14市場營銷專業(yè)2017級培養(yǎng)方案.pdf-常州大學(xué)懷德學(xué)院

《14市場營銷專業(yè)2017級培養(yǎng)方案.pdf-常州大學(xué)懷德學(xué)院》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、常州大學(xué)懷德學(xué)院市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案（專業(yè)代碼：120202）一、指導(dǎo)思想本專業(yè)立足長三角，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，以適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展為導(dǎo)向；以系統(tǒng)的營銷基礎(chǔ)理論、寬口徑專業(yè)知識及實(shí)務(wù)性專業(yè)技能為基本知識體系；以良好的職業(yè)道德，強(qiáng)烈的事業(yè)心和社會責(zé)任感為基本素質(zhì)要求；實(shí)施“3+1”人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化實(shí)踐應(yīng)用能力，樹立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，提升學(xué)生就業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)市場營銷專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)。二、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)系統(tǒng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論和基本知識，具有分析和解決企業(yè)市場營銷和經(jīng)營管理工作中實(shí)際問題的能力，具備較強(qiáng)的營銷專

2、業(yè)實(shí)務(wù)和市場運(yùn)作技能，能從事各類企業(yè)的經(jīng)營管理和營銷策劃工作，能在生產(chǎn)制造和商貿(mào)流通業(yè)，銀行、證券、保險(xiǎn)等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣告業(yè)和市場咨詢機(jī)構(gòu)以及綜合性經(jīng)濟(jì)管理部門從事市場分析研究、營銷策劃、銷售管理等各項(xiàng)營銷管理工作的具有就業(yè)競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力的應(yīng)用型人才。三、畢業(yè)生基本要求1.思想道德熱愛祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，樹立科學(xué)的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，具有積極進(jìn)取、求新務(wù)實(shí)、勇于創(chuàng)新、職業(yè)敬業(yè)的精神和艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)合作的品質(zhì)，具有良好的文化道德修養(yǎng)和一定的社會活動能力。2.知識結(jié)構(gòu)以管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、會計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、金融學(xué)

3、、管理信息系統(tǒng)為基礎(chǔ)理論知識；以市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、服務(wù)營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、企業(yè)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷、客戶關(guān)系管理、公共關(guān)系學(xué)作為專業(yè)知識,以企業(yè)戰(zhàn)略管理、現(xiàn)代廣告學(xué)、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、投資學(xué)、管理溝通、跨國經(jīng)營管理、銷售管理、電子商務(wù)作為相關(guān)和拓展知識，構(gòu)建學(xué)生的營銷設(shè)計(jì)、策劃平臺技能，同時，根據(jù)學(xué)生自身的特長和企業(yè)對人才的需求，增加若干專項(xiàng)技能，構(gòu)成畢業(yè)生應(yīng)有知識結(jié)構(gòu)。（1）基礎(chǔ)理論知識掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和基本知識；掌握一門外語，能較為熟練地運(yùn)用外語進(jìn)行全球營銷、涉外經(jīng)營與商務(wù)交流；掌握

4、計(jì)算機(jī)應(yīng)用的原理、客戶關(guān)系管理與數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)。（2）專業(yè)理論知識掌握市場營銷學(xué)的基本理論及操作方法；掌握國際貿(mào)易的基本理論與實(shí)務(wù)、進(jìn)出口貿(mào)易的交易條件和程序；掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)；掌握企業(yè)的投資、生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等方面的知識。（3）相關(guān)和拓寬知識熟悉有關(guān)企業(yè)市場營銷的政策與法規(guī)；了解國際市場營銷的管理和規(guī)則；了解經(jīng)濟(jì)生活中各類商務(wù)應(yīng)用文、談判文體、營銷策劃書與解決方案、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書等各種文體的寫作方法；了解涉外商務(wù)談判的策略、技巧及有關(guān)談判心理的相關(guān)知識。3.能力培養(yǎng)（1）自學(xué)能力具有查閱文獻(xiàn)獲得市場信息，了解本專業(yè)及相關(guān)學(xué)科前沿發(fā)

5、展動態(tài)與不斷拓寬營銷知識領(lǐng)域、提高業(yè)務(wù)技能水平的能力，為終身學(xué)習(xí)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（2）業(yè)務(wù)能力具有從事市場營銷業(yè)務(wù)及管理的能力；具有從事各類經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的能力；具有從事商務(wù)策劃和談判的能力；具有運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行計(jì)算、匯總、文字處理、分析及輔助管理的初步能力；具有從事企業(yè)經(jīng)營管理等相關(guān)業(yè)務(wù)活動的能力。（3）專項(xiàng)實(shí)踐技能（以獲取相應(yīng)技能證書為準(zhǔn)）掌握本專業(yè)要求的計(jì)算機(jī)理論知識和操作技能,掌握EDI的基本操作技能；具有較強(qiáng)的外語聽、說、讀、寫能力；具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通能力；分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力。（4）“基礎(chǔ)平臺技能”和“專業(yè)平臺

6、技能”學(xué)分對應(yīng)證書參考如：全國助理營銷師職業(yè)技能鑒定等。574.心理品質(zhì)具有較高的人文素養(yǎng)和良好的心里品質(zhì)，通過心理素質(zhì)教育使學(xué)生能保持心理的健康，保持心理的平和、樂觀、積極、上進(jìn)，能經(jīng)受挫折、抑制浮躁，保持真誠的虛心、執(zhí)著的專心和不懈的恒心。5.身體素質(zhì)具有一定的體育運(yùn)動的基本知識，掌握身體鍛煉的基本技能，養(yǎng)成科學(xué)鍛煉身體的習(xí)慣，達(dá)到大學(xué)生體育鍛煉合格標(biāo)準(zhǔn)，具有健康的體魄，能夠履行建設(shè)祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務(wù)。四、主干課程經(jīng)濟(jì)應(yīng)用數(shù)學(xué)、大學(xué)英語、大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)與VFP程序設(shè)計(jì)，管理學(xué)原理、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、會計(jì)學(xué)、服務(wù)營銷

7、學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、企業(yè)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷等。五、特色課程國際市場營銷（雙語）、國際商務(wù)談判（雙語）、跨國經(jīng)營學(xué)（雙語）、企業(yè)營銷策劃和跨國營銷案例研究（案例教學(xué)）。六、主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)結(jié)合教學(xué)，組織學(xué)生參與企業(yè)市場調(diào)查與研究，實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)具體包括專業(yè)認(rèn)知和綜合實(shí)習(xí)、市場營銷綜合實(shí)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)、營銷綜合調(diào)研實(shí)踐、市場營銷策劃實(shí)踐、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐、畢業(yè)環(huán)節(jié)等。七、創(chuàng)新能力培養(yǎng)及技能培養(yǎng)的具體措施通過每年舉行學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力；每年舉行校級營銷策劃大賽、專業(yè)技能訓(xùn)練，實(shí)行開放營銷實(shí)驗(yàn)、開設(shè)營銷實(shí)訓(xùn)課程，努力培養(yǎng)學(xué)生的動

8、手實(shí)踐能力和技能。八、畢業(yè)生就業(yè)面向面向各大商貿(mào)流通企業(yè)和生產(chǎn)制造業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、政府和社會服務(wù)、市場研究和咨詢機(jī)構(gòu)等相關(guān)領(lǐng)域。如政府部門的公務(wù)員，各