《企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略》ppt課件

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1、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略【規(guī)劃與實(shí)務(wù)】主講：賀小虎律師hezhi1225@sina.com2021/7/32商標(biāo)管理制度完善商標(biāo)管理體制完善商標(biāo)管理機(jī)制課題組件商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃■品牌價(jià)值■商標(biāo)選擇■商標(biāo)注冊■商標(biāo)規(guī)范■商標(biāo)運(yùn)營商標(biāo)維權(quán)商標(biāo)侵權(quán)及救濟(jì)途徑打造馳名商標(biāo)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和申請打造百年品牌如果銷售沒有商標(biāo)的產(chǎn)品，你無異于與千百萬人競爭，只看誰的價(jià)錢最低而已。序案例：張?jiān)！敖獍偌{”商標(biāo)之戰(zhàn)知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代最重要的生產(chǎn)要素和財(cái)富資源，成為企業(yè)發(fā)展和競爭的主要手段。1982年在美國有代表性的500家上市公司的市值中，有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的比例為6

2、2:38，到1992年則正好倒過來，即變?yōu)?8:62，而在2002年上述比例則變?yōu)?7:13?！叭缤粋€(gè)人的臉象征一個(gè)人一樣，商標(biāo)作為商品的臉，成為一個(gè)企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽(yù)和評價(jià)?！薄爱?dāng)經(jīng)營者的眼睛盯著商標(biāo)的時(shí)候，才有希望使企業(yè)興旺起來?！逼放苾r(jià)值與商標(biāo)管理案例：“瘋狂英語：鹿死誰手”品牌→商標(biāo)→商標(biāo)注冊www.lhzq.comCompanyLogo品牌價(jià)值美國香煙和食品業(yè)巨人菲利普·莫里斯公司購買了奶酪制造商卡夫公司的同名商標(biāo)Kraft以及其他系列商標(biāo)，其總價(jià)值為129億美元，該成交價(jià)為卡夫公司有形資產(chǎn)的4倍。千百度(

3、01028.HK)宣布，收購美國服裝品牌在中國、香港、澳門及臺灣注冊之有關(guān)“BADGLEYMISCHKA”【吉雷·米其卡】及“MARK&JAMES”【美吉】之若干商標(biāo)及標(biāo)志，總代價(jià)230萬美元，將以內(nèi)部資源撥付。廣東省高級人民法院官方透露，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)?！煽诳蓸饭緞?chuàng)辦人阿薩﹒G﹒坎德勤商標(biāo)選擇商標(biāo)選擇的法律問題商標(biāo)取名的技巧方法商標(biāo)體系策劃商標(biāo)選擇的法律風(fēng)險(xiǎn)任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品

4、與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。禁止使用的標(biāo)志避免侵犯在先權(quán)利遠(yuǎn)離馳名商標(biāo)不得作為商標(biāo)使用（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外;（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，

5、但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。商標(biāo)體系構(gòu)建企業(yè)至始至終只使用一個(gè)商標(biāo)的單一品牌戰(zhàn)略已經(jīng)很少見了，企業(yè)的商標(biāo)日益呈現(xiàn)多元化，多品牌戰(zhàn)略越來越受到推崇。美國的強(qiáng)生公司僅在中國就申請了20

6、00多個(gè)商標(biāo)，寶潔公司在中國注冊了1399個(gè)商標(biāo)，海爾在國內(nèi)注冊了725個(gè)商標(biāo)……商標(biāo)注冊商標(biāo)注冊一般規(guī)則商標(biāo)分類注冊商標(biāo)國際注冊聯(lián)合商標(biāo)策略防御商標(biāo)策略一般規(guī)則主商標(biāo)最好和商號保持一致商標(biāo)注冊宜早不宜遲注冊前要查詢層次示例1類似商品和服務(wù)類別第四十二類：科學(xué)技術(shù)服務(wù)和與之相關(guān)的研究與設(shè)計(jì)服務(wù)，工業(yè)分析與研究，計(jì)算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)，法律服務(wù)2類似商品和服務(wù)群組第四十二類總共包含下列群組：4207法律服務(wù)4209提供研究和開發(fā)服務(wù)4210提供地質(zhì)調(diào)查、研究、開發(fā)服務(wù)……3類似商品和服務(wù)項(xiàng)目名稱及編號“4207法律服務(wù)”這一群組包括

7、以下具體的服務(wù)項(xiàng)目：版權(quán)管理420015，法律服務(wù)420041，法律研究420078，知識產(chǎn)權(quán)許可420150，知識產(chǎn)權(quán)咨詢420172，仲裁420174，知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)督420196認(rèn)識商品分類表“同仁堂”商標(biāo)，從上世紀(jì)80年代末開始，先后被日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個(gè)國家的企業(yè)搶注；而天津著名飲食品牌“狗不理”包子，也早在20多年前就被日本搶注。不過，近年來這種現(xiàn)象日益增多。“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個(gè)茶葉名稱在韓國被同一茶商注冊為商標(biāo)，“冠生園”、“六必居”、“桂發(fā)祥十八街”麻花等中華老字號商標(biāo)被

8、同一家加拿大公司搶注，“紅塔山”、“阿詩瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標(biāo)被同一菲律賓商人搶注。一個(gè)商標(biāo)在多個(gè)國家被搶注同樣可數(shù)不勝數(shù)。如“紅星二鍋頭”在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被同一家英國公司搶注