報(bào)喜鳥商標(biāo)分析

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1、報(bào)喜鳥商標(biāo)分析一,報(bào)喜鳥集團(tuán)簡介1，報(bào)喜鳥集團(tuán)有限公司組建于1996年，是一家以服裝為主業(yè)，涉足地產(chǎn)和投資領(lǐng)域的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)下屬一家服飾上市公司、兩家地產(chǎn)開發(fā)公司和兩家創(chuàng)業(yè)投資公司，擁有6個(gè)原創(chuàng)服飾品牌、3個(gè)國際代理品牌、3個(gè)服裝生產(chǎn)基地及2000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。目前，集團(tuán)員工10000多人，總資產(chǎn)30億元，年銷售收入50億元，連續(xù)15年進(jìn)入全國服裝行業(yè)銷售收入及利稅雙百強(qiáng)前列。公司服裝產(chǎn)業(yè)以弘揚(yáng)民族服飾文化為己任，創(chuàng)立高級(jí)商務(wù)裝品牌報(bào)喜鳥（SAINTANGELO）、高級(jí)職業(yè)裝品牌BONO、高端私人定制品牌CARLBONO、年輕時(shí)尚商務(wù)裝圣捷羅（S.ANGELO）、英倫休閑服飾比路

2、特（BIGROOSTER）、時(shí)尚休閑法蘭?詩頓（FRANSITION）。在穩(wěn)健經(jīng)營自主品牌、不斷擴(kuò)大品牌規(guī)模的基礎(chǔ)上，公司積極尋求海外合作，成功代理意大利經(jīng)典男裝東博利尼（TOMBOLINI）、巴達(dá)薩里（MAURIZIOBALDASSARI）及韓國哈吉斯（HAZZYS）等國際知名服飾品牌。2，報(bào)喜鳥將秉承“弘揚(yáng)服飾文化、妝點(diǎn)美好生活”的企業(yè)使命，篤行“惟人、惟實(shí)、惟新、惟美”的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持以服裝為主業(yè)，深入實(shí)施“多品牌經(jīng)營、跨行業(yè)發(fā)展”戰(zhàn)略，走“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化資本、資本優(yōu)化產(chǎn)業(yè)”之路，矢志成為國內(nèi)一流、國際知名、具備全球競爭力的大型多品牌服飾集團(tuán)!二，報(bào)喜鳥標(biāo)志的產(chǎn)生背景1，價(jià)值　　公司堅(jiān)持品牌

3、經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略，以弘揚(yáng)民族服飾品牌為己任，努力創(chuàng)造品牌的價(jià)值，提出“質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、營銷是品牌的活力、設(shè)計(jì)是品牌的靈魂”的品牌理念，設(shè)立功能齊全的研發(fā)設(shè)計(jì)中心，組建陣容強(qiáng)大的營銷隊(duì)伍，不斷提高報(bào)喜鳥品牌的知名度和美譽(yù)度，提升品牌形象，打造具有民族特色的國際品牌。2，榮譽(yù)　　公司注冊(cè)商標(biāo)“報(bào)喜鳥”獲多個(gè)國家的國際注冊(cè)，被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，報(bào)喜鳥產(chǎn)品被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局評(píng)為“中國名牌”和中國首批西服“國家免檢產(chǎn)品”，榮獲首屆中國服裝年度大獎(jiǎng)之品質(zhì)大獎(jiǎng)。與此同時(shí)公司還致力于不斷提高設(shè)備的技術(shù)裝備水平，目前已經(jīng)擁有美國GGT公司的服裝CAD（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)）、日本

4、直本面料預(yù)縮機(jī)、意大利羅通迪全自動(dòng)整燙流水線、德國康尼基塞粘合機(jī)和德國杜克普、日本重機(jī)縫制流水線等國際一流生產(chǎn)設(shè)備，綜合裝備水平位居全國服裝行業(yè)前三名。3，卓越　　公司將以產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒔?jīng)營國際化、管理現(xiàn)代化、隊(duì)伍職業(yè)化、股份社會(huì)化為發(fā)展目標(biāo)，努力把浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司打造成為一家國內(nèi)一流、國際知名的卓越服飾企業(yè)。4，客戶定位隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的收入不斷增加，中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大，其名牌消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，對(duì)服裝時(shí)尚的追求越來越強(qiáng)烈，為名牌服飾帶來了大好的發(fā)展機(jī)遇（1）報(bào)喜鳥自組建之初，就定位于都市時(shí)尚青年和白領(lǐng)人士，旨在弘揚(yáng)中華服飾文化，創(chuàng)造中國一流服飾品牌為己任，引領(lǐng)中國

5、男裝從“功能性”消費(fèi)向“享受性”消費(fèi)過渡。多年來，報(bào)喜鳥形成了“東情西韻”、“古風(fēng)新律”的產(chǎn)品風(fēng)格，營造出“典雅”、“親和”、“唯美”的新中國男士形象。（2）報(bào)喜鳥將以30－50歲的中產(chǎn)階層為目標(biāo)客戶。將服務(wù)對(duì)象聚焦在這部分人群是因?yàn)樗麄兙哂袖J意進(jìn)取、非凡活力、享受生活的特點(diǎn)，事業(yè)已經(jīng)較為成功，有一定的消費(fèi)能力，而且消費(fèi)心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合報(bào)喜鳥高端時(shí)尚品牌的再定位。報(bào)喜鳥將以品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新作為品牌的理性特質(zhì)來滿足目標(biāo)客戶的理性需求，以進(jìn)取、活力、喜悅作為品牌的感性特質(zhì)來滿足目標(biāo)客戶的感性需求，為目標(biāo)客戶提供高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、喜氣吉祥的品牌體驗(yàn)，為其創(chuàng)造更高的價(jià)值。三，

6、企業(yè)文化企業(yè)愿景打造事業(yè)平臺(tái)　鑄就百年企業(yè)企業(yè)使命弘揚(yáng)服飾文化　妝點(diǎn)美好生活核心價(jià)值觀惟人-----認(rèn)識(shí)人、培育人、尊重人惟實(shí)-----求真務(wù)實(shí)、誠實(shí)守信惟新-----永恒創(chuàng)新、不斷開拓惟美-----追求美、發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、奉獻(xiàn)美企業(yè)精神天天超越自我　時(shí)時(shí)追求卓越經(jīng)營理念義中取利　利益共享企業(yè)宗旨回報(bào)員工　奉獻(xiàn)社會(huì)用人原則五化——年輕化　知識(shí)化　專業(yè)化　團(tuán)隊(duì)化　事業(yè)化四關(guān)——辛苦關(guān)　金錢關(guān)　委屈關(guān)　文化關(guān)三緯度——忠誠度　職業(yè)素質(zhì)　工作業(yè)績行為準(zhǔn)則虛心做人，用心做事言必行，行必果敬天愛人，和諧共融四，對(duì)報(bào)喜鳥舊識(shí)別系統(tǒng)的分析1，新的廣告語　　報(bào)喜鳥根據(jù)中產(chǎn)階層的特性，確定新的廣告語為“天高任我

7、飛”。2，優(yōu)化識(shí)別系統(tǒng)　　報(bào)喜鳥品牌原有的英文標(biāo)識(shí)是“報(bào)喜鳥”三個(gè)字的拼音“BAOXINIAO”，已經(jīng)不適合國際化的發(fā)展趨勢。因此，報(bào)喜鳥保持原有圖形不變，重新設(shè)計(jì)中文字體，并將英文標(biāo)識(shí)更換為“SaintAngelo”，意即尊貴天使，更加有利于國際化的運(yùn)作和推廣。3，統(tǒng)一風(fēng)格和調(diào)性　　報(bào)喜鳥將延承“東情西韻、古風(fēng)新律”的品牌文化，通過設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通力合作，將視覺系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、傳播系統(tǒng)的圖、聲、語嚴(yán)格