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《NF公司論文NF公司營銷戰(zhàn)略研究.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、NF公司論文：NF公司營銷戰(zhàn)略研究【中文摘要】我國作為口酒的發(fā)源國之一，有著濃厚的酒文化，白酒在我國具有獨特的地位，堪稱是我國的國粹。在酒類產(chǎn)品當中，白酒一直處于主導地位。在幾千年的歷史中，白酒發(fā)生了巨大的變化，尤其是近幾年來，白酒產(chǎn)量不斷增加，出現(xiàn)供大于求的局而。隨著人民生活水平的提高，消費能力開始上升，對白酒產(chǎn)品的檔次、酒精度、功能等表現(xiàn)出來的需求差異越來越大，白酒行業(yè)的競爭日趨激烈。NF作為白酒企業(yè)屮的一份子，在白酒市場的浪潮屮不斷奮斗。NF公司成立于1959年，多年以來,一玄以山東省內的青島及周邊地區(qū)為主要市場,于2008年，又在河南、湖南兩
2、省的鄭州和長沙兩地開拓了新的市場，目前公司丄營中低檔白酒、低度白酒以及保健酒產(chǎn)品。公司重視技術研發(fā)，與中國海洋大學進行聯(lián)合，研制成功了南阜養(yǎng)生系列保健酒，并聘請五糧液集團著名釀酒師進行指導，使得公司的產(chǎn)品研發(fā)能力不斷增強，產(chǎn)品線不斷延伸。但與此同時，面對市場的變化和激烈的競爭，公司目前的市場營銷戰(zhàn)略存在問題，不能為公司的發(fā)展提供正確的指導和保障，其主要市場范圍一直局限在山東省內。同吋，由于企業(yè)內部、外部環(huán)境的制約，發(fā)展速度過于緩慢，舉步為難。如何能結合公司的內部、外部環(huán)境,制定出止確的市場營銷戰(zhàn)略，為???【英文摘要】Asoneoftheorigin
3、ofdistilledspirit,Chinshasastrongwineculture.DistilledspirithasauniquepositioninChina,anditoftenregardedasthequintessencechangesoverthepastthousandsofyears,especiallyinrecentyears,distilledspiritproductioncontinuestoincreasewhichleadstoasituationofoversupply.Withtheimprovemento
4、f1ivingstandardsconsumingcapacityissettingtorise,andthedemanddifferencesonthequality,???【關鍵詞】NF公司營銷戰(zhàn)略SWOT分析【英文關鍵詞】NFCompanyMarket!ngstrategySWOTanalysis【目錄】NF公司營銷戰(zhàn)略研究摘耍4~6Abstract6-7笫1章緒論10-121.1研究背景101?2研究冃的與意義10-111.3研究方法和結構11-12第2章市場營銷相關理論研究12-222.1市場營銷與市場營銷戰(zhàn)略12-132.2市場細分13-
5、142.3目標市場14-162.4市場定位162.5市場營銷組合16-182.6PEST分析182.7“五力”分析18-202.8SWOT戰(zhàn)略匹配分析20-22第3章NF公司營銷環(huán)境與現(xiàn)狀分析22-423.1公司外部宏觀環(huán)境分析22-253.1.1政策環(huán)境分析22-233.1.2經(jīng)濟環(huán)境分析23-243.1.3社會環(huán)境分析243.1.4科技環(huán)境分析24-253.2我國白酒行業(yè)環(huán)境分析25-283.2.1白酒行業(yè)特點25-263.2.2白酒行業(yè)問題26-283.3“五力”分析28~293.3.1供應商侃價能力分析283.3.2購買者侃價能力分析283.
6、3.3替代產(chǎn)品的替代能力分析28-293.3.4潛在進入者威脅能力分析293.3.5行業(yè)競爭者競爭能力分析293.4公司內部營銷環(huán)境分析29-353.4.1公司基本情況介紹29-303.4.2產(chǎn)品分析30-313.4.3價格分析31-323.4.4渠道分析32-343.4.5促銷分析34-353.5SWOT戰(zhàn)略匹配分析35-423.5.1競爭優(yōu)勢35-373.5.2競爭劣勢37-383.5.3外部機遇38-393.5.4外部挑戰(zhàn)39-403.5.5SWOT戰(zhàn)略匹配分析40-42第4章NF公司營銷戰(zhàn)略選擇及實施保障42-584.1目標市場的選擇42-4
7、54.1.1細分市場42-434.1.2冃標市場確定43-454.2市場營銷戰(zhàn)略定位45-464.3戰(zhàn)略的實施保障46-584.3.1產(chǎn)品策略46-484.3.2價格策略48-494.3.3渠道策略49-524.3.4促銷策略52-58笫5章結論58-60參考文獻60-63個人簡歷63-64致謝64市場營銷考查課試題1、試述在產(chǎn)品成熟期，企業(yè)應釆取怎樣的市場營銷策略。2、試述企業(yè)的目標市場營銷戰(zhàn)略3、如果你是市場部經(jīng)理，接上級任務重新策劃企業(yè)產(chǎn)品組合，你會考慮哪些因素和策略？4、如果你是一個公司經(jīng)理，將會倡導什么樣的營銷觀念，并用具體條目列覺出來以便
8、宣傳貫徹。5、論述產(chǎn)品試產(chǎn)壽命周期成長的特點和營銷策略6、論產(chǎn)品整體概念及樹立產(chǎn)品整體概念對企業(yè)市場營銷的重
