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《旅游目的地新媒體營銷及其應用研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、華中師范大學碩士學位論文旅游目的地新媒體營銷及其應用研究姓名：張倩申請學位級別：碩士專業(yè)：旅游管理指導教師：黃翔201205⑨碩士學位論文MASTER’STHESIS摘要新媒體，是指以新型計算機科學技術為基礎產(chǎn)生的新型媒體形式，與報刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體相對而言，被形象地稱為“第五媒體"，主要包括如移動網(wǎng)絡、觸摸媒體、移動電視、數(shù)字信息(如廣播、電視)等。信息技術的發(fā)展帶來了目不暇接的新媒體傳播方式，新媒體時代已然到來。新媒體技術的發(fā)展，使營銷變得不再鋒芒畢露。營銷，不再是赤裸裸的產(chǎn)品推銷，而作為一種更加柔軟與委婉的信息傳播存在。在新媒體環(huán)境下，旅游目的地營銷轉型迫
2、在眉睫。本文著重研究目的地新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，目的地新媒體營銷的運作模式以及實際引用，從而達到知道目的地營銷轉型的目的。本文主要分為七個部分，由淺入深對旅游目的地新媒體營銷展開研究。第一章導論，主要概括了本文的研究背景與意義，分析歸納了目的地新媒體營銷的研究現(xiàn)狀，并介紹了研究內(nèi)容與方法。第二章介紹了旅游目的地新媒體營銷的概念與特征，并論證了目的地新媒體營銷的內(nèi)容與意義。第三章分析對比了目的地新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的異同，分別從概念范疇、營銷模式等方面進行了解析，并提出了新媒體營銷的優(yōu)勢。第四章為目的地新媒體營銷的運作模式研究，分別從營銷主體、營銷客體、營銷渠道以及營銷效果等方面
3、進行了論證，并將新媒體營銷的渠道歸納為：官方旅游網(wǎng)站、旅游網(wǎng)絡中間商、智能終端設備、旅游博客、旅游微博、旅游團購、即時通訊、SNS社交類網(wǎng)站、BBS網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡游戲等。第五章為目的地新媒體營銷的應用研究，分別總結了目的地新媒體營銷的三大應用原則和熱門營銷方式的發(fā)展建議。第六章結合《李時珍·橫崗山L0姒S主題旅游區(qū)總體規(guī)劃》案例，從實際應用角度介紹目的地新媒體營銷的運作與設計。第七章得出本文的七大結論，從各方面總結旅游目的地新媒體營銷，并進行實際應用研究，最后提出研究的不足與展望。關鍵詞：旅游目的地；目的地傳統(tǒng)營銷；新媒體營銷；模式；應用AbstractNewmediaisanewt
4、echnicalsupportsystemundertIlemediaf．0儺s，suchasdigitalmagazines，digitalnewspapers，digitalbroadcast，mobilephonetextmessages，mobileTV，networl('desl(topwindows，digitalTV，digitalfilm，touchmedia．Comparedtonewsp印ers，radio，teleVision，outd00rfour艦ditionalmedia，newmediaiscalled”mefi觸media．．．nedeVelopmen
5、tofinfollIlation妣hnologyh勰brou曲tmanynewmediafontlsofcommunication，newmediaeraiscoming．Newmedia，referstotIlenewcomputerscience鋤dtechnology嬲thefo咖dationofthenewfomsofmedia，觚dnewspapers，magaz灑es，radio，TVfour仃aditi蚰almediainrelativete珊s，iscalled”mefi納media”，mainlyincludingsuchaSmobilene咖咄touChmed饑m
6、obileTV，digi協(xié)linf0咖ation(such嬲豫dio，TV)．Thedevelopmentofinfl0徹ationtechnolo舒h勰brou曲tm卸ynewmediafo姍sofcommunication，newmediaeraiscoming．ThedeVelopm鋤tofnewmediatechnology，sothatmarketingisnolongerfailtoshowres仃aint．Ma成etiIlg，isnolongeranakedproductsales，and舔amoreflexibleandeuphemisticinf．o咖ationdi
7、ssemination．InthenewmediaenVironment，tourismdestinationmarketingimminent饑msition．Thisp印erfocusesonthepurposeofthenewmedianlarketing卸d臼們itionalmarl(eting，deStinationnewmediamarketingmodeofope硎on粕dpmcticalref-erence，so笛t0achieVethep
