貴州茅臺鎮(zhèn)醬香白酒醬霸天下酒招商2012全國進(jìn)行中

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1、深圳市弘典包裝設(shè)計有限公司（品牌策劃文案）醬霸天下品牌提案一、廠家分析二、品牌分析三、商標(biāo)分析四、品牌文化定位五、客戶資源分析六、平面應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計七、產(chǎn)品包裝定位及預(yù)算八、電視廣告片創(chuàng)意〈策劃項目目錄〉廠家分析（歷史、優(yōu)勢）貴州懷莊酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司組建于1983年，是醬香型白酒原產(chǎn)地——貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)最早的民營釀酒企業(yè)。集團(tuán)公司總部位于茅臺鎮(zhèn)懷莊路009號，現(xiàn)有員工1000余人，注冊資金5088萬元。近30年來，懷莊集團(tuán)取得了穩(wěn)健、長足的發(fā)展，這得益于中共貴州省委、貴州省人民政府長期以來關(guān)心和重視

2、茅臺釀酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，得益于仁懷市委、市人民政府“品牌強市”戰(zhàn)略的大力扶持,得益于占據(jù)茅臺鎮(zhèn)得天獨厚的氣候、土壤、水質(zhì)等釀酒優(yōu)勢資源。經(jīng)遵義市、仁懷市有關(guān)部門綜合考核，懷莊集團(tuán)先后被評為遵義市五強白酒企業(yè)、仁懷市十強民營白酒企業(yè)、仁懷市十強民營白酒品牌企業(yè)、仁懷市“十一五”工業(yè)十強民營企業(yè)。懷莊集團(tuán)以生產(chǎn)醬香型白酒為主，獨資的3個規(guī)模釀酒基地分布在茅臺河?xùn)|西兩岸。產(chǎn)品以茅臺鎮(zhèn)本地優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、茅臺河水配以“懷莊泉”天然優(yōu)質(zhì)地下泉水為原料，嚴(yán)格按照茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒傳統(tǒng)工藝精心釀制。1988年榮獲貴州省“金鳳杯”

3、獎、中國名優(yōu)食品博覽會金獎；2011年榮膺貴州省人民政府“貴州名酒提名獎”。中華人民共和國農(nóng)業(yè)部授予懷莊集團(tuán)全國誠信守法鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)榮譽稱號；中共貴州省委、貴州省人民政府6次授予精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位和先進(jìn)企業(yè)稱號。黨支部經(jīng)遵義市委考核確定為遵義市非公有制企業(yè)黨建工作示范點。工會經(jīng)貴州省總工會考核評定為貴州省模范職工之家。懷莊集團(tuán)成立至今，已榮獲國家（部）、貴州省、遵義市、仁懷市、茅臺鎮(zhèn)表彰130余次。懷莊集團(tuán)董事長陳果先后榮獲中華人民共和國農(nóng)業(yè)部第四屆、第五屆全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家榮譽稱號；中共貴州省委、貴州省人民政

4、府授予貴州省優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家榮譽稱號。貴州省人民政府授予貴州省勞動模范榮譽稱號。品牌分析有著酒都稱譽的貴州茅臺鎮(zhèn)酒坊林立，美酒如云。在這樣一個得天獨厚、寰宇稀缺的釀造醬香之醇的上佳地域，得天時、地利、人和之三才眷顧，合生而出盈樽溢爵、持觥彌香的醬香型白酒！???根深始能葉茂、沃土方能豐糧，醬香酒的誕生，得緣于酒都?xì)v史的源遠(yuǎn)流長——西漢王朝時期，夜郎赤水河一帶所釀之“枸醬”美酒便已在漢使唐蒙的敬獻(xiàn)下讓漢武帝醉飲樽爵，大嘆其“甘美之”！王朝更迭，千年一嘆！酒都的醬香迎來了西征而至的人民武裝——中央紅軍。領(lǐng)袖毛澤東將

5、自己卓越的軍事才能和指揮藝術(shù)賦之于“四渡赤水”的大戰(zhàn)略上！挽狂瀾于即倒的大手筆令天下英雄折腰。????無論淺酌低唱，還是舉杯高歌，總是要美酒方能盡興。而貴州茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒不僅是酒美、更是健康綠色且歷史悠遠(yuǎn)！“醬霸天下”的誕生不是偶然！是因地域、歷史、文化、天時、人和的極佳條件應(yīng)運而生，從其名稱上來看就已擁有王者氣勢、傲視群雄。“醬霸天下”不僅僅是個名稱，更大意愿上是茅臺人對自己釀造的酒充滿著期望，更多表達(dá)的是對偉人、英雄的緬懷！商標(biāo)分析商標(biāo)圖形由品牌中文名、拼音和輔助圖形組成。圖形線條圓滑、簡潔，莊重、時尚

6、，將品牌深厚的文化底蘊和卓越的人文品質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。具有強烈的時代感和躍動感，令人過目不忘。醬，醬香，醬酒，即酒的香型，香而不艷，低而不淡，醇香幽雅，不濃不猛，回味悠長，倒入杯中過夜香氣久留不散，且空杯比實杯還香，令人回味無窮。霸，霸氣，霸王，即品牌要做強做大，志在“稱霸”天下。同時也體現(xiàn)了酒為烈性白酒。我們崇尚健康飲酒觀念，適宜淺嘗，不宜貪杯。亦是紅軍“四渡赤水”時的那份英雄氣勢?；昃塾⑿蹥?，酒香醉千里。品牌文化定位茅臺鎮(zhèn)定格為酒都，其意義上不泛概括了茅臺鎮(zhèn)釀酒的規(guī)模和地域區(qū)別，“茅臺酒”做為茅臺鎮(zhèn)第一品

7、牌更多充當(dāng)著高端商務(wù)、政府招待用酒的角色，而這一定位使得它無法成為大眾消費者的主導(dǎo)消費用酒，也讓出了更大的中低端市場機遇。懷莊所擁有的品質(zhì)足以和第一品牌相媲美，其歷史背景也是茅臺鎮(zhèn)首屈一指！而在市場運做方面更加靈活，從低端到高端都能充足著市場需求，綜合各種條件在如今醬香型白酒界中具有閃耀著天王巨星的光輝。醬霸天下酒酒都新秀、醬酒小霸王“醬霸天下”酒的騰空出世，代表著懷莊懷柔天下的心，也代表著醬香型白酒的使命！飲水不忘打井人！從“四渡赤水”到新中國成立離不開那些曾經(jīng)在戰(zhàn)場上拼搏廝殺過來的功臣們，沒有他們就沒有新

8、中國的現(xiàn)在！而他們的歷史和豐功偉績一直影響著后人?！搬u霸天下”不僅是茅臺人的期望，更是對偉人、英雄的緬懷！“醬霸天下”不只是新秀！更是像西楚霸王般的傳奇。勇冠三軍，叱咤風(fēng)云?？蛻糍Y源分析隨著白酒工藝的進(jìn)一步發(fā)展，截至目前，我國已形成清香型、醬香型、濃香型、米香型、兼香型、芝麻香型等12種香型。而這些香型中，濃香型白酒以接近70%的市場份額位居第一位，兼香型和清香型居后，醬香型僅占0.4%。但以目前的