網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策word版下載

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：箱銷往愛爾蘭。到1999年5月12日，海爾集團(tuán)有20%的出口業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。2000年8月，海爾集團(tuán)推出了“定制冰箱”，僅一個(gè)月的時(shí)間，就從互聯(lián)網(wǎng)上接到了顧客多達(dá)100余萬臺(tái)的定制訂單。近年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平、科技水平以及綜合國(guó)力得到了長(zhǎng)足發(fā)展，計(jì)算機(jī)普及率和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也在不斷提高。據(jù)2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

2、(CNN［摘要］作為一種新的營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其自身的特點(diǎn)和優(yōu)越性，受到了我國(guó)理論界和企業(yè)的高度關(guān)注，并在一些企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中顯示出了旺盛的生命力。目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域仍存在網(wǎng)速過慢、網(wǎng)絡(luò)安全難以保障、網(wǎng)絡(luò)立法和監(jiān)督不健全、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才緊缺等理由，要用合理的策略加以逐步解決。［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)安全；信息安全技術(shù)［］B［文章編號(hào)］1002-2880(2011)06-0045-02目前，以經(jīng)濟(jì)的全球化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)為特征的新經(jīng)濟(jì)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理提出了更高的要求。近年來，隨著計(jì)算機(jī)的普及和

3、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到了蓬勃發(fā)展。所謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是指金業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)布商品或服務(wù)信息，接受顧客的網(wǎng)上訂單，然后由企業(yè)通過郵寄或送貨上門的一種營(yíng)銷模式。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有傳播速度快、范圍廣、形象生動(dòng)、反饋迅速、成本低等許多優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的一種主要表現(xiàn)形式，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛，正以其顯著的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)烈地沖擊著現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)格局和傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，并將成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷的主流。在新的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到了我國(guó)理論界和企業(yè)的密切關(guān)注，并在一些企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目前狀況1

4、990年4月20日，我國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，正式成為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大家庭中的一員。作為一種全新的營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受到了我國(guó)理論界和企業(yè)的高度重視，并在一些企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中顯示出了強(qiáng)大的生命力。1996年，山東青州農(nóng)民李鴻儒開創(chuàng)了我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先河，他在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了“網(wǎng)上花店”，年銷售收入達(dá)950萬元，客戶遍及全國(guó)各地，但公司沒有一名推銷員。1997年，江蘇無錫小天鵝集團(tuán)利用互聯(lián)網(wǎng)向國(guó)際上8家大型洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布了合作生產(chǎn)洗碗機(jī)的信息，最終通過網(wǎng)上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴,簽訂合同金額2980萬元。

5、同年，青島海爾集團(tuán)通過互聯(lián)網(wǎng)將3000臺(tái)冷藏冷凍冰箱銷往愛爾蘭。到1999年5月12R,海爾集團(tuán)有20%的出口業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。2000年8月，海爾集團(tuán)推出了“定制冰箱”，僅一個(gè)月的時(shí)間，就從互聯(lián)網(wǎng)上接到了顧客多達(dá)100余萬臺(tái)的定制訂單。近年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平、科技水平以及綜合國(guó)力得到了長(zhǎng)足發(fā)展，計(jì)算機(jī)普及率和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也在不斷提高。據(jù)2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月31R,我國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例達(dá)92.7%,規(guī)模較大的企

6、業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例更是接近100%。43%的中國(guó)企業(yè)擁有獨(dú)立網(wǎng)站或在電了商務(wù)平臺(tái)建立網(wǎng)店；57.2%的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務(wù)；中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用水平為42.1%,其中電子郵件以21.3%的比例成為“最普遍的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式”。網(wǎng)民數(shù)量是衡量一個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，我國(guó)擁有十分龐大的網(wǎng)民群體。報(bào)告還顯示，截至2010年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了3.03億。巨大的網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)空間還很大。這就為我國(guó)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)

7、基礎(chǔ)。這樣大的市場(chǎng)，必定蘊(yùn)藏著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展,商業(yè)前景更是鼓舞人心，可以說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商機(jī)無限?！吨袊?guó)網(wǎng)上購物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告2010》顯示，2009年度我國(guó)網(wǎng)上購物繼續(xù)高速發(fā)展，全國(guó)網(wǎng)購規(guī)模達(dá)到2670億元，網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到1?3億。而上海市和北京市的網(wǎng)購金額雙雙突破200億元,分別為285億元和229億元。可以說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)步入了高成長(zhǎng)的黃金時(shí)代。二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的主要理由雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)得到了快速發(fā)展，但是與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，仍處于成長(zhǎng)初期。目前，在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域仍

8、然存在著許多的理由，制約著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展。主要表現(xiàn)在：（一）網(wǎng)絡(luò)速度慢據(jù)調(diào)查，有86%的用戶抱怨網(wǎng)速太慢。雖然我國(guó)有線（固網(wǎng)）用戶中寬帶普及率已經(jīng)高達(dá)9&3%,但是全國(guó)平均互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度僅為100.9KB/S,遠(yuǎn)低于全球平均連接速度（230.4KB/S）。各省中河南、湖南和河北的平均連接速度排名前三，分別為131.2KB/s、128.2KB/s和124.5KB/s,上海平均連接速度最慢，為73.2KB/S。這種狀