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1、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)論《小時(shí)代》：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影營(yíng)銷范本word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于《小時(shí)代》：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影營(yíng)銷范本的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：圈，有一個(gè)詞語(yǔ)被頻頻提及,那就是“現(xiàn)象級(jí)”。在這個(gè)通常被用來(lái)形容天才球員的詞語(yǔ)背后，是多部小成本類型片的走紅。與那些“失寵”的大制作、大場(chǎng)面的大片相比，這些電影有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是接地氣，有明確的目標(biāo)受眾。這其中，樂(lè)視影業(yè)發(fā)行的《小吋代》因?yàn)橛泄疵?、暢銷書(shū)、粉絲驅(qū)動(dòng)等多重標(biāo)簽而格外引人注目。在“腦殘2013年的中國(guó)電影
2、圈，有一個(gè)詞語(yǔ)被頻頻提及，那就是“現(xiàn)象級(jí)”o在這個(gè)通常被用來(lái)形容天才球員的詞語(yǔ)背后，是多部小成本類型片的走紅。與那些“失寵”的大制作、大場(chǎng)面的大片相比，這些電影有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是接地氣，有明確的目標(biāo)受眾。這其中，樂(lè)視影業(yè)發(fā)行的《小時(shí)代》因?yàn)橛泄疵?、暢銷書(shū)、粉絲驅(qū)動(dòng)等多重標(biāo)簽而格外引人注冃。在“腦殘粉”的熱烈擁護(hù)和鋪天蓋地的惡語(yǔ)相加屮，《小時(shí)代》最終攬下近7億票房。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話題營(yíng)銷沒(méi)有人否認(rèn)它的成功有一些特別的理由?！耙话愕碾娪盃I(yíng)銷一般可以劃分為消費(fèi)目標(biāo)樹(shù)立階段，消費(fèi)欲望創(chuàng)造階段以及消費(fèi)行為確認(rèn)階段，還有一種說(shuō)法是升溫期，保溫期
3、，轟炸期。但《小時(shí)代》比較特殊，從它開(kāi)拍之際，影片就已經(jīng)獲得了極高的關(guān)注?！睒?lè)視影業(yè)市場(chǎng)副總裁黃紫燕告訴《廣告主》，在長(zhǎng)達(dá)1年的時(shí)間里，郭敬明不斷在微博上更新片子最新信息，包括劇照海報(bào)等，與粉絲進(jìn)行不間斷互動(dòng)。郭敬明、楊幕隨意一條微博都能獲得上萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。關(guān)于這部電影、這本書(shū)，它的粉絲給予了無(wú)條件的追捧與支持。他們甚至自掏腰包，在電影上映時(shí)組團(tuán)宣傳。太多電彩之外的因素，粉絲之外的人涌入對(duì)這個(gè)話題的關(guān)注。在社會(huì)輿論與粉絲的共同助力下，《小時(shí)代》在映期長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)著多個(gè)社交網(wǎng)站熱門話題榜，也由此帶動(dòng)票房節(jié)節(jié)攀升。然而話題性總是伴隨著一體兩面，與…邊
4、倒式的粉絲追捧相對(duì)應(yīng)的，是超越電影本身的刺耳批評(píng)其至謾罵。有網(wǎng)友“不知所蹤的冰蜘蛛”在觀影后發(fā)微博贊嘆道：“精雕細(xì)琢，極致奢華，果然是郭敬明的《小時(shí)代》，對(duì)自己作品的重新煉造，對(duì)自己個(gè)人生活的完美呈現(xiàn)！精致、漂亮，不食人間煙火。隨意剪輯兒個(gè)鏡頭，都足以作為上海的宣傳片！有的觀眾則相當(dāng)毒舌，直言不諱地表示：“做作無(wú)處不在，這是郭敬明的時(shí)代，不是我等凡人的時(shí)代。另外，別跟他們提演技?！辟Y深影評(píng)人周黎明評(píng)論說(shuō)《小時(shí)代》的價(jià)值觀有理由，連《富春山居圖》都不如。也許覺(jué)得語(yǔ)氣不夠重，他還為自己做出這種負(fù)面評(píng)價(jià)的次數(shù)做出了說(shuō)明，“總共也不會(huì)超過(guò)3次”。不
5、過(guò)，對(duì)電影的負(fù)面評(píng)價(jià)同樣被認(rèn)為是這部電影狂卷票房的重要理由。甚至有人把這種現(xiàn)象總結(jié)為負(fù)面營(yíng)銷，不怕有人罵，就怕沒(méi)人說(shuō)。最典型的例子莫過(guò)于《富春山居圖》?！拔冶救瞬⒉徽J(rèn)為這種負(fù)面評(píng)價(jià)有助于電影營(yíng)銷，它只是給作品營(yíng)造了一個(gè)不健康的環(huán)境。我們歡迎理性的批評(píng)，比如批評(píng)它敘事不完整，鏡頭運(yùn)用不成熟。然而社會(huì)上對(duì)《小時(shí)代》的批評(píng)，完全脫離了電影本身，而只是因?yàn)楣疵魇且粋€(gè)具有爭(zhēng)議性的人物，對(duì)電影的評(píng)價(jià)是有失公允的。罵也沒(méi)罵到點(diǎn)上，夸也沒(méi)夸到點(diǎn)上。”黃紫燕表示，不過(guò)從話題營(yíng)銷的角度來(lái)看，“口碑之爭(zhēng)”亦是電影宣傳的一個(gè)亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《小時(shí)代》是一部典
6、型的“粉絲電影”，類似于美國(guó)的《暮光之城》，兩極分化的口碑是這類電影的標(biāo)簽與特色。而對(duì)于電影營(yíng)銷而言，不管是哪種類型的電影，話題性一定是票房成功的重要因索。岀色的互聯(lián)網(wǎng)“營(yíng)銷組合拳”誠(chéng)然，《小時(shí)代》的成功離開(kāi)不書(shū)迷、粉絲的狂熱、社會(huì)話題的推波助瀾，但僅就這些還不足以成就這部電影。事實(shí)上，樂(lè)視影業(yè)獨(dú)特的營(yíng)銷模式也為電影增色不少。這家市樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO賈躍亭與原光線影業(yè)創(chuàng)始人張昭于2011年共同創(chuàng)立的電影公司，從創(chuàng)立時(shí)就將口己定位為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司”。在《小時(shí)代》的營(yíng)銷過(guò)程中，樂(lè)視將新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)揮到了極致，同時(shí)輔以同樣強(qiáng)大
7、的線下推廣，將線上和線下有效融為?體。“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是媒體，都是主體。因此我們要充分運(yùn)用這個(gè)平臺(tái)與目標(biāo)受眾進(jìn)行直接的溝通與交流?！秉S紫燕表示，這部電影的目標(biāo)受眾非常明確，就是學(xué)生。從受眾基礎(chǔ)的角度看，這部分人群是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的，他們了解世界接觸信息的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)，了解《小時(shí)代》的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)，因此電影主要的營(yíng)銷陣地也是互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)受眾的不同分布，樂(lè)視影業(yè)選擇了不同的互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行觸達(dá)，針對(duì)不同渠道的互聯(lián)網(wǎng)受眾用不同的語(yǔ)言方式來(lái)表達(dá)。比如我們與360、騰訊（QQ空間、QQ炫舞秀）、搜狗、人人
8、網(wǎng)等網(wǎng)站都進(jìn)行了合作，爭(zhēng)取最大限度的觸及受眾。“為了拉近與觀眾的距離，讓他們覺(jué)得自己離電影很近，我們其至直接在QQ上和他們聊天，最直接地接收他們對(duì)電影的反饋與意見(jiàn)?！睆膬?nèi)容營(yíng)銷上
