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《中國移動四川公司數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、電子科技大學(xué)UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA工商管理碩士學(xué)位論文MBADISSERTATION論文題目：中國移動四川公司數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場營銷策略研究專業(yè)領(lǐng)域：營銷創(chuàng)新與項(xiàng)目管理指導(dǎo)教師：銀路作者姓名：侯漫秋班學(xué)號：200671101063萬方數(shù)據(jù)分類號密級公開注1UDC學(xué)位論文中國移動四川公司數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場營銷策略研究（題名和副題名）侯漫秋（作者姓名）指導(dǎo)教師姓名銀路教授電子科技大學(xué)成都（姓名、職稱、單位名稱）申請學(xué)位級別碩士專業(yè)名稱工商管理提交論文日期2012.11論文答辯日
2、期2012.12學(xué)位授予單位和日期電子科技大學(xué)2012年12月27日答辯委員會主席陳旭評閱人年月日萬方數(shù)據(jù)THERESEARCHOFMARKETINGSTRATEGYFORDATAVALUE-ADDEDSERVICEINSICHUANBRANCHOFCMCCAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministration(MBA)Author:HouManqiuAdvisor:ProfessorYinLuSchool:E
3、conomicsandManagement萬方數(shù)據(jù)獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得電子科技大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。簽名：日期：年月日關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本學(xué)位論文作者完全了解電子科技大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱
4、。本人授權(quán)電子科技大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）簽名：導(dǎo)師簽名：日期：年月日萬方數(shù)據(jù)摘要摘要目前我國移動通信運(yùn)營商面臨3G通信時代的到來，運(yùn)營商急需明確新形勢下數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展重心，制定下一步的市場策略。本文旨在通過對四川移動發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)所處的市場條件和競爭環(huán)境進(jìn)行分析，再結(jié)合對四川移動自身特點(diǎn)的分析，運(yùn)用市場營銷的理論試圖為企業(yè)提出一套符合企業(yè)發(fā)展特色的可以解決企業(yè)目前在開拓?cái)?shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場時所面臨的困境的市場營銷策略。
5、本文分為六個部分，以四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)在四川省的營銷策略為著眼點(diǎn)，運(yùn)用所學(xué)的市場營銷理論知識對四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的市場營銷策略進(jìn)行研究，通過對四川移動歷年來在探索增值業(yè)務(wù)有效營銷策略上所經(jīng)歷的歷程進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)其中的亮點(diǎn)，為今后四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定成功營銷基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)之上形成科學(xué)的、可操作的、可持續(xù)發(fā)展的新型營銷策略規(guī)劃。在對四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)營銷策略的分析之前，本文先從中國移動通信市場的特點(diǎn)著手，并闡述了中國移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，揭示了數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)在發(fā)展過程中存在的問題。又從四川移動發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)所處的環(huán)境進(jìn)行了
6、綜合性的分析，這其中包括對四川移動在數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展上的成功與不足因素進(jìn)行分析以及四川移動發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。之后分析了四川移動重點(diǎn)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品的生命周期，并以彩鈴營銷策略的選擇為案例闡述產(chǎn)品在不同生命周期所采取的營銷策略。最后是本文的核心分析部分——四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場營銷策略分析。對于這部分的內(nèi)容，則是根據(jù)4P原理為主要框架進(jìn)行逐項(xiàng)分析，對四川移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)分別在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道的營銷策略進(jìn)行研究，提出具有可操作性、有針對性的、符合四川移動特點(diǎn)的可行性方案。關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，營銷組合，市場策略I萬方數(shù)據(jù)AB
7、STRACTABSTRACTAtpresent,mobilecommunicationoperatorsofChinahavemadeunremittingeffortsinVAS(Value-AddedService)developmentandintroducenewservicesconstantly.Butduetolackofin-depthanalysisandunderstandingofcustomerneeds,marketdemandhasnotyetbeenfullysatisfied.Facing3Gera,itisne
8、cessaryfortheoperatorstoensureemphasesunderthenewsituationanddeterminethefo
