資源描述：
《寶馬汽車mini汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、寶馬汽車MINI網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案III前言…………………………………………………………………………………1一、市場分析…………………………………………………………………1（一）微型轎車簡介………………………………………………………………1（二）市場環(huán)境分析…………………………………………………………2二、消費者分析…………………………………………………………5（一）消費者特征………………………………………………………………5（二）消費者態(tài)度的轉(zhuǎn)變……………………………………………………………5（三）消費者媒體接觸習(xí)慣……………
2、……………………………………………5（四）影響消費者的購買因素………………………………………………………6三、產(chǎn)品分析…………………………………………………………8（一）奔奔MINI產(chǎn)品特征分析……………………………………………………8（二）競爭產(chǎn)品分析………………………………………………………………9四、營銷策略…………………………………………………………13（一）企業(yè)分析………………………………………………………………13（二）企業(yè)目標………………………………………………………………13（三）目標市場策略…………………………
3、……………………………………14（四）產(chǎn)品定位………………………………………………………………14（五）營銷規(guī)劃………………………………………………………………14五、主要網(wǎng)絡(luò)活動策劃…………………………………………………………16（一）網(wǎng)絡(luò)活動目標……………………………………………………………16（二）網(wǎng)絡(luò)活動策略……………………………………………………………16（三）網(wǎng)絡(luò)活動廣告訴求策略……………………………………………………16（四）網(wǎng)絡(luò)活動廣告表現(xiàn)策略………………………………………………………16（五）活動媒介策略………
4、………………………………………………………18六、網(wǎng)絡(luò)活動計劃和預(yù)算…………………………………………………………19（一）活動實施時間………………………………………………………………19III（二）活動實施計劃………………………………………………………………19（三）活動廣告發(fā)布與費用…………………………………………………………22七、廣告活動效果預(yù)測與監(jiān)控………………………………………………………22結(jié)論…………………………………………………………………………………23附錄………………………………………………………………………
5、……26IIIMINI汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案前言眾所周知，2009年中國汽車產(chǎn)量首超1000萬輛，成為繼美國、日本之后，第三個汽車年產(chǎn)超千萬輛的國家。在全球汽車產(chǎn)業(yè)格局面臨調(diào)整的今天，中國汽車產(chǎn)業(yè)迸發(fā)的巨大潛力、持續(xù)平穩(wěn)的增長曲線、全面建立的汽車研發(fā)生產(chǎn)體系，都已經(jīng)成為全球經(jīng)濟的亮點。伴隨能源環(huán)保與汽車消費稅調(diào)整等政策的出臺，我國小排量車型將成為國內(nèi)汽車市場關(guān)注的焦點。2010年北京車展以及上海世博會的舉行，使得低碳環(huán)保成為人們關(guān)注焦點，在整個大環(huán)境下，微轎等小排量汽車在國內(nèi)汽車界成為熱門。奔奔MINI作為長安汽車微轎的新成員，
6、于2010年3月17日在重慶上市，之后的兩個月在全國各地紛紛上市。奔奔MINI的上市，與之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“ILoveMINI”的車系組合，以更完善的品牌陣容優(yōu)勢進入微轎市場。奔奔MINI主要以80、90后，初出大學(xué)或者事業(yè)剛剛起步的年輕時尚青年為目標消費者。為了更合的迎合目標消費者，在車型命名上采用與經(jīng)典游戲?qū)?yīng)，創(chuàng)造出奇跡黃（奇跡）、雷霆灰（雷霆戰(zhàn)隊）、仙劍藍（仙劍奇?zhèn)b傳）、卡丁金黃（跑跑卡丁車）、旋風(fēng)橙（快打旋風(fēng)）、精靈紫（魔獸爭霸—暗夜精靈）等汽車顏色專業(yè)名詞。奔奔MINI以“SHOW真的”為訴求，切合年輕人
7、展現(xiàn)自我的需要，并以車型的豐富色彩進行汽車色彩營銷，與其他競爭產(chǎn)品形成差異。下面將通過市場分析、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、廣告表現(xiàn)、媒體投放和廣告效果預(yù)測六大部分詳細解說2010年7月-8月長安奔奔MINI汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃方案。一、市場分析（一）微型轎車簡介1.定義微型車即A00級車，軸距一般在2米至2.2米之間（當(dāng)然也有部分車型較特別在此范圍之外，而它本質(zhì)又明顯應(yīng)歸為微型車行列），發(fā)動機排量一般小于1L。鑒于目前不少城市限制1.0L以下排量車型上牌，故目前微型車行列以基本默認為1.4L排量以下的車型。默認價格一般在3—5萬元左右
8、。27MINI汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案2.微型車的優(yōu)點微型車的優(yōu)點在于外形尺寸較小，適合在擁堵的城市道路中穿梭，而且停車找位也比普通車輛方便。另外，微型車的價格通常較低，日常養(yǎng)護的費用也不高，油耗也較低，特別適合工薪階層或者首次購車代步所需。3.主要衡量指標一般說
