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《品牌定位與品牌價值關(guān)系研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、AStudyofTheRelationshipbetweenBrandPositioningandBrandValuebyMinGuoADissertationPresentedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeDoctorofBusinessAdministrationApprovedOctober2016bytheGraduateSupervisoryCommittee:Ker-WeiPei,Co-ChairHaitaoCui,Co-ChairFengLiARIZONASTATEUNI
2、VERSITYDecember2016品牌定位與品牌價值關(guān)系研究作者：郭民全球金融工商管理博士學(xué)位論文研究生管理委員會于2016年10月批準貝克偉，聯(lián)席主席崔海濤，聯(lián)席主席李峰亞利桑那州立大學(xué)二零一六年十二月ABSTRACTItisimportantandwithsignificantpracticalvaluetostudyhowpositioningmayhelpenhanceacompany’sbrandvalueandimproveacompany’sprofitability.Itisespeciallyessentialtofindsuit
3、ablesolutiontohelpChineseenterprisesappropriatelypositiontheirbrands,evaluatebrandvalue,andadoptsuitablepositioningstrategy.Thepurposeofthispaperistoclarifytheimpactofpositioningonbrandvaluethroughseveralcasestudiesandempiricalresearch,andtoestablishtherelationshipbetweenpositio
4、ningandbrandvalue.Atthesametime,throughdeterminationofresearchtopicsandconductionoffieldstudies,thepaperultimatelyverifiedtherelationshipbetweentheinternaltheoreticalpredictionandthebusinessmanagementoutcomes.i論文摘要如何通過定位提升企業(yè)的品牌價值，提升企業(yè)的盈利能力是一個現(xiàn)實性的具有重大意義的問題。尤其是從中國市場實際出發(fā)，基于定位的核心理念，
5、找到適合中國企業(yè)品牌價值評估與研究的現(xiàn)實方法，找到適合中國市場現(xiàn)狀的定位策略，將解決企業(yè)界面臨的一系列重大問題。本文的目的就在于通過具體的案例研究和實證研究，結(jié)合作者自身經(jīng)營企業(yè)的體驗和經(jīng)驗來闡明品牌價值與品牌定位的相互影響，從而確立定位與品牌價值的關(guān)系。同時，作者通過課題的設(shè)置，實地的調(diào)研研究，最終驗證這些關(guān)系的內(nèi)在邏輯和市場效果。ii致謝從課題選擇到課題研究，經(jīng)過了近一年的時間，《品牌定位與品牌價值關(guān)系研究》的論文初步完成。在這過程中，通過理論探索，對授課內(nèi)容深度研讀，不斷的在自己企業(yè)的日常運營中去實踐，深化對品牌的認識，對品牌的系統(tǒng)理解，對品牌價
6、值的管理也不斷成熟。在這里，要感謝我的主導(dǎo)老師崔教授，貝克偉教授，李峰教授不辭辛苦指導(dǎo)我們構(gòu)建研究模型，設(shè)計研究問卷，指導(dǎo)研究工作開展，為論文增加了研究的深度，提升了我們研究的科學(xué)性和結(jié)果的可靠性。還要感謝課堂上的所有高經(jīng)任課老師，特別鳴謝楊琳老師，以及同期上課的所有同學(xué)，每一次聽課和會面的溝通信息都能讓我的思維得到一次洗禮，獲取到許多企業(yè)經(jīng)營和管理方面的新思想，使我能在論文的撰寫中有更多的空間。感謝我的助理團隊，協(xié)助我尋找資料，協(xié)助我研究素材，與我共同探討、研究、碰撞，形成新的結(jié)論，為文章中大量創(chuàng)新性結(jié)論的形成做出了重大的貢獻。感謝安吉爾企業(yè)的管理層
7、，他們?yōu)檎撐牡耐瓿商峁┝俗钊囊皇仲Y料和素材，使研究的理論有效的結(jié)合企業(yè)運營的實際，讓論文的理論體系得以落地，提供了可操作的實際指導(dǎo)。感謝安吉爾區(qū)域市場的人員，是他們認真踏實的完成了論文課題的實地調(diào)查工作，900份調(diào)研問卷的完成，對論文結(jié)論提供了最有價值的支撐。謝謝！郭民2016年9月28日星期一iii目錄頁碼表格列表.......................................................................................................................
8、.....vii圖表列表...................................
