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《【6A文】企業(yè)商標戰(zhàn)略.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)商標戰(zhàn)略【規(guī)劃與實務(wù)】主講：賀小虎律師hezhi1225@sina.com2021/9/162商標管理制度完善商標管理體制完善商標管理機制課題組件商標戰(zhàn)略規(guī)劃■品牌價值■商標選擇■商標注冊■商標規(guī)范■商標運營商標維權(quán)商標侵權(quán)及救濟途徑打造馳名商標馳名商標的認定和申請打造百年品牌如果銷售沒有商標的產(chǎn)品，你無異于與千百萬人競爭，只看誰的價錢最低而已。序案例：張?！敖獍偌{”商標之戰(zhàn)知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為當今時代最重要的生產(chǎn)要素和財富資源，成為企業(yè)發(fā)展和競爭的主要手段。1982年在美國有代表性的500家上市公司的市值中，有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的比例為62:
2、38，到1992年則正好倒過來，即變?yōu)?8:62，而在2002年上述比例則變?yōu)?7:13?！叭缤粋€人的臉象征一個人一樣，商標作為商品的臉，成為一個企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽和評價?！薄爱斀?jīng)營者的眼睛盯著商標的時候，才有希望使企業(yè)興旺起來?！逼放苾r值與商標管理案例：“瘋狂英語：鹿死誰手”品牌→商標→商標注冊www.lhzq.comCompanyLogo品牌價值美國香煙和食品業(yè)巨人菲利普·莫里斯公司購買了奶酪制造商卡夫公司的同名商標Kraft以及其他系列商標，其總價值為129億美元，該成交價為卡夫公司有形資產(chǎn)的4倍。千百度(01028
3、.HK)宣布，收購美國服裝品牌在中國、香港、澳門及臺灣注冊之有關(guān)“BADGLEYMISCHKA”【吉雷·米其卡】及“MARK&JAMES”【美吉】之若干商標及標志，總代價230萬美元，將以內(nèi)部資源撥付。廣東省高級人民法院官方透露，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)?！煽诳蓸饭緞?chuàng)辦人阿薩﹒G﹒坎德勤商標選擇商標選擇的法律問題商標取名的技巧方法商標體系策劃商標選擇的法律風險任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別
4、開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。禁止使用的標志避免侵犯在先權(quán)利遠離馳名商標不得作為商標使用（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外;（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易
5、誤導(dǎo)公眾的除外；（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。商標體系構(gòu)建企業(yè)至始至終只使用一個商標的單一品牌戰(zhàn)略已經(jīng)很少見了，企業(yè)的商標日益呈現(xiàn)多元化，多品牌戰(zhàn)略越來越受到推崇。美國的強生公司僅在中國就申請了2000多個商標，寶潔公司在中國
6、注冊了1399個商標，海爾在國內(nèi)注冊了725個商標……商標注冊商標注冊一般規(guī)則商標分類注冊商標國際注冊聯(lián)合商標策略防御商標策略一般規(guī)則主商標最好和商號保持一致商標注冊宜早不宜遲注冊前要查詢層次示例1類似商品和服務(wù)類別第四十二類：科學技術(shù)服務(wù)和與之相關(guān)的研究與設(shè)計服務(wù)，工業(yè)分析與研究，計算機硬件與軟件的設(shè)計與開發(fā)，法律服務(wù)2類似商品和服務(wù)群組第四十二類總共包含下列群組：4207法律服務(wù)4209提供研究和開發(fā)服務(wù)4210提供地質(zhì)調(diào)查、研究、開發(fā)服務(wù)……3類似商品和服務(wù)項目名稱及編號“4207法律服務(wù)”這一群組包括以下具體的服務(wù)項目：版權(quán)管理420
7、015，法律服務(wù)420041，法律研究420078，知識產(chǎn)權(quán)許可420150，知識產(chǎn)權(quán)咨詢420172，仲裁420174，知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)督420196認識商品分類表“同仁堂”商標，從上世紀80年代末開始，先后被日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個國家的企業(yè)搶注；而天津著名飲食品牌“狗不理”包子，也早在20多年前就被日本搶注。不過，近年來這種現(xiàn)象日益增多?！褒埦琛?、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個茶葉名稱在韓國被同一茶商注冊為商標，“冠生園”、“六必居”、“桂發(fā)祥十八街”麻花等中華老字號商標被同一家加拿大公司搶注，“紅塔山”、“阿詩
8、瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標被同一菲律賓商人搶注。一個商標在多個國家被搶注同樣可數(shù)不勝數(shù)。如“紅星二鍋頭”在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被同一家英國公司搶
