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《wzms茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、flIIIIIIIIIIIIIIIIMMJlPIIIIIIIPIIIIIIY2406961廣西大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性和使用授權(quán)聲明本人聲明所呈交的論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除已特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的研究成果，也不包含本人或他人為獲得廣西大學(xué)或其它單位的學(xué)位而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同事對(duì)本論文的研究工作所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確說(shuō)明。本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬?gòu)V西大學(xué)。本人授權(quán)，一西大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)
2、，即：學(xué)校有權(quán)保存并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于：口保密，在年解密后適用授權(quán)?；夭槐Ｃ?。(請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“√”)論文作者簽名：哆欣指導(dǎo)教師簽名：偉jt鼉作者聯(lián)系電話：1887。1408218日期：201-；卓6方gI弓日期勵(lì)／易．多．占電子郵箱：a1331x@163．com舷髂茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究摘要近幾年來(lái)，六堡茶市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)前景被一致看好
3、。大型的六堡茶生產(chǎn)企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)上具有優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品營(yíng)銷、市場(chǎng)拓展、品牌影響等方面尚欠缺，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度慢，發(fā)展速度受限。現(xiàn)在社會(huì)上大量的資金正不斷進(jìn)入到六堡茶行業(yè)，以低價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，造成六堡茶產(chǎn)品中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但在高端產(chǎn)品市場(chǎng)上又缺乏產(chǎn)品的深度開(kāi)拓。只有研究出適合自身發(fā)展的營(yíng)銷策略才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，使企業(yè)盡可能大的獲得市場(chǎng)份額，成為六堡茶行業(yè)中的佼佼者。WZMS茶業(yè)有限公司是一家集種植、生產(chǎn)、銷售一體化的民營(yíng)企業(yè)，公司2004年組建并開(kāi)始生產(chǎn)六堡茶產(chǎn)品，產(chǎn)品種類豐富，適合各類消
4、費(fèi)人群需求，產(chǎn)品質(zhì)量好并多次獲得各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。但是由于產(chǎn)品營(yíng)銷方面存在一定問(wèn)題，公司的發(fā)展進(jìn)入到了瓶頸。本文以WZMS茶業(yè)有限公司作為研究對(duì)象，在對(duì)六堡茶產(chǎn)品市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，試圖研究出適合WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷，能使其開(kāi)創(chuàng)出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新天地的營(yíng)銷策略。本文從五部分對(duì)WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。第一部分緒論，首先為本文說(shuō)明研究背景、目的和選題意義，介紹相關(guān)理論概述及研究現(xiàn)狀，交代本文研究的內(nèi)容，指出研究的方法及創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分，WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷組合現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題，首先對(duì)WZMS茶業(yè)有限公司簡(jiǎn)介，然
5、后介紹WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷組合現(xiàn)狀，并且指出WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題。第三部分，WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析，通過(guò)宏觀環(huán)境分析、WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、微觀環(huán)境分析得出WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品SWOT矩陣分析。第四部分，WZMS茶業(yè)有限公司營(yíng)銷策略制定，依據(jù)WZMS茶業(yè)有限公司的STP戰(zhàn)略分析，制定出公司的營(yíng)銷策略。第五部分，WZMS茶業(yè)有限公司營(yíng)銷策略實(shí)施保障措施，從組織、人力資源、文化保障、信息等方面提出保障措施關(guān)鍵詞：六堡茶；營(yíng)銷環(huán)境；STP戰(zhàn)略；營(yíng)銷策略RESEARCH0
6、NPRODUCTMARKETlNSTRATEGYOFWZMSTEACo．LTDABSTRACTInrecentyears，thesixfortteamarketisdevelopingrapidly,themarketprospectisconsistent．Bigsixfortteaproductionenterprisesontheenterprisescale，productiontechnology,productqualityadvantages，butinproductmarketing，marketdevelopm
7、entandbrandinfluenceisstilllack,leadtoslowerprofitgrowth,developmentspeedislimited．Alotofmoneyinthesocietynowisintothesixfortteaindustry,atlowpricestocompete，killingsixfortteaproductslow-endmarketisverycompetitive，butinthehigh-endproductmarketandthedepthofthelackofpr
8、oductdevelopment．Onlydevelopedmarketingstrategysuitablefortheirowndevelopmentcanwininthefiercemarketcompetition,maketheenterpriseas
