《案例》:nf基金管理公司——競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

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1、《案例》:NF基金管理公司一一競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一部分案例正文NF基金17年的發(fā)展歷程1998年3月6日,經(jīng)過(guò)中國(guó)證監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn),NF基金管理有限公司作為國(guó)內(nèi)首批規(guī)范的基金管理公司FtlNF證券有限責(zé)任公司、廈門國(guó)際信托投資公司、廣西信托投資公司共同發(fā)起設(shè)立,成為我國(guó)“新基金時(shí)代”的起始標(biāo)志。NF基金總部設(shè)在深圳,注冊(cè)資本3億元人氏幣?,F(xiàn)在的股東結(jié)構(gòu)為:華泰證券股份有限公司(45%);深圳市投資控股有限公司(30%);廈門國(guó)際信托有限公司(15%);興業(yè)證券股份有限公司(10%)。目前,公司在北京、上海、合肥、成都、深圳等地設(shè)有分公司,在香港和深圳前海設(shè)有子公司一一NF資產(chǎn)管理有限公司(香港子

2、公司)和AB資本管理有限公司(深圳子公司)。其中,NFDY是境內(nèi)基金公司獲批成立的第一家境外分支機(jī)構(gòu)。公司擁有一支素質(zhì)高,從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)?,F(xiàn)在NF基金的員工有470多人,近七成的的員工具有碩士以上學(xué)歷,超過(guò)半數(shù)的員工具有5年以上的證券從業(yè)經(jīng)驗(yàn),其中投資研究人員的平均證券從業(yè)年限為6年,近四成的投資研究人員具有在海外學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)或者工作的經(jīng)歷。NF基金經(jīng)歷了中國(guó)證券市場(chǎng)多年起起伏伏的長(zhǎng)期考驗(yàn),以持續(xù)而穩(wěn)定的投資業(yè)績(jī)、完善周到的客戶服務(wù),獲得了廣大的基金投資人、企業(yè)年金客戶、專戶客戶和社保理事會(huì)的認(rèn)可和信賴。截至2015年末,公司管理的資產(chǎn)規(guī)模5027億元,位居行業(yè)的第6名。公司管

3、理的公募基金產(chǎn)品共85只,產(chǎn)品線包括了貨幣基金、債券基金、混合基金、股票基金、指數(shù)基金、保本基金和QDII基金等。公募基金資產(chǎn)管理規(guī)模3266億元,累計(jì)向基金持有人分紅超過(guò)758億元,擁有客戶數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)人。私募業(yè)務(wù)管理規(guī)模1761億元,在行業(yè)屮持續(xù)保持領(lǐng)先地位。經(jīng)過(guò)了多年發(fā)展,NF基金已經(jīng)成為最優(yōu)秀、資產(chǎn)管理規(guī)模最大的基金管理公司之一。NF基金在成立之后的前10年一直是中國(guó)基金業(yè)的翹楚,2002年9月30日發(fā)行了國(guó)內(nèi)首支債券型基金,當(dāng)時(shí)募集規(guī)模達(dá)49億,創(chuàng)行業(yè)歷史新高;2002年12月首批入選全國(guó)社會(huì)保障基金投資管理人,2003年6月27日發(fā)行了國(guó)內(nèi)首支保本型基金,募集規(guī)模達(dá)

4、51.93億元再創(chuàng)行業(yè)歷史新高;2004年10月14日發(fā)行成立了國(guó)內(nèi)首支上市開(kāi)放式基金(LOF);2005年8月首批入選企業(yè)年金基金投資管理人;2005年12月27日公布國(guó)內(nèi)首個(gè)ETF產(chǎn)品訂制指數(shù)方案;2006年7月25日,發(fā)行、成立國(guó)內(nèi)首只復(fù)制型基金;2007年1月,資產(chǎn)管理規(guī)模突破1000億元大關(guān);2007年7月25日,首家獲得基金QDII業(yè)務(wù)資格;2007年8日資產(chǎn)管理規(guī)模突破2000億元;2008年2月,首批獲得特定客戶資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的資格;2011年12月,又是第一批獲得了人民幣境外合格機(jī)構(gòu)投資者(RQFII)的資格。一直到2007年,NF基金公司的資產(chǎn)管理規(guī)模一直都穩(wěn)居市場(chǎng)

5、第一位。2008年伊始,隨著市場(chǎng)的牛熊轉(zhuǎn)換,NF基金公司優(yōu)秀人才大幅流失,產(chǎn)品業(yè)績(jī)下滑,市場(chǎng)排名也逐步下降,到2009年跌落到市場(chǎng)的第七位。2010年到2014年,中國(guó)資本市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5年的熊市,在這樣的環(huán)境中,NF基金通過(guò)對(duì)營(yíng)銷的重視和傳統(tǒng)上固收類投資的優(yōu)勢(shì),逐漸的穩(wěn)住了陣腳,市場(chǎng)排名恢復(fù)到市場(chǎng)的前五。2015年牛市的到來(lái),很多中小型基金公司開(kāi)始在細(xì)分的投資市場(chǎng)上面進(jìn)行收益的搏殺,而大型基金公司則開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)機(jī)構(gòu)類客戶的開(kāi)拓,NF基金在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)迅速被瓦解,年中排名一度跌落到市場(chǎng)第十。最終隨著下半年市場(chǎng)的下跌,NF基金最終排名市場(chǎng)第六。公司2014年規(guī)模2014年底排名201

6、5年規(guī)模(未扣除國(guó)家隊(duì)〉2015年規(guī)模排名(未扣除國(guó)家隊(duì))扣除國(guó)家隊(duì)后規(guī)??鄢笈琶旌?897.9716,739.3016.739301華夏3338.7425,978.2925.565.292易方達(dá)2219.4955,7603835,283.753工銀瑞涪2548.5844,430.4644,430.464嘉實(shí)2796.5233,473.5653,048.567NF基金2024.1863,342.0062,905D0廣發(fā)1295.4283,300.2473,300245建信1215.9393J46.8883,146.886中銀1609.5672,778.0992,778.099匯添

7、富1151.18112,525.39102,5253910招商基金1163.97102,503.13112,070.2711(數(shù)據(jù)來(lái)源:"nd資訊〉NF基金的發(fā)展戰(zhàn)略從NF基金公司成立之日起,就將“穩(wěn)見(jiàn)未來(lái),績(jī)優(yōu)生活”作為自己的品牌口號(hào),強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健發(fā)展。在公司成立的前十年,管理層以此作為開(kāi)展業(yè)務(wù)、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的指導(dǎo)思路。所以NF基金公司在保本基金、債券型基金等固定收益領(lǐng)域做出令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)可企及的優(yōu)異業(yè)績(jī),也培養(yǎng)111來(lái)一批非常優(yōu)秀的基金經(jīng)理和管理者。2010

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