《良友》畫報女性形象的文化傳播分析

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1、《良友》畫報女性形象的文化傳播分析-新聞學(xué)《良友》畫報女性形象的文化傳播分析○黃思捷【摘要】《良友》畫報中的女性形象多年來一直深入人心，不光在光影中搖曳生姿，也一直是學(xué)者們競相研究的對象，對于更好的審視女性在社會文化發(fā)展過程中的作用至關(guān)重要。本文將《良友》畫報中的女性形象放在社會學(xué)和傳播學(xué)的雙重視角下進(jìn)行審視，分析《良友》畫報在二十世紀(jì)二三十年代的中國對當(dāng)時的社會思潮、流行文化所產(chǎn)生的影響。關(guān)鍵詞良友傳播功能消費社會《良友》畫報作為一份大型綜合性的生活類畫報，對其的研究視角非常多元化。不同的眼光便能夠看到不一樣

2、的《良友》。它就仿佛是上個世紀(jì)二三十年代民國社會的一面三棱鏡，從多個角度映射著那個年代的光華流彩。一、傳播學(xué)視角下的《良友》畫報在肩負(fù)文化傳播的使命之前，《良友》畫報首先是作為一本刊物而存在的。作為女性時尚雜志的鼻祖之一的《良友》自然也深諳此道。例如總第三十六期的《良友》畫報用了整版介紹了巴黎、紐約春夏博覽會，刊登了幾幅最新時裝的圖片展示了作為國際時尚之都的巴黎、紐約所展出的最新時裝。并在旁邊配以文字說明對讀者加以指導(dǎo)如：“出門旅行郊外散步此裝束甚見精神”。由此可見，《良友》的國際視角和與流行前線的同步率。這在

3、現(xiàn)在的時尚雜志中也是必不可少的部分，但是試想在上個世紀(jì)30年代的舊中國，信息相對匱乏，科技手段也遠(yuǎn)不如今天，能做到這樣確屬難能可貴。事實證明，《良友》的努力是完全值得的，引進(jìn)的歐美最新時裝第一時間吸引到上海灘的明星名媛們的眼球。巴黎、紐約的時尚前沿很快變成了“海上新裝”。并且之后不久，國內(nèi)開始有了自己的時裝博覽會——國貨時裝博覽會之表演者（總第五十二期）。其次，作為女性時尚期刊的《良友》畫報在傳遞信息的同時也在向讀者傳達(dá)一種積極樂觀的生活態(tài)度，倡導(dǎo)一種健康活力的生活方式，喚醒女性獨有的性別意識，鼓勵女性樹立起對

4、生活的自信心。比如《良友》曾經(jīng)邀請過一位女明星拍攝了一組《小家庭學(xué)》的圖片。組圖中，這位女影星展示了一個主婦一天的活動，既有打掃、烹飪、縫補等傳統(tǒng)家庭生活場景，也有聽留聲機(jī)、去商場購物等現(xiàn)代的生活方式，向大家倡導(dǎo)城市健康生活理念。我們可以看到在《良友》的封面和內(nèi)頁中各式泳裝的進(jìn)入和運動短褲、背心的出現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)的女性的身形體態(tài)發(fā)生了很大的變化——從以前的瘦弱畏縮變成了后來的崇尚健康與自然的體格。種種西洋健身操和健身方法也開始出現(xiàn)。《良友》畫報正是用這種方式告訴讀者新時代的女性需要的是健康舒適崇尚自然的全新的生活方式

5、。這其中的一個問題是，大眾媒介所倡導(dǎo)的意象和現(xiàn)實中女性們的生活環(huán)境是有相當(dāng)程度上的差距的，這也是當(dāng)今時尚生活類雜志同樣面臨的境遇。雜志畫報中所強(qiáng)化的新女性形象，多是出身名門望族的社交名媛抑或名噪一時的電影明星或歌星。雖然后期有越來越多的勞動婦女和知識女性的形象登上《良友》的封面和內(nèi)頁，但總體傳達(dá)的生活形態(tài)仍不免有些高高在上。另外，傳授知識和提供娛樂是大眾媒介的又一功能?！懂媹蟆返诎耸谥杏昧苏麅蓚€版面篇幅介紹了當(dāng)時最流行的妝容及詳細(xì)的操作方法?！读加选愤@樣的形式和內(nèi)容，不只在中國畫報界是首創(chuàng)，在世界各地也稱得

6、上是前驅(qū)。英國的《倫敦圖解新聞》和日本的《朝日新聞》都比較偏重對時事的報道。像《良友》這樣政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活、文化藝術(shù)、科學(xué)知識、電影體育、家庭婦女兒童等方面，無不兼?zhèn)涞?，國?nèi)還沒有。在國外也是《良友》創(chuàng)刊十年后才有美國的《生活》畫報。另一個類似的《蘇聯(lián)建設(shè)畫報》，也晚于《良友》四年。創(chuàng)辦人伍聯(lián)德以及其后的一批良友人深知，光是靠精美的印刷和鮮亮的色澤是無法長久地吸引讀者的。特別是在當(dāng)時社會風(fēng)氣逐漸開放，世界各國文化匯聚一堂的上海，需要有更為突出和有吸引力的內(nèi)容才能對讀者持久地散發(fā)出魅力。隨便翻閱一期《良友》畫

7、報我們可以發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容非常的豐富和多元——這其中當(dāng)然不乏傳統(tǒng)書刊雜志熱衷的新聞報道、人物訪談、世界各地的奇聞異事、各種漫談、雜談等等文字內(nèi)容。其大量豐富翔實的圖片資料不僅為我們了解當(dāng)時的社會文化背景和當(dāng)時的社會生活提供了珍貴的史料，也為讀者帶來了一場史無前例的感官盛宴。二、社會學(xué)視角下的《良友》畫報1、消費主義和消費社會消費主義產(chǎn)生于20世紀(jì)二三十年代的美國，五六十年代開始向西歐、日本等國家擴(kuò)散，伴隨而來的，對消費主義文化特征的研究也日趨盛行。消費主義文化是20世紀(jì)伴隨西方消費社會到來而出現(xiàn)的一種文化思潮和生活

8、方式，是一種以推銷商品為動力，以消費至上價值觀為核心的文化現(xiàn)象?！读加选樊媹笞鳛槎甏虾Ａ餍形幕囊粋€匯聚地與范本，在某種程度上承擔(dān)了倡導(dǎo)當(dāng)時流行文化的角色和職責(zé)。同時在某種程度上見證著消費主義文化在中國的興起。2、消費社會下的《良友》畫報女性形象鮑德里亞認(rèn)為，當(dāng)代人生活在“物的時代”，因不斷張揚物質(zhì)生活的合法性而貶低精神存在，人日益成為“物”。與此同時，人又無時不刻不被物品包圍