【5A文】直播行業(yè)專題研究報告.ppt

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1、2016年中國在線直播專題研究報告（內(nèi)部保密版）中國在線直播市場整體解析2015年中國在線直播市場數(shù)據(jù)2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。200家90億2億400萬3000個注：該數(shù)據(jù)僅包含網(wǎng)絡(luò)直播平臺在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進(jìn)行直播，手機(jī)更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP

2、、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?。移動直播發(fā)展?jié)摿薮?.1%9.8%16.3%10.3%17.2%34.6%70.8%37.9%數(shù)據(jù)顯示，2015年中國直播行業(yè)市場方面，傳統(tǒng)秀場是當(dāng)前主流，收入占70.8%；移動直播占3.1%。隨著移動直播的逐漸興起，到2018年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。移動直播其他游戲直播傳統(tǒng)秀場2015年中國直播行業(yè)市場收入結(jié)構(gòu)其他游戲直播移動直播傳統(tǒng)秀場2018年中國直播行業(yè)市場收入結(jié)構(gòu)（預(yù)測）接近一半的網(wǎng)民收看過在線直播

3、?2015年特別是下半年以來，國內(nèi)在線直播進(jìn)入快速發(fā)展階段。接近50%的網(wǎng)民表示收看過在線直播，從觀看內(nèi)容看，娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂直播（如女主播賣萌撒嬌等）、生活直播（如逛街、做飯、出行等）。?對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期泡在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。48.2%51.8%是否2015年是否收看過在線直播0.0%50.0%60.0%10.0%20.0%30.0%40.0%網(wǎng)民收看的在線直播類型其它10.1%在線教育直播5.2%新聞

4、直播17.5%游戲、電競直播20.7%體育直播22.5%生活直播30.4%娛樂直播50.2%時間融資平臺融資金額投資方2015年3月六間房26億被收購宋城演藝2015年5月果醬直播數(shù)百萬元天使輪不詳2015年10月ImbaTVB輪約1億元人民幣紫金文化基金、普思資本、創(chuàng)新工場、王思聰?shù)?015年11月微吼B(yǎng)輪近億元人民幣不詳2015年11月映客A輪千萬級別賽富基金、金沙江創(chuàng)投和紫輝創(chuàng)投等2015年11月龍珠直播B輪近億美元游久游戲、騰訊等2015年11月歡拓科技A輪1000萬人民幣賽富基金等2015年12月火貓T

5、VA輪千萬美元合一集團(tuán)2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺部分融資情況自進(jìn)入2015年特別是2015年下半年以來，國內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，巨額資本加持直播行業(yè)，從YY、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國民老公王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內(nèi)資本市場似乎都在遵從著一個共同的認(rèn)知，寧可錯投，不可錯過。2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺部分融資情況時間融資平臺融資金額投資機(jī)構(gòu)2016年1月映客A+輪8000萬元昆侖萬維領(lǐng)投2016年3月易直播A輪約6000萬人民幣不詳2016年3月

6、三好網(wǎng)Pre-A輪7500萬人民幣亦莊互聯(lián)基金領(lǐng)投，沃衍資本、金百朋等2016年3月斗魚TVB輪1億美元騰訊、紅杉資本、南山資本等2016年4月早道網(wǎng)校A輪1500萬元YY領(lǐng)投、華創(chuàng)跟投艾媒咨詢分析師認(rèn)為，過度的媒體曝光導(dǎo)致在線直播行業(yè)的發(fā)展軟肋也暴露在聚光燈下，充斥著色情和低俗文化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺屢遭相關(guān)部門點(diǎn)名，諸如“斗魚女主播事件”不斷挑戰(zhàn)著公眾的道德底線，長期來看，游走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發(fā)展價值，整頓迫在眉睫。網(wǎng)絡(luò)直播平臺近一半融資處于A輪及之前18.1%9.5%0.0%20.0%41.

7、4%40.0%31.0%其他在已經(jīng)獲得融資的直播平臺中，近五成的網(wǎng)絡(luò)直播平臺融資情況還處于A輪及A輪之前。艾媒分析師認(rèn)為，在線直播行業(yè)除了人力成本外，還需要購買大量價格昂貴的專業(yè)設(shè)備和支付寬帶的費(fèi)用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在做支撐。60.0%天使輪A輪B輪及以上中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺融資情況分布注：其他包括未公布融資、被收購或者合并等情況。中國各移動直播平臺累計下載量分布：YY領(lǐng)先，斗魚成長迅速24.4%14.9%14.4%9.4%5.5%4.4%3.0%2.5%2.4%2.2%2.2%2.0%1.8%

8、1.4%1.2%1.0%9.7%2016年中國各移動直播平臺累計下載量分布?從移動直播平臺累計下載量分布來看，YY以24.4%的占比在眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺中排名第一。YY于2005年成立，2012年在美國納斯達(dá)克上市，2015年向虎牙直播注資7億，坐穩(wěn)了國內(nèi)直播行業(yè)第一把交椅。?斗魚成長迅速，以14.9%的占比排行第二。斗魚于2014年成立，短短兩年時間躍居為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺