淺議黨報(bào)新聞評(píng)論品牌打造

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1、淺議黨報(bào)新聞評(píng)論品牌打造摘要：在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)，倒逼黨報(bào)必須注重品牌的培育和打造，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響力。黨報(bào)新聞評(píng)論品牌的打造是搶占傳媒競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)、爭(zhēng)奪話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵一環(huán)。河南日?qǐng)?bào)“何平”文章等黨報(bào)評(píng)論品牌給黨報(bào)新聞評(píng)論提供了啟示，其中站位高遠(yuǎn)、具有時(shí)代視野，扎實(shí)采訪調(diào)研和注重語(yǔ)言創(chuàng)新是他們的嘗試和特點(diǎn)。關(guān)鍵詞：黨報(bào)新聞評(píng)論；品牌；何平；啟示中途分類號(hào)：G219.27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)思想多元、信息爆炸的時(shí)代，新的媒體形式層出不窮，自媒體時(shí)代呼嘯而至，在這

2、樣一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)又面臨著廣告下滑、發(fā)行乏力、報(bào)道方式傳統(tǒng)化、內(nèi)容產(chǎn)品模式化等一系列危機(jī)，生存環(huán)境日益嚴(yán)峻。如果黨報(bào)不在增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力上痛下苦工，“雞肋化”的危險(xiǎn)近在眼前。目前，隨著傳媒競(jìng)爭(zhēng)的不斷深化，我國(guó)受眾面對(duì)的已經(jīng)是一個(gè)擁有眾多傳媒、多種傳播方式以及豐富多樣的傳媒內(nèi)容的巨大媒體市場(chǎng)，訂閱或購(gòu)買某種報(bào)紙的決定，往往主要是基于對(duì)報(bào)紙品牌的認(rèn)定而迅速做出的。可以說(shuō)，我國(guó)傳媒間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步人了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段一一品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌儼然成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的王牌，實(shí)施傳媒品牌戰(zhàn)略加強(qiáng)傳媒品

3、牌建設(shè)已被許多媒體提上重要議事日程。"新聞紙也是觀點(diǎn)紙”已成為辦報(bào)共識(shí)，各級(jí)各地報(bào)紙，包括黨報(bào)和都市報(bào)，都在逐步重視新聞評(píng)論，很多報(bào)紙都將評(píng)論作為“拳頭”產(chǎn)品重點(diǎn)打造，新聞評(píng)論品牌已經(jīng)成為媒體品牌建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。如今，新聞評(píng)論模式化、同質(zhì)化的現(xiàn)象愈演愈烈，黨報(bào)新聞評(píng)論要在網(wǎng)絡(luò)言論、都市報(bào)時(shí)評(píng)、自媒體觀點(diǎn)的夾縫中生存、“突圍”并贏得主動(dòng)，就必須打造自己的評(píng)論品牌。只有打造獨(dú)具特色的品牌，才能形成自身特色，從而吸引讀者注意力，以創(chuàng)造力增強(qiáng)凝聚力，以影響力增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō)技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，那么，內(nèi)容

4、創(chuàng)新則是黨報(bào)新聞評(píng)論品牌打造的重要途徑。在我國(guó)各級(jí)黨報(bào)中，優(yōu)秀的新聞評(píng)論品牌不一而足，比如人民日?qǐng)?bào)的“任仲平”文章和“人民論壇”欄目、中國(guó)青年報(bào)的“冰點(diǎn)時(shí)評(píng)”欄目、湖北日?qǐng)?bào)的“三楚放談”、文匯報(bào)“文匯時(shí)評(píng)”、廣州日?qǐng)?bào)的“深論”欄目等等。河南日?qǐng)?bào)積極打造"何平”等評(píng)論品牌。河南日?qǐng)?bào)向來(lái)重視新聞評(píng)論，并一直在評(píng)論品牌打造上不遺余力，經(jīng)過(guò)多年精心打造和經(jīng)營(yíng)，“何平”大型政論文章、“今日社評(píng)”、“新世說(shuō)”、“雙聲道”等欄目都在讀者中享有很高的知名度和美譽(yù)度。尤其是“何平”文章，成為了河南的一個(gè)'‘文化地標(biāo)”和“思想地標(biāo)”，成

5、為了河南日?qǐng)?bào)重要的評(píng)論品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，每逢河南發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，每當(dāng)中央和省委提出新的重大決策，河南日?qǐng)?bào)往往會(huì)推出署名"何平"的大型政論文章。所謂“何平”，是“河南日?qǐng)?bào)重要評(píng)論”的諧音。它誕生于2004年，從2004年2月10日《正確認(rèn)識(shí)河南省情奮力實(shí)現(xiàn)中原崛起》開始，河南日?qǐng)?bào)緊扣河南發(fā)展的脈搏，適時(shí)推出"何平”文章，營(yíng)造輿論，醞釀思想，提出方法，推動(dòng)發(fā)展。迄今已發(fā)表《再干一個(gè)三十年》、《論構(gòu)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)》、《論務(wù)實(shí)河南》、《用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》、《加快領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變推進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)十八談》（被簡(jiǎn)

6、稱為“九論十八談”）、《再論用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》等“何平”大型政論文章40多篇，引起了廣泛的社會(huì)影響。刊發(fā)“何平”文章的報(bào)紙，往往會(huì)一時(shí)“洛陽(yáng)紙貴”，被很多黨員干部精心收藏，很多高級(jí)干部公文包里都放著報(bào)紙，隨時(shí)閱讀。河南省內(nèi)城市的新華書店，“何平”文章結(jié)集出版的著作罕見地成為時(shí)政類熱銷書籍，一些書店甚至一度賣斷貨。截至2012年10月，“何平”著作《用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》累計(jì)發(fā)行量達(dá)22.86萬(wàn)冊(cè)，《加快領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變推進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)十八談》累計(jì)發(fā)行7.28萬(wàn)冊(cè)。2011年10月份，河南省移動(dòng)公

7、司與河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作，精選''何平九論”中的妙語(yǔ)警句向手機(jī)用戶發(fā)送“何平段子”,轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)6000多萬(wàn)次……2012年10月，《河南日?qǐng)?bào)》“何平九論”第九篇《在轉(zhuǎn)變中贏得大發(fā)展——九論用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。對(duì)打造黨報(bào)新聞評(píng)論品牌的啟示?！昂纹健蔽恼聻槭裁磿?huì)有這么大的影響力？黨報(bào)新聞評(píng)論如何搶占思想引領(lǐng)的制高點(diǎn)，掌握社會(huì)話語(yǔ)的主導(dǎo)權(quán)？河南日?qǐng)?bào)“何平”文章的啟示就是，在信息第一次傳播過(guò)程中平面媒體沒有太多優(yōu)勢(shì)，主流媒體必須在二次傳播和輿論引導(dǎo)上下功夫，提高新聞、政策解讀能力，增強(qiáng)宏觀

8、和深度敘事能力，創(chuàng)新文本表達(dá)方式，從信息傳播者向意見傳播者轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)政治宣傳方式向柔性的、有效的政治傳播轉(zhuǎn)變。對(duì)于如何鞏固黨報(bào)公信力、擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)傳播力，河南日?qǐng)?bào)以“何平”文章、“今日社評(píng)”、“新世說(shuō)”等欄目為重點(diǎn)，在黨報(bào)新聞評(píng)論品牌建設(shè)方面積極地做了一些有益的嘗試和探索，總結(jié)來(lái)看，至少有以下三個(gè)方面的特點(diǎn)或啟示：一、站位高遠(yuǎn)，有時(shí)代視野