論電視頻道包裝的傳播學(xué)效應(yīng)

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1、2007年第12期MODERNAUDIO-VIDEOARTS傳播實(shí)務(wù)/CHUANBOSHIWU論電視頻道包裝的傳播學(xué)效應(yīng)李紀(jì)偉[中圖分類號(hào)］G206［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］37-1330/G4(2007)12-052-3[內(nèi)容提要]本文從大眾傳播學(xué)的視角，闡述了頻道包裝作為一種能有效樹立頻道整體形象，彰顯頻道特色和爭(zhēng)取贏得觀眾的傳播效應(yīng)，詮釋了電視頻道的整體包裝既是打造電視品牌的重要手段，也是提升吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，樹立良好媒介形象的必然選擇。[關(guān)鍵詞]電視頻道包裝傳播效應(yīng)目前，我國有3000多個(gè)電視

2、頻道，頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)越件；二是專業(yè)權(quán)威性，即傳播者對(duì)特定問題是否具有發(fā)言來越激烈。頻道意識(shí)、頻道戰(zhàn)略和頻道設(shè)計(jì)等電視理論越權(quán)和發(fā)言資格。這兩者構(gòu)成了可信性的基礎(chǔ)。來越被廣泛認(rèn)知和全面實(shí)施。頻道包裝被作為一種能有在頻道專業(yè)化成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)的今天，運(yùn)用全效樹立頻道整體形象，彰顯頻道風(fēng)格特色、爭(zhēng)取和吸引觀頻道包裝策略可增強(qiáng)頻道的可信性和權(quán)威性，提升吸引眾的重要手段。品牌消費(fèi)是電視節(jié)目消費(fèi)成熟的重要標(biāo)力和競(jìng)爭(zhēng)力，樹立良好的媒介形象，這成為電視媒介的必志之一，而電視頻道的整體包裝既是打造電視品牌的重然選擇。

3、要手段，也已成為媒體內(nèi)在的經(jīng)營銷售理念。筆者擬從傳二、電視營銷宣傳播學(xué)視角談?wù)剬?duì)電視頻道包裝的認(rèn)識(shí)和思考。對(duì)于媒介來說，媒介營銷宣傳不是單純的媒介信息一、樹立傳播者形象傳播，它是具有功利性的，是為了取得良好的傳播效果和“媒介形象通常指媒介的社會(huì)形象，是公眾對(duì)媒介所經(jīng)濟(jì)效益，主動(dòng)與市場(chǎng)進(jìn)行的一種溝通宣傳；是為了推廣持有的觀點(diǎn)看法，是媒介消費(fèi)者對(duì)于媒介的知覺性概念，自我，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的自我宣傳。宣是由媒介外在和內(nèi)在的特征和風(fēng)格構(gòu)成的，常常經(jīng)由公傳的對(duì)象是，維持自身營運(yùn)的支持團(tuán)體、受眾、節(jié)

4、目經(jīng)銷共宣傳、廣告和公共關(guān)系等有意識(shí)的樹立或更正的?！绷忌毯蛷V告客戶。就電視而言，就是讓更多的人看電視；讓好的形象可以使媒介得到公眾的肯定和支持，贏得公眾廣告客戶或媒介購買公司買廣告時(shí)段；讓節(jié)目經(jīng)銷商采對(duì)其產(chǎn)生好感，并樹立對(duì)它的行為信心和消費(fèi)信心，對(duì)媒購節(jié)目。介所提供的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生一種信賴的心理傾向，更容由此可看出，營銷宣傳是一種傳播活動(dòng)，它是由媒介易在激烈競(jìng)爭(zhēng)中選擇該媒介的產(chǎn)品及服務(wù)，使媒介在競(jìng)發(fā)起的，針對(duì)其目標(biāo)受眾、節(jié)目經(jīng)銷商和廣告代理公司，爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。從這個(gè)意義上說，媒介形象是市場(chǎng)經(jīng)試圖

5、影響他們對(duì)自己的看法，并說服他們選擇自己的一濟(jì)條件下媒介與公眾關(guān)系的紐帶和橋梁，良好的媒介形種特殊的傳播活動(dòng)。象一旦經(jīng)過傳播深植于公眾心中，它就形成了媒介的競(jìng)在此傳播活動(dòng)中，信源就是電視機(jī)構(gòu)，它向宣傳的接爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和無形財(cái)富，而這一優(yōu)勢(shì)的形成首先依賴于媒介收對(duì)象發(fā)布信息，試圖影響他們對(duì)自己的看法。它所要表自身的努力。達(dá)的信息有兩類：一類是表達(dá)媒介形象的信息，另一類是大眾傳播效果的形成受到多種因素和條件的制約，關(guān)于它所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。媒介形象好與壞，產(chǎn)但在這一過程中居于最優(yōu)越地位的無疑是作為傳播主體

6、品和服務(wù)是否對(duì)路，直接影響其選擇率。電視營銷宣傳的的傳播者。傳播者本身的某些特點(diǎn)會(huì)對(duì)傳播效果產(chǎn)生重目標(biāo)是留住并增加觀眾，是吸引廣告客戶，是吸引節(jié)目經(jīng)要的影響，這就涉及到了信源的可信性問題。它包括兩個(gè)銷商購買節(jié)目。因此，觀眾、廣告客戶、節(jié)目經(jīng)銷商是電視要素：一是傳播者的信譽(yù)，包括誠實(shí)、客觀、公正等品格條營銷宣傳模式中的信宿。要想達(dá)到這些目的，必須要使接現(xiàn)代視聽/52傳播實(shí)務(wù)/CHUANBOSHIWUMODERNAUDIO-VIDEOARTS2007年第12期收對(duì)象在思想上、情感上、行動(dòng)上發(fā)生變化，選擇某

7、一頻傳統(tǒng)水墨畫演繹了劉禹錫“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百道中的某檔節(jié)目。反饋是指信息傳播者對(duì)發(fā)出的信息在姓家”的著名詩句，不僅把六朝古都的底蘊(yùn)彰顯了出來，接受對(duì)象中所產(chǎn)生的效果進(jìn)行搜集的過程。這一點(diǎn)對(duì)于而且把南京電視臺(tái)生活頻道“百姓化”的定位貼切的作了改進(jìn)傳播策略、營銷策略，增強(qiáng)傳播效果顯得尤為重要。反映。而它的《生活頻道形象片·龍虎版》，就是選用中國越來越多的媒體充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，在開展各種市場(chǎng)傳統(tǒng)文化十二生肖圖案之“龍”、“虎”，以剪紙、拓印的形調(diào)研活動(dòng)的基礎(chǔ)上，提升自身的傳播品質(zhì)。象呈現(xiàn)出來，巧

8、妙地將該頻道生龍活虎的蓬勃?dú)庀笳宫F(xiàn)從以上對(duì)電視營銷宣傳模式的分析可以看出，電視了出來，這無疑在宣傳自己形象的同時(shí)，吸引更多的受營銷宣傳是針對(duì)目標(biāo)受眾、廣告客戶、節(jié)目經(jīng)銷商的一種眾，從而提升了在受眾心目中的形象。傳播活動(dòng)，各個(gè)環(huán)節(jié)都是有機(jī)聯(lián)系、彼此協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的。電２、頻道行為識(shí)別系統(tǒng)視頻道包裝的根本目的就是通過運(yùn)用一些策略，提高接這集中體現(xiàn)在主持人和記者的包裝問題，因?yàn)樗麄兪諏?duì)象的選擇率與使用效度，從而提高自身的影響力、競(jìng)每天通過熒屏和觀眾打交道，他們的儀容