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《新媒介環(huán)境下報(bào)紙副刊的衍變和發(fā)展思路》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、2009—2010學(xué)年第二學(xué)期《報(bào)紙副刊研究》期末作業(yè)新媒介環(huán)境下報(bào)紙副刊的衍變和發(fā)展思路學(xué)院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專業(yè)：新聞（07級(jí)）學(xué)號(hào)：07022069姓名：梁夢(mèng)菊任課教師：楊小玲摘要：1897年上?！蹲至譁麍?bào)》隨報(bào)贈(zèng)送“附張”《消閑報(bào)》產(chǎn)生了中國(guó)歷史上最早的報(bào)紙副刊。百余年來副刊一直是我國(guó)報(bào)紙的一個(gè)重要特色,擔(dān)負(fù)著關(guān)注現(xiàn)實(shí),彰顯時(shí)代特征、向讀者傳播先進(jìn)思想、提供精神食糧的角色。進(jìn)入21世紀(jì)以來,隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，中國(guó)的新媒體進(jìn)入了一個(gè)全新的高速發(fā)展時(shí)期。將我們帶入了傳播迅捷、信息海量新媒介環(huán)境時(shí)代，再加上社會(huì)
2、的變遷、受眾心理的變化，傳統(tǒng)的文藝性副刊讀者的驟減。在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化的媒介運(yùn)作中，副刊因勢(shì)而動(dòng)，不斷深化和擴(kuò)展。本文將著眼于副刊變革這一命題，研究新媒介環(huán)境下副刊的衍變，并尋找發(fā)展思路。關(guān)鍵詞：報(bào)紙副刊新媒介環(huán)境傳播特征衍變發(fā)展一，新媒介環(huán)境及其傳播特點(diǎn)《日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)事典》中對(duì)新媒介的解釋主要分為三個(gè)類型：（1）有線類：情報(bào)提供與終端均有線連接的。（2）無(wú)線類：衛(wèi)星播送與高解像度電視、數(shù)碼電視等，是電波傳送的。（3）商品類：光碟，八毫米錄像帶等。在這個(gè)界定中，數(shù)字傳輸與數(shù)字制作成為新媒介的主要指標(biāo)。本文認(rèn)為新媒介是利用數(shù)字
3、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端．向用戶提供信息和新媒體的定義娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。而新媒介環(huán)境是指以新媒介為傳播載體營(yíng)造的信息傳播環(huán)境。新媒介是基于大眾傳播多年發(fā)展的基礎(chǔ)上，依托數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新逐漸形成的一種新的傳播方式。但它并不等于大眾傳播在數(shù)字傳播平臺(tái)上的簡(jiǎn)單延伸，它是一種正在發(fā)展完善的傳播形態(tài)。從目前新媒介的發(fā)展歷程來看它具有以下傳播特點(diǎn)。1，從傳播方式上看，新媒介環(huán)境下的傳播是一種復(fù)合型傳播。基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的傳播載體中（比如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)等），所有的
4、媒體既能進(jìn)行文字的傳播，同時(shí)又能進(jìn)行視頻和圖片聲音的傳播，并且還能把文字、視頻、聲音存儲(chǔ)下來，供受眾在自己方便的時(shí)間瀏覽。新媒介是多種傳播形式復(fù)合的媒介，例如網(wǎng)絡(luò)在傳播過程中既可以是電視、廣播，同時(shí)也可以是報(bào)紙和雜志（這里是指網(wǎng)絡(luò)具備以上傳統(tǒng)媒介所具有的傳播形式和功能）。2，從傳播主體和受眾的角度看，新媒介環(huán)境下的傳播是一種全民性傳播，即所有人對(duì)所有人的傳播。東方寬頻總經(jīng)理郭煒華曾說：“新媒介與傳統(tǒng)媒介最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”。例如，任何網(wǎng)絡(luò)的使用者都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布信息、言論等各種內(nèi)容進(jìn)行
5、交流。像近來發(fā)展迅猛的由網(wǎng)民個(gè)人用文字或圖片進(jìn)行傳播的博客，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)所有的網(wǎng)民都是開放的，其中一些網(wǎng)民所發(fā)布的內(nèi)容由于其價(jià)值會(huì)得到廣泛傳播，并逐漸形成穩(wěn)定的讀者群。他們以完全個(gè)人化的方式形成強(qiáng)勢(shì)傳播。如韓寒的新浪博客訪問次數(shù)達(dá)379、462、097次，韓寒因此于2010年4月29日入選美國(guó)時(shí)代周刊年度全球最有影響力百人榜。這就意味著，由于技術(shù)和社會(huì)的原因，大眾傳播時(shí)代文化與傳播精英對(duì)傳播主體的把控被打破了。3，從傳播主體和受眾的關(guān)系來看，新媒介環(huán)境下的傳播是一種互動(dòng)性傳播。例如網(wǎng)站發(fā)布新聞后，網(wǎng)友可在后面跟帖評(píng)論。還有博客、
6、圍脖、播客、BBS上傳者和受者都可進(jìn)行互動(dòng)交流。4，從傳播的時(shí)間和空間上看，新媒介環(huán)境下的傳播時(shí)間固化、范圍廣泛，僅從技術(shù)角度看可以達(dá)到無(wú)邊界傳播。新媒介消除了傳統(tǒng)大眾傳播中信息組織方式的時(shí)間性，例如，電視廣播傳播內(nèi)容只有在特定時(shí)間受眾能接受到而且難以保存。而新媒介傳播中所有的信息都被固化在新媒體的平臺(tái)上。如網(wǎng)民如果想要了解有關(guān)某一信息的所有內(nèi)容，都可以任意時(shí)間在網(wǎng)上檢索、閱讀或觀看。而傳播范圍上，本文借用陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征的一句話來描述新媒介傳播，“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒介(電視、廣
7、播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。二，新媒介環(huán)境下報(bào)紙副刊的衍變報(bào)紙副刊是我國(guó)報(bào)刊史上特有的產(chǎn)物，關(guān)于副刊，《辭?！分械慕忉屖牵骸耙话銏?bào)紙上刊登文藝作品或理論文章的固定版面，每天或定期出版，多數(shù)有專名。最初稱副張或附張、大都刊登‘清閑’文字。報(bào)紙的副刊一般要求與新聞、評(píng)論起配合作用?！眻?bào)紙副刊的發(fā)展進(jìn)程與各個(gè)歷史時(shí)期的社會(huì)狀況息息相關(guān)，在不同的歷史時(shí)期，報(bào)紙副刊都扮演著不同的角色，發(fā)揮著不同的作用。以此劃分報(bào)紙副刊的發(fā)展衍變可分為四個(gè)大階段。1，清末至
8、民國(guó)初期：萌芽與初步發(fā)展階段。最先把文學(xué)稿件納入報(bào)紙版面的，是1872年問世的《申報(bào)》，但《申報(bào)》上刊登的文學(xué)稿件是與新聞混編在一起的，還沒有開辟專門的版面，可算是副刊的萌芽。1897年上海《字林滬報(bào)》隨報(bào)贈(zèng)送“附張”《消閑報(bào)》是副刊的誕生。192
