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《電影微博營銷的參和意愿影響因素-研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、目錄1緒論??????????????????11．1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．??．??．??．??．．．．?．11．2研究目的及意義??．????。。．．．．．．．．．．．．，．．．。．，．．．?．。31．3研究框架???．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．?????．42文獻綜述????????????????．．62．1關(guān)于電影微博營銷．．．．．．．．．．，。．．．．，．．．．．．?．．．．????．?62．2回顧創(chuàng)新擴散理論與技術(shù)接受模型相關(guān)研究???．?．．．．．．．．．．142．
2、3文獻回顧小結(jié)?????．??．．．．．．．．．．．．．，．．．．．．．．．?，193模型建構(gòu)及研究假設(shè)?????????????．203．1模型提出．?．．．．???．．．．．?．??．?．．．．．．．．．．．．．．．．．203．2變量操作化定義及研究假設(shè)．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．．，．．．．．??．．213．3研究變量的測量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．???????．．．．．．234研究設(shè)計及數(shù)據(jù)收集?????????????．264．1問卷設(shè)計?．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．，．．．．．
3、．，．．．??????264．2預(yù)調(diào)研．．．．．．．．．．．．．．．??．????．．．．．．．．．．．．．．，．．．．．．274．3研究數(shù)據(jù)收集???．．．?．．．．?．．．．．．．．．．．．．．．．．?．??295研究分析及模型修正?????????????．315．1信度與效度分析??．??，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．315．2因子分析?．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．??．????325．3描述統(tǒng)計分析．．．?．．．??．????．??．．．．．．．．．
4、．．．．．375．4相關(guān)分析????．??．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．395．5回歸分析??．．．．．，．．．．．．．．．．．．，．．．．．．，．．．．?．??．??415．6分析結(jié)果小結(jié)．．．．．．．．．．．．．．??????．．．．．．．．．．．．．．．．．456結(jié)論與展望????????????????476．1研究結(jié)果總結(jié)．，．．．．．．．．．．．．．，．．．．??．??．????．．．476．2電影微博營銷策略建議．?．．．．??．????．．．．．．．．．．．．．．49電影微博營
5、銷的參與意愿影響因素研究6．3研究不足與展望．．??．?．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．．．．．．?．50附錄電影微博營銷參與意愿影響因素研究問卷?????52參考文獻???????????????．．56致謝?????????????????60——蘭!!墮!堡Contents1Introduction????????????????．'1．1ResearchBackground．．．．．．．．．．．?．??．．．．．．???．．．．???．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
6、．．．．．．．．．．．．．．．．．．11．2ResearchObjectivesandSignificance．．．．．．??．?．．．???．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31．3ResearchFramework．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．???．．．．??．?．．?．?．．．?．．．．．．．．．．．．．．．．42LiteratureReview??????????????．．62．1Mo
7、vieMicro-bloggingMarketing??????????????．???．??????????一62．2IDTandTAM．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．???．．?．??．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．，．．．?．．．。．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．．．142．3TheLiteratureSummary．．，．．．．?．．．??．．．???．?．．．．．．．．．．。．．．．．．．．．．．．．．．，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
8、．．．．．。193ModelSpecificationAndResearchHypothesis??????????????203．1ConstructModel????????????????????????????????????一203．2D
