移動商務(wù)環(huán)境下在線信息產(chǎn)品的定價策略研究

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1、分類號學(xué)號M201073331學(xué)校代碼10487密級碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文移動商務(wù)環(huán)境下在線信息產(chǎn)品的定價策略研究學(xué)位申請人：張留培學(xué)科專業(yè)：管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師：胡斌教授答辯日期：2012.12.30AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementStudyonthePricingModelsofOnlineInformationProductsunderMobileBusinessEnvironment

2、Candidate:ZhangLiupeiMajor:ManagementScienceandEngineeringSupervisor:Prof.HuBinHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan,Hubei430074,P.R.ChinaDecember,2012獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在

3、文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華中科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。本論文屬于不保密□。（請?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“√”）學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日華中科技大學(xué)碩

4、士學(xué)位論文摘要隨著移動商務(wù)的飛速發(fā)展，在線信息產(chǎn)品的種類日益多樣化，探討其定價策略，對于企業(yè)的市場開拓和消費(fèi)者的購買決策都有著重要意義。本文利用管理系統(tǒng)模擬方法，在國內(nèi)外相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，將在線信息產(chǎn)品分為在線信息商品和在線信息服務(wù)，從定性和定量兩個角度出發(fā)，探討移動商務(wù)環(huán)境下在線信息產(chǎn)品的定價策略問題。首先，以在線信息商品為研究主體。首先分析移動用戶的使用決策行為，影響價格的相關(guān)因素，由于這些因素的水平測量是模糊的、人為感知的，因此運(yùn)用定性模擬的方法，繪制價格調(diào)整策略的因果關(guān)系圖，設(shè)計(jì)模糊調(diào)整-模擬反饋系統(tǒng)，以當(dāng)期銷售量和移

5、動運(yùn)營商的努力水平為輸入，以預(yù)期市場份額為評價指標(biāo)對價格進(jìn)行調(diào)整。接著建立模擬模型，研究在線信息商品的價格及其影響參數(shù)的變動與企業(yè)預(yù)期市場占有率之間的關(guān)系。其次，以在線信息服務(wù)為研究主體，以移動信息服務(wù)供應(yīng)鏈為研究視角，以多Agent模擬為研究方法，研究移動商務(wù)信息服務(wù)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中各參與者活動流程、收益與成本，從CDN與收益共享理論入手，分析移動信息服務(wù)供應(yīng)鏈中各主體之間的業(yè)務(wù)關(guān)系，以及當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擁堵時，價格調(diào)整對整個供應(yīng)鏈及其主體的影響?；诖私⒍郃gent模擬模型，通過模擬實(shí)驗(yàn)分析移動信息服務(wù)的價格形成規(guī)律。最后，對全文進(jìn)行

6、總結(jié)，并指出今后改進(jìn)的方向。關(guān)鍵詞：移動商務(wù)；在線信息產(chǎn)品；定價策略；定性模擬；多智能體模擬I華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractWiththerapiddevelopmentofmobilecommerce,onlineinformationproductsaremorediversified.Ascientificandreasonablepricingofonlineinformationproductshasimportantsignificanceforthemarketdevelopmentandconsumerp

7、urchasedecision.Basedonpreviousstudies,thispaperistryingtousemanagementsystemsimulationmethodtostudyonlineinformationproductspricingstrategyfromqualitativeandquantitativeangles.First,aqualitativesimulationmethodisusedtostudythepricingofonlineinformationgoods.Giventhep

8、erceivedvalueofmobileusers,wefindthatthefactorsinfluencingthepricearefuzzyandhumanperceptionanditisdifficulttouseaccuratedat