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《文新報業(yè)集團發(fā)展戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、文新報業(yè)集團發(fā)展戰(zhàn)略研究THERESEARCHONDEVELOPINGSTRATEGYOFWENHUI-XINMINUNITEDPRESSGROUP學校：上海交通大學學院：安泰經(jīng)濟與管理學院專業(yè)：工商管理（EMBA）作者：何向蓮導師：周祖城學號：1101202196班級：2010春（3）班答辯日期：2012年06月上海交通大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標
2、明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔。學位論文作者簽名：日期：年月日上海交通大學學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)上海交通大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于：保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。不保密□。（請在以上方框內(nèi)打“√”）學位論文作者簽名：指導教師簽名：日期：年月日日期：年月日文新報業(yè)集團發(fā)展戰(zhàn)略研究摘要我國的報業(yè)市場正處于一個機遇
3、與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵時期。近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，代表國家軟實力的文化傳媒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在我國國民經(jīng)濟中的地位也變得越來越重要。在“十二五”期間，將文化傳媒業(yè)打造成我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了一項國家戰(zhàn)略，報業(yè)作為我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分又將迎來一個大發(fā)展的時期。但另一方面，世界范圍內(nèi)紙質(zhì)媒體頹勢初顯、新媒體新傳播技術(shù)正在崛起、市場競爭日趨白熱化、管理體制改革相對滯后等多重因素也給我國報業(yè)的未來發(fā)展帶來了諸多的不確定性。進入2012年，我國報業(yè)的集團化發(fā)展已經(jīng)進入第十七個年頭，作為市場中堅力量的報業(yè)集團，制定和實施怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略成為
4、了關(guān)乎報業(yè)未來發(fā)展的重中之重。文新報業(yè)集團是上海本地的三家傳媒集團之一，也是我國最早組建、規(guī)模最大的報業(yè)集團之一，本文旨在對文新報業(yè)集團內(nèi)部條件和外部環(huán)境進行分析的基礎(chǔ)上，為文新報業(yè)集團擬定合適的發(fā)展戰(zhàn)略，以提高經(jīng)營決策的有效性，為文新報業(yè)集團的事業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，增強在多元傳播格局中的影響力和競爭力，從而更加有效地承擔起大型國有媒體集團的政治責任、經(jīng)濟責任與社會責任。本文采用實證分析與經(jīng)驗總結(jié)相結(jié)合的研究方法，根據(jù)文新報業(yè)集團內(nèi)、外部的實際情況，綜合使用PEST、SWOT等分析工具，為文新報業(yè)集團制定了從傳統(tǒng)報業(yè)集團向國內(nèi)一流的現(xiàn)代傳媒集團轉(zhuǎn)型的總體戰(zhàn)略目標，并通
5、過多元化、品牌建設(shè)、差異化等多種戰(zhàn)略選擇來加以實施。為了保證戰(zhàn)略目標的順利推進，本文還從組織機構(gòu)建設(shè)、人力資源開發(fā)、社會責任擔當、企業(yè)文化建設(shè)四大方面制定了戰(zhàn)略實施的配套保障措施。關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略、多元化、差異化、報業(yè)市場THERESEARCHONDEVELOPINGSTRATEGYOFWENHUI-XINMINUNITEDPRESSGROUPABSTRACTChinesepressmarketiscurrentlyatacrucialstagewithcoexistenceofopportunitiesandchallenges.Inrecentyears,booming
6、culturalandpressindustrywhichrepresentcountry’ssoftpowerhasbeenthroughacontinuousdevelopmentalongwithChina’sfastimprovementpaceofeconomyaswellaspeople’slivingquality,andthisindustryistakingmoreimportantpositioninChinanationaleconomy.IntheTwelfthFiveYearPlan,makingculturalandpressindustry
7、thepillarindustryinChina’snationaleconomyhasbecomeanationalstrategy;thusnewspaperindustryasonesignificantpartofculturalandpressindustrywillembraceavastdevelopmentperiod.Ontheotherhand,however,ithasalreadyappearedthatpaperbasedmediaisgoingdownglobally,newmediaandnewpropaga
