xy集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究

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1、＇＇一二：－導(dǎo)－：處闊霍ｓｉ分類號(hào)；靴代碼：誦ｆｅＣＭＪｉ）＊２０１３０６００４４ＵＤＣ＜；：一Ｖ／＞，／學(xué)號(hào)知於居：榮ＭＭ！甲Ｉ誦成對(duì)《ｉ乂違Ｉ工商管理碩±（ＭＢＡ）Ｉｒ?qū)W位論文ｔ禱－議題目：ＸＹ集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究學(xué)科ｎ類：專業(yè)碩±（；－稻—研究方向：ｍｉｌ——＊研究生：崔博遠(yuǎn)——指導(dǎo)教師：整登空——１＾職稱；藝璧；這麵■■■－■＇巧：二。一六年六月。雜，－：詰＞：：ｓ？原創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈

2、交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝中所羅列的內(nèi)容以外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)及其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文與資料若有不實(shí)之處，本人承擔(dān)一切相關(guān)責(zé)任。學(xué)位論文作者簽名（手寫(xiě)）：日期：關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明學(xué)位論文作者了解內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向

3、國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定）為保護(hù)學(xué)院和導(dǎo)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作者在學(xué)期間取得的研究成果屬于內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)。作者今后使用涉及在學(xué)期間主要研究?jī)?nèi)容或研究成果，須征得內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)就讀期間導(dǎo)師的同意；若用于發(fā)表論文，版權(quán)單位必須署名為內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)方可投稿或公開(kāi)發(fā)表。學(xué)位論文作者簽名（手寫(xiě)）：指導(dǎo)教師簽名（手寫(xiě)）：日期：日期：摘要摘要2014年8月18日，中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四

4、次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記作了重要講話，這標(biāo)志著媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著電信運(yùn)營(yíng)商4G業(yè)務(wù)的成熟、互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展以及平板電腦、智能手機(jī)等智能終端設(shè)備的普及，多屏化的娛樂(lè)生態(tài)逐漸形成，消費(fèi)者獲取娛樂(lè)內(nèi)容已經(jīng)不限于觀看電影、收看電視這類形式。人們對(duì)于多元化娛樂(lè)內(nèi)容的渴求和對(duì)智能手機(jī)和平板電腦等便攜設(shè)備愈發(fā)依賴，催生了新媒體及相關(guān)服務(wù)內(nèi)容的快速發(fā)展。許多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)更愿意將廣告投入到新媒體。傳統(tǒng)媒體廣告份額的不斷萎縮與新媒體廣告份

5、額的快速增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體陷入了絕境。是生存還是消亡是傳統(tǒng)媒體無(wú)法回避的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體要生存，必須面對(duì)新媒體沖擊所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。XY集團(tuán)作為國(guó)有影視文化企業(yè)同樣面臨新媒體帶來(lái)的沖擊。集團(tuán)新媒體發(fā)展存在的突出問(wèn)題是發(fā)展水平低，主要體現(xiàn)在：新媒體形態(tài)單一、大眾關(guān)注度低，同時(shí)還面臨運(yùn)營(yíng)資金不足，運(yùn)維人才短缺等問(wèn)題。本文通過(guò)分析XY集團(tuán)發(fā)展新媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，以及可能遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為XY集團(tuán)制定具有可操作性的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略。本文分為五個(gè)主要部分：第一章緒論。介紹研究背景、國(guó)內(nèi)外研究綜述、研究方法

6、及新媒體基本理論。第二章XY集團(tuán)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀。第三章XY集團(tuán)新媒體發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境分析。第四章XY集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略選擇，明確戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)略定位，確定戰(zhàn)略重點(diǎn)。第五章XY集團(tuán)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施。第六章結(jié)論和展望。本文采用文獻(xiàn)閱讀法和比較分析法對(duì)XY集團(tuán)的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行論證分析，運(yùn)用宏觀環(huán)境分析法對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析，使用SWOT分析法為XY集團(tuán)開(kāi)展新媒體戰(zhàn)略提供理論依據(jù)并給予實(shí)施的指導(dǎo)建議。通過(guò)實(shí)施業(yè)務(wù)多元化、產(chǎn)業(yè)一體化和投融資戰(zhàn)略，改變傳統(tǒng)影視企業(yè)的節(jié)目創(chuàng)作模式、經(jīng)營(yíng)模式，引入新媒體技術(shù)、完善新媒體服務(wù)平臺(tái)。加快開(kāi)發(fā)移動(dòng)終端應(yīng)用

7、和互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，豐富新媒體傳播形式，擴(kuò)大新媒體用戶數(shù)量。希望通過(guò)新媒體戰(zhàn)略的實(shí)施，逐步轉(zhuǎn)變XY集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式，將集團(tuán)打造成為新媒體內(nèi)容制作、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)的復(fù)合型企業(yè)。I摘要關(guān)鍵詞：影視企業(yè)新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略互聯(lián)網(wǎng)電視IIAbstractABSTRACTAugust18,2014,ThefourthmeetingofthedeepenreformsCentralLeadingGrouppassed"theguidanceaboutpromotingthefusiondevelopmentoftraditionalande

8、mergingmedia",thegeneralsecretaryXiJinpingmadeanimportantspeech,mediaconver