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《報紙與微博：網(wǎng)絡(luò)時代下的融合傳播探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、扌専:mSH代陸蛤爾爲(wèi)斤2018-01-2722:33:31新媒體研究2017年24期張福銀摘要微博是--種新興的信息發(fā)布平臺，它快速地成為了報紙的重要新聞源之一，甚至已經(jīng)成為了一種獨立的新媒體。隨看時代的進(jìn)步和微博的快速發(fā)展，其對報紙的影響力也得到了相應(yīng)提高。通過研究闡述微博及其傳播特點，分析微博對報紙的影響，簡要概述如何促進(jìn)微博與報紙的發(fā)展與融合以及未來如何進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞微博；報紙；融合；傳播中圖分類號G2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號2096-0360(2017)24-0052-031微博及其傳播特點微博被稱為一句話博客，因為它是一
2、種利用關(guān)注機(jī)制共亨簡潔及時消息的廣播式的交際網(wǎng)絡(luò)平臺。它也是一個基于用戶關(guān)系信息分享，交流和訪問的平臺。微博作為一種可以分享心情和交流信息的平臺，十分注重自己的及時性和簡易性，這樣能夠讓微博客更方便地表達(dá)出每一秒的心思和最近動態(tài)。微博具有以下特點。第一，原創(chuàng)性強。微博簡單的操作性和較高的普及率吸引了眾多的草根民眾。簡單容易的信息運行機(jī)制和方便隨性的記錄方式，激發(fā)了用戶的語言表達(dá)欲。私人化的敘事風(fēng)格在微博中更為突出，微博中爆發(fā)性地涌現(xiàn)出來了大批原創(chuàng)性內(nèi)容。第二，內(nèi)容簡短。微博以“微”字為主要特點，也就是說微博是靠簡短的文字傳播信息的。
3、對于受眾來說這種表達(dá)方式也更符合人們在忙碌的現(xiàn)代社會中的閱讀習(xí)慣。受眾們可以用很短的吋間了解更有效的信息，從而節(jié)約時間成本，提高讀取和提煉有效信息的效率。第三，發(fā)布便捷。微博的發(fā)布僅需兒分鐘，步驟十分簡單。大家使用智能設(shè)備隨時可以在微博發(fā)布消息。在使用過程中，微博的門檻較低：只言片語、吐槽一下、只要會編輯短信的人，即使沒有經(jīng)過嚴(yán)格的屮文訓(xùn)練的人也可以輕松使用。第四，互動性好。報紙及博客、論壇等新媒介和微博相比，最人的特色便是它達(dá)到了一種真實意義上的雙向互動傳播［1］。微博有許多傳播訊息的方式，例如一對多、多對一、多對多等。2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
4、下的報紙與微博微博是互聯(lián)網(wǎng)時代人們分享信息的重要平臺，它促進(jìn)了人們Z間的交流，尤其是明星、大V、以及各大傳媒機(jī)構(gòu)，信息發(fā)布機(jī)構(gòu)與普通民眾Z間的信息互動，這種新的新聞傳播方式為我們提供了便捷。微博對報紙還足有許多有利地影響。這種想法并非憑空而來。如微博為各家報紙?zhí)峁┝烁颖憬莸男畔l(fā)布平臺，同時也得到了消息的反饋，為報紙與微博的和互推動起到了重耍的作用，也在一定程度上為深度報道指點報道方向，同時也開拓了深度報道的采訪渠道；兩者之間深度的融合才能更加利于信息的傳播。2.1報紙利用微博獲得新聞線索獲取新聞消息的線索是很普遍的用處，在許多新
5、聞事件中，報紙運用微博這種功能都用得酣暢淋漓。突發(fā)新聞事件發(fā)生后，微博對事件進(jìn)行報道和傳播，報紙也在微博的信息中發(fā)現(xiàn)更多的新聞事件及熱點。微博上的信息不可能直接成為新聞消息，但是記者們可以通過微博的信息發(fā)現(xiàn)一些新聞事件，它的實時性更加便捷，利于媒體記者更快地去處理和識別信息的正確性，同時在該消息之外進(jìn)行一定的拓展，增加新聞信息的豐富性，能夠做到取Z于“微陣”用Z于“微醇”。同時，微博的私信報料功能比紙媒傳統(tǒng)的熱線電話報料更加精準(zhǔn)、專業(yè)和有效。2.2報紙與微博的互動性增強微博為我們提供了更加便捷的消息平臺。人們可以不受區(qū)域限制隨時隨地
6、發(fā)布各種信息，同時消息具有實時性和互動性，更重耍的是可以加強人們之間的交流建立長期的人際關(guān)系。這些都彌補了報紙受眾反饋的缺陷，加強了與觀眾的互動［2］。微博是一種裂變式的傳播，它的傳播效應(yīng)成兒何級數(shù)無限放大。現(xiàn)今，每家報紙幾乎都建立了自己的官方微博（如表1）,用來推廣報紙自身的日常版面的重點、亮點。微博和報紙在相互融合的情況下，還是以受眾為主要服務(wù)對象，利用他們與報紙的官方微博相互交流賴增加新聞信息的傳播效果，報紙的官網(wǎng)微博可以采取各種措施來增加口己的粉絲數(shù)量，建立長久的關(guān)系，這些粉絲同樣也是他們報紙的忠實讀者，最終會使自己的影響力
7、不斷地擴(kuò)大。提高讀者對報紙的忠誠，讓讀者更愿憊去買報紙。2.3利用微博進(jìn)行深度報道微博的出現(xiàn)可以引導(dǎo)新聞事件報道的方向，每個人都可以是新聞事件的發(fā)布者，這會使新聞事件必須經(jīng)過媒體和受眾的雙面審查，不斷地對報道的方向及事件的過程處于更加深入了解的狀態(tài)。這樣會捉高人們對新聞消息的獲取能力，還能夠降低媒體帶有強烈的主觀意識的新聞報道形態(tài)，為新聞事件的發(fā)展提供了一個正確的方向。讓每個人都了解事件的真實情況。微博盡管能及吋、迅速地報道最新發(fā)生的事件。微博傳播的互動性、及時性和海量性等優(yōu)勢為深度報道提供許多信息來源奠定了一定的基礎(chǔ)。微博是深度報
8、道獲取新聞線索的一種新渠道。3報紙微博融合下的困境3.1報紙記者面臨新考驗隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博已然成為一個方便、移動的傳播平臺。用戶其至不需要坐在電腦前面，然后可以通過手機(jī)隨時隨地與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通發(fā)布微M。微博給了讓每個人成
