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《新媒體時代地方廣電媒體輿論場建設(shè)路徑探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體時代地方廣電媒體輿論場建設(shè)路徑探究摘要:web2.0時代，人人都是信息終端的時代，處于新媒體時代下的地方廣電媒體如何繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論優(yōu)勢，在新媒體輿論場中擁有一塊自己的發(fā)聲陣地，是理性的傳媒人開始探索的問題。本文試圖通過一些事實和數(shù)據(jù)求證地方電視臺在新媒體輿論場構(gòu)建過程中存在的問題，并對其發(fā)展方向展開一系列探索性的思考。關(guān)鍵詞：輿論場新媒體網(wǎng)絡電視臺提到新輿論場的拓展，這大約是近幾年來傳統(tǒng)媒體樂此不疲要做的事。為什么要拓展新的輿論場？一般而言，對新事物的開拓，大都來源于內(nèi)部的創(chuàng)新渴望和外在的現(xiàn)實壓力。傳統(tǒng)媒體也
2、是一樣，在新事物層出不窮、高潮迭起的信息爆棚時代，廣電媒體首當其沖，先是媒體自身受到來自網(wǎng)絡的極大沖擊，然后是在三網(wǎng)融合的鼓噪下，電信ITV等新的媒體形式對其終端的肆意爭奪。電視媒體遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。直到兩年前，微博的誕生，坊間輿論場登上歷史舞臺，標志著在輿論起源這個層面，2010年注定將被載入史冊成為社會輿論之庶民的勝利。特別是一系列微博參與的公眾事件再三沉重拷問著傳統(tǒng)視聽媒體的公信力及其對官方輿論場的掌控力。因此，傳統(tǒng)電視媒體自上而下，由里而外都對新媒體輿論場的構(gòu)建產(chǎn)生了濃厚的興趣。然而，在此過程中，部分傳媒人對于
3、新媒體的認知存在嚴重偏差，不僅造成了公共資源的極大浪費，而且有可能將新媒體的發(fā)展引入歧途，更加不利于新媒體輿論場的構(gòu)建。一、對民間輿論場的尊重是傳統(tǒng)媒體構(gòu)建新媒體輿論場的根本前提（一）輿論多元化是時勢使然，是歷史必然。1、體制的刻板造成傳統(tǒng)媒體公信力的下降。傳統(tǒng)媒體公信力的下降，已經(jīng)成為無可爭辯的事實，這與現(xiàn)行體制無疑是存在莫大關(guān)聯(lián)的。平心而論，這些年來官方輿論場和眾多官方媒體在生成主流輿論、引領(lǐng)社會前進中發(fā)揮著積極作用，但報社電視臺作為黨的喉舌，什么可以報道，什么不能報道，除了有明確的規(guī)定，有時還要特別請示報告，這勢必在
4、時效性、客觀性甚至真實性等方面給報道帶來不利影響。其次，什么事實有新聞價值，什么事實沒有新聞價值，主流媒體的編輯往往以領(lǐng)導的標準為準繩，新聞審查的領(lǐng)導往往以新聞人物的行政地位和影響力來判斷新聞價值。在這種情況下，發(fā)表的新聞也難以引起受眾興趣。第三，官方媒體自身的運營必須要依賴于市場和多數(shù)行政事業(yè)單位的支持，很多廣告大客戶的正面宣傳報道就成為硬性要求，而很多批評報道也可能因為打招呼或者行政干預的原因而被編輯壓下無法播出。久而久之，媒體公信力自然大打折扣。與此同時，坊間輿論場在很多報道方面表現(xiàn)出超越想象的優(yōu)越性。它不僅內(nèi)容詳盡
5、，視角親民，而且每一個受眾都能參與其中，共同影響著新聞事態(tài)的發(fā)展。因此，從某種程度上講，在報道內(nèi)容的豐富性和報道程序的快捷化方面，傳統(tǒng)主流媒體已然無法以輿論大佬自居。2、科技的創(chuàng)新不僅能讓坊間輿論場方興未艾，也能幫助官方新媒體奪回陣地。但這并不意味著，官方只能眼睜睜看著輿論陣地丟失而無所作為，相反，科學技術(shù)對任何人任何組織都是公平的，廣電在建設(shè)新媒體的過程當中必須清醒地認識到這一點。在如今信息爆炸的時代，人人都是記者，人人都是主編，那么,官方在構(gòu)建新媒體時應該怎么做？毫無疑問，如何讓更多人更便捷地分享到傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體
6、的原創(chuàng)節(jié)目，才是未來廣電新媒體發(fā)展的王道，如何讓更多人參與到廣電傳統(tǒng)媒體和新媒體的節(jié)目創(chuàng)作當中去，才是未來廣電新媒體發(fā)展的方向。（二）規(guī)避民間輿論場的不足，在樹立廣電新媒體自身品牌的過程中獲得自身社會認同的回歸。1、民間輿論場存在固有的問題和缺陷。信息的虛擬和意見的失當是坊間輿論場不可避免的弊病。信息終端太多，人人都可以發(fā)言，更難以保證這些意見都是鄭重的言論。人們對坊間輿論場又愛又怕，既離不開，又疑懼重重。在這樣的大環(huán)境下，提高互聯(lián)網(wǎng)和無線移動網(wǎng)絡的準入門檻，對坊問輿論場和新興媒體的運作實行嚴格的監(jiān)管成為一種共識。這同時也
7、為官方新媒體的建設(shè)發(fā)展提供了很好的輿論環(huán)境。2、拋開體制內(nèi)思維，重塑親民的新媒體形象，不僅是為了媒體的生存發(fā)展，也是官方輿論場重返高地的基石。長期以來，體制內(nèi)的思維方式，輿論引領(lǐng)者的角色定位,讓一些媒體人過分仰仗行政干預，卻對市場研究開發(fā)十分有限，從輿論場的角度來講，就是對民間的分散的中小受眾群體視而不見，而只關(guān)注集團和精英階層的意見和感受。這種思維方式，造成的直接后果就是，不能最廣大地整合社會閑散資源，不能開發(fā)藏于民間的巨大的廣告市場，不能讓一個新興的網(wǎng)絡媒體樹立起親民的形象和標榜。二、對廣電新媒體自身的正確認知是傳統(tǒng)媒
8、體構(gòu)建新媒體輿論場的必要條件在新媒體時代到來之時，廣電媒體似乎并沒有做好準備，多數(shù)廣電門戶網(wǎng)站僅僅算是一張電子版的節(jié)日報，并沒有作為傳統(tǒng)廣電媒體的融合對象來加以謀劃和經(jīng)營。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是：一是對新媒體的特性認識與開發(fā)不夠；二是對整合傳播內(nèi)容與方式理解不透。（一）從技術(shù)層面，所謂的“網(wǎng)絡特色”是
