我國基金公司品牌的構建：以華夏基金公司為例

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1、fIIIllIfJflrlIIflfIrlIllIllfY1715725BrandConStrUCtiOnoftheFundCompanyinChina，AcasestudyofChinaAssetManagementCo．，Ltd．學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文所涉及的研究工作做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律責任由本人承

2、擔。特此聲明學位論文作者簽名：圣3陽2叩年爹月／日學位論文版權使用授權書本人完全了解對外經(jīng)濟貿(mào)易大學關于收集、保存、使用學位論文的規(guī)定，同意如下各項內(nèi)容：按照學校要求提交學位論文的印刷本和電子版本；學校有權保存學位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學校有權提供目錄檢索以及提供本學位論文全文或部分的閱覽服務；學校有權按照有關規(guī)定向國家有關部門或者機構送交論文；在以不以贏利為目的的前提下，學校可以適當復制論文的部分或全部內(nèi)容用于學術活動。保密的學位論文在解密后遵守此規(guī)定。學位論文作者簽名：i0

3、P曰聊樣。箍。萬If也L月／日月f乙日多o，’年年加O如Ⅵ中文摘要隨著證券市場的逐步規(guī)范，金融創(chuàng)新的不斷發(fā)展，基金行業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展前景。目前我國共有基金公司60余家，各類基金557只，管理資產(chǎn)規(guī)模接近33000億元。隨著資產(chǎn)規(guī)模的擴大，基金已經(jīng)成為資本市場上最重要的機構投資者，基金產(chǎn)品日益成為人們主要的理財工具。在行業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境中，只有不斷提高基金公司的競爭力，才能有效擴大資產(chǎn)管理規(guī)模，促進公司業(yè)務的發(fā)展?；鸸镜钠放普谥饾u成為核心競爭力。本文介紹了我國基金管理行業(yè)的發(fā)展歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，提出了基金公司品牌發(fā)展的

4、必然性，并以目前我國基金行業(yè)中排名首位的華夏基金為例，詳細分析了華夏基金成功塑造品牌的原因，并以此為根據(jù)提出了打造我國基金公司品牌的方法。華夏基金是國內(nèi)首批成立的基金公司，因投資業(yè)績優(yōu)異、人員流動性小等因素，在國內(nèi)形成了較強的品牌效應，資產(chǎn)管理規(guī)模不斷擴大。而一些中小規(guī)?；鸸镜墓芾硪?guī)模則日益縮水，有的甚至瀕臨清盤的邊緣。本文正是依據(jù)華夏基金成功塑造品牌的實例，分析了目前我國基金公司在品牌建設和管理方面的問題，創(chuàng)新性的提出了成功塑造基金公司品牌的三角模型，即優(yōu)良的投資業(yè)績和高素質(zhì)的投研團隊、穩(wěn)定的人員結(jié)構及優(yōu)質(zhì)的客戶服務，在

5、此基礎上分析了我國基金公司打造品牌存在的困難，并提出了具體對策。隨著行業(yè)競爭的越發(fā)激烈，研究基金公司的品牌建設具有積極的現(xiàn)實意義。本篇論文共分為五個部分：第一章為引言，介紹了本文選題的背景和意義，指出了本文的寫作目地，介紹了本文的基本框架。第二章概述了品牌和品牌管理的理論知識，是后文探討基金公司如何構建品牌的理論基礎。第三章簡要介紹了我國基金業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，闡述了基金行業(yè)品牌發(fā)展的必然性和目前存在的問題。第四章重點以華夏基金為實例分析了其成功塑造品牌的原因，得出了華夏基金成功塑造品牌的三角模型。這部分是該篇論文的重點部分。

6、第五章則提出了打造我國基金公司品牌的具體對策。關鍵詞：品牌，品牌構建，華夏基金，模型，對策研究AbstractWiththestockmarketgraduallystandardizedandthecontinuousdevelopmentoffinancialinnovation．themndindustryisfacingbroadprospectsfordevelopment．China'scurrenttotalsof60fundcompaniesaremorethan557typesoffundsundermana

7、gementwiththesizeofnearly3．3trillionYuan．Duetotheexpansionofthescaleofassets，theFundhasbecomethemostimportantinstitutionalinvestorsinthecapitalmarkets，fundproductsareincreasinglybecomethemainfinancialinstruments．Underthefuriouscircumstancetoda5onlybyconstantlyimprov

8、ingthecompetitivenessoffundcancompanyeffectivelyexpandthescaleofassetmanagementtopromotethecompany’Sbusinessdevelopment．Thefundcompany’Sbr