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《大數(shù)據(jù)時代騰訊視頻助力金融品牌營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、大數(shù)據(jù)時代騰訊視頻助力金融品牌營銷通過數(shù)據(jù)解讀，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成對用戶的洞察，然后在此基礎上進行大規(guī)模的針對性的營銷活動。這也是大數(shù)據(jù)時代，個性化營銷的基礎?！斑^去三年內(nèi)，（互聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量比以往4萬年的數(shù)據(jù)量還來得多，所以大數(shù)據(jù)時代當然是毋庸置疑的?！?2月9日，在由招商銀行、騰訊網(wǎng)等聯(lián)合主辦的“2012中國金融品牌論壇”上，騰訊網(wǎng)絡媒體市場部總經(jīng)理韓志杰代表騰訊出席論壇并發(fā)表主題演講時說。這次金融品牌論壇，有一個關鍵詞，就是“大數(shù)據(jù)”。一組名為“互聯(lián)網(wǎng)上一天”的數(shù)據(jù)告訴我們，一天之中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的全部內(nèi)容可以刻滿1.68億張DVD；發(fā)出的郵件有2940億封之多
2、（相當于美國兩年的紙質(zhì)信件數(shù)量）；發(fā)出的社區(qū)帖子達200萬個（相當于《時代》雜志770年的文字量）……這些描述，具體地表現(xiàn)了大數(shù)據(jù)是如何產(chǎn)生的。但如此龐大的用戶網(wǎng)絡數(shù)據(jù)行為，給現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境帶來了挑戰(zhàn)。用戶網(wǎng)絡數(shù)據(jù)行為是龐大的，但更是分散的，這體現(xiàn)了現(xiàn)在消費者需求的復雜和多變，使品牌建設越來越具有挑戰(zhàn)性。而一條微博，一個評論甚至一張圖片都可能引發(fā)品牌危機，這也使品牌的維護越來越難。不過，在如此繁復的數(shù)據(jù)生成與變化中，也醞釀著新的品牌游戲規(guī)則。金融行業(yè)是和大數(shù)據(jù)時代緊密相關的行業(yè)。招行行長馬蔚華說，通訊的每次變革都會帶來銀行業(yè)的變革，信息技術對于金融業(yè)特別是銀行來說
3、就如同空氣和水一樣不能離開。那么，在大數(shù)據(jù)時代，金融品牌如何積極應對挑戰(zhàn)，以及利用好大數(shù)據(jù)時代帶來的機遇？在這里，騰訊就如何助力金融品牌開展數(shù)字營銷進行了深刻的解讀。大視頻時代來臨網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最主要的應用之一，而隨著用戶滲透率的不斷攀升，網(wǎng)絡視頻廣告市場的收入規(guī)模在不斷擴大。"電視廣告這幾年一直持續(xù)增長，除了電視之外，不管是報紙、雜志甚至一些戶外媒體等等，其實都是維持著不管是穩(wěn)定或者說有一點點停滯或者有一點稍微下滑。網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模不斷放大，而視頻在網(wǎng)絡廣告里面的份額增長非?？欤衲甏蟾?0億左右，所以現(xiàn)在對視頻廣告或者視頻內(nèi)容的投入競爭非常激烈?！表n志
4、杰在論壇上說。來自艾瑞的數(shù)據(jù)也顯示，三年間視頻網(wǎng)站的廣告額平均增長率也遠超行業(yè)水平，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均增長率為41.4%,而視頻網(wǎng)站則達到了74.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)源地的美國，其在線視頻的廣告額，從兩年前65%的占有率增長到現(xiàn)在的將近77%左右，其中，通過移動互聯(lián)網(wǎng)部分來收看在線視頻，這部分增長非常快。這是美國的一個趨勢。而國內(nèi)在線視頻的廣告額兩年前占的比例非常低，但到今年，目前已經(jīng)超過門戶網(wǎng)站，也超過其他社區(qū)、游戲等等。“在線視頻這個品類，其實已經(jīng)占據(jù)了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)使用時長最多的一個部分。”韓志杰強調(diào)。而從用戶的收看習慣來看，用戶看電視的時間基本上非常固定，比如早上
5、收看一些資訊類節(jié)目，中午有一個收視高峰，晚上是電視收視率最髙峰的時候。網(wǎng)絡視頻與電視節(jié)目的收視有些不一樣，前者日間的收視率更高，后者的晚上的收視高峰從晚上8點以后開始往視頻分流。差異化的收視高峰，使視頻廣告的傳播價值更明顯。不僅于此，艾瑞的研究報告指出，由于在線視頻比電視廣告重復率低，廣告形式新穎因而得到用戶的認可，在線視頻廣告比電視廣告更能引導用戶消費。事實上，網(wǎng)絡視頻能進行人群細分、城市定向、有效頻次控制等等，更加準確的鎖定目標客戶群，提高廣告投放的精準度。這種先天優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視廣告不可比擬的。另外，網(wǎng)絡視頻廣告的政策限制少，門檻低，不受時空限制，整合傳播的資
6、源可以無限化，只要有好的內(nèi)容，就能觸及廣大的人群，品牌信息就一定有觸達用戶的機會。有調(diào)研表明，在線視頻廣告成為電視廣告的有力競爭者，在線視頻將從電視領域切分市場?！八源笠曨l時代來臨?！表n志杰說。這也是騰訊近年發(fā)力視頻的原因所在。相對于其他視頻網(wǎng)站而言，騰訊視頻的起步相對較晩，但其成長卻讓人刮目相看，在過去的17個月當中成長接近35倍，且在9月覆蓋用戶達2.7億，超過優(yōu)酷，成為月度覆蓋用戶數(shù)最多的單一視頻平臺。騰訊視頻擁有非常豐富的視頻內(nèi)容，“在過去的一年里，無論是我們的新聞、娛樂、財經(jīng)、體育視頻，播放量都是第一；奧運會、歐洲杯，包括釣魚島新聞大事件，騰訊視頻的影
7、響力都非常強，以及資訊視頻播放量都遠遠髙于其他視頻網(wǎng)站。作為用戶數(shù)量超過7億的巨大平臺，騰訊為騰訊視頻注入了大部分流量。同時，把騰訊旗下諸多產(chǎn)品打通，將為騰訊視頻帶來其他視頻網(wǎng)站所難以擁有的巨大優(yōu)勢。挖掘可用數(shù)據(jù)助力品牌營銷社交媒體監(jiān)測平臺DataSift曾做了一次有名的監(jiān)測，即在FacebookIPO當天，監(jiān)測Twitter上的情感傾向與Facebook股價波動的關聯(lián)。監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在Facebook開盤前Twitter上的情感逐漸轉(zhuǎn)向負面，25分鐘之后Facebook的股價便開始下跌。而當Twitter上的情感轉(zhuǎn)向正面時，F(xiàn)acebook股價在8分鐘之后也開始了回
8、彈。最終當
