基于推—拉理論的森林保健旅游者動(dòng)機(jī)與重游意愿關(guān)系研究——以神農(nóng)谷景區(qū)為例

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1、分類號(hào)學(xué)校代碼10542密級(jí)學(xué)號(hào)2Q!!Q207螋8基于“推.拉"理論的森林保健旅游者動(dòng)機(jī)與重游意愿關(guān)系研究——以神農(nóng)谷景區(qū)為例AStudyontherelationshipbetweentheTravelMotivationandRevisitIntentionoftheForestHealthcareTravelersBasedon“Push.Pull,,Theory——ACaseofShenNongVaily指導(dǎo)教師姓名、職稱壺登咽到整撞湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二。一四年五月摘要經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快,使得城市逐步淪為“水泥沙漠”,惡劣的生

2、存環(huán)境導(dǎo)致人類亞健康問(wèn)題突出。據(jù)統(tǒng)計(jì),全世界有75%的人處于亞健康狀態(tài)。森林生態(tài)環(huán)境對(duì)人體具有療養(yǎng)、減壓、調(diào)節(jié)、保健作用,能有效緩解和治療人們的亞健康問(wèn)題,森林保健旅游應(yīng)運(yùn)而生,并在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展,特別是德國(guó)、日本等。我國(guó)在森林環(huán)境資源的研究中貢獻(xiàn)突出,但由于森林保健旅游在我國(guó)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng),還留有很大的研究空間。本文總結(jié)了國(guó)內(nèi)外森林保健旅游的相關(guān)研究成果,對(duì)旅游動(dòng)機(jī)、推拉理論和重游意愿進(jìn)行歸納,建立了森林保健旅游者推拉動(dòng)機(jī)與重游意愿之間的關(guān)系。通過(guò)對(duì)神農(nóng)谷游客的問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,由因子分析得到推力動(dòng)機(jī)分為回歸自然、學(xué)習(xí)知識(shí)和逃離煩擾三個(gè)因子,拉力動(dòng)機(jī)分為服務(wù)質(zhì)量

3、、環(huán)境資源、文化與活動(dòng)、設(shè)施設(shè)備四個(gè)因子;通過(guò)相關(guān)分析和回歸分析研究推拉動(dòng)機(jī)之間、及其與重游意愿的關(guān)系;通過(guò)方差分析研究人口學(xué)特征與推拉動(dòng)機(jī)的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),絕大部分游客喜歡森林,了解森林的多種功效,但對(duì)修復(fù)保健和醫(yī)療保健的認(rèn)知較低。游客最關(guān)注景區(qū)的原生態(tài)性,最喜歡森林浴場(chǎng)和空氣負(fù)離子呼吸區(qū)等森林保健旅游產(chǎn)品。游客最主要的推力動(dòng)機(jī)是對(duì)自然和森林環(huán)境的向往,最主要的拉力動(dòng)機(jī)是森林環(huán)境資源。而不同年齡、受教育水平、職業(yè)和常住地類型的游客在推拉動(dòng)機(jī)上存在一些差異,但性別和家庭人均月收入對(duì)推拉動(dòng)機(jī)沒有顯著影T響。森林保健旅游者的拉力動(dòng)機(jī)與推力動(dòng)機(jī)顯著正相關(guān),并且二者正向影響重

4、游意愿:回歸自然價(jià)值和學(xué)習(xí)知識(shí)價(jià)值越高,重游意愿越強(qiáng)烈;服務(wù)質(zhì)量?jī)r(jià)值和環(huán)境資源價(jià)值越高,重游意愿越強(qiáng)烈。由調(diào)查和訪談發(fā)現(xiàn),游客對(duì)神農(nóng)谷的滿意度為“一般”,沒有表現(xiàn)出強(qiáng)烈的重游意愿。為此,本文從環(huán)境保護(hù)、設(shè)施設(shè)備、市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品開發(fā)等方面為神農(nóng)谷和森林保健旅游景區(qū)提出建議。最后對(duì)本研究的不足和進(jìn)一步努力的方向進(jìn)行了討論。關(guān)鍵詞:森林保健旅游,推拉理論,旅游動(dòng)機(jī),重游意愿ABSTRACTThedevelopmentofeconomicandtherapidprocessofindustrializationandurbanizationmadethecityinto“ce

5、mentdesert”.Thebadlivingenvironmentleadstohealthproblems.Accordingtostatistics,75%oftheworldisinthestateofsub—health.Theforestecologicalenvironmenthasarecuperating,reducingthestress,adjustingandhealthcareeffectonpeople,anditcaneffectivelyrelieveandtreatsub—healthproblem.Theforesthealthc

6、aretourismemergedanddevelopedrapidlyintheworld,especiallyinGermanyandJapan.Chinahasmadeagreatcontributiontotheresearchofforesthealthcareresources,butbecauseoftheshorttimeofthedevelopmentofforesthealthcaretourisminChina,wehavemuchresearchspace.Thisarticleconcludedrelatedresearchresultsof

7、foresthealthcaretourismindomesticandabroad,andconcludedthetourismmotivation,“Push-Pull”theoryandrevisitintention.Meanwhile,itestablishedrelationshipbetweentheforesthealthcaretravelers’Push—Pullmotivationandtherevisitintention.WiththequestionnairesurveyofShenNongValleyandstatist

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