息杭州客棧民宿預(yù)訂用戶年齡特征三、被調(diào)查人群信息民宿市場(chǎng)調(diào)查問卷尊敬的先生/女士：您好！我是杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生，為了了解民宿的市場(chǎng)情況，利用課余時(shí)間進(jìn)行問卷調(diào)查，請(qǐng)您允許我占用您五分鐘請(qǐng)教一些問題，謝謝您的合作！就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打“√”Q1：您的年齡是？A、18歲以下（含18歲）B、19-24歲C、25-32歲D、33-45歲E、45歲以上（不含45歲）Q2：您的月收入為？A、1500元以下或無收入B、1500-3000元C、3000-4500元D、4500

5、元以上Q3：您平時(shí)入住的民宿房?jī)r(jià)為？（可多選）□A、200元以下（不含200）□B、200-400元□C、400-600元□D、600-1000元E、1000元以上Q4：您在旅行途中或到達(dá)目的地后，比較傾向于哪一類住宿地點(diǎn)？（可多選）A、民宿B、星級(jí)酒店C、經(jīng)濟(jì)型酒店D、其他Q5：以度假為目的，你選擇民宿的意愿?A、幾乎出去有民宿都會(huì)住民宿B、看情況偶爾住C、盡量不住民宿Q6：您對(duì)所選擇民宿信息的獲取途徑？（可多選）A、自行查詢B、到達(dá)目的地后偶遇C、親友推薦D、網(wǎng)絡(luò)推薦E、電視期刊F、旅游團(tuán)安排Q7：您認(rèn)為什么樣的民宿比較吸引您？（可多選）A、大而全的精品度

6、假村，如一山九舍B、主人文化濃厚的獨(dú)棟民宿，如風(fēng)和日麗C、偏向精品酒店風(fēng)格的獨(dú)棟型的民宿，如云相見D、以社交和戶外娛樂為主的農(nóng)莊和類農(nóng)莊，如米亞羅E、農(nóng)家樂和農(nóng)家樂升級(jí)版，比如花千個(gè)紫Q8：您不選擇民宿的最大原因在于？（可多選）A、環(huán)境及衛(wèi)生條件差B、服務(wù)和管理不規(guī)范，沒有保障C、安全問題D、性價(jià)比不如酒店等其他的住宿形式E、其他Q9：您主要以什么方式入住酒店？（可多選）A、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂B、電話預(yù)訂C、到店預(yù)訂D、其他Q10：當(dāng)您覺得一家酒店不錯(cuò)時(shí)，您會(huì)向其他人推薦嗎？A、一定會(huì)B、可能會(huì)C、不一定D、沒想過E、不會(huì)Q11：民宿主要住宿服務(wù)，如果可以的話希望增加哪

7、些服務(wù)項(xiàng)目？（可多選）A、自助烹飪?cè)O(shè)施B、餐飲功能C、娛樂功能D、酒吧、咖啡廳E、門票折扣和景點(diǎn)接送服務(wù)F、其他