新媒介環(huán)境下新聞頻道的發(fā)展策略

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1、新媒介環(huán)境下新聞頻道的發(fā)展策暁【摘要】媒介環(huán)境在當(dāng)下日益發(fā)展的科技和創(chuàng)意下處于不斷變化屮,央視新聞頻道作為傳統(tǒng)媒體的主耍代表，如何在新的媒介環(huán)境下發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，其節(jié)目定位，受眾特點，新媒體的利用等都是要考慮的因素?！娟P(guān)鍵詞】媒介環(huán)境新聞頻道節(jié)FI定位一、新的媒介環(huán)境所謂“媒介生態(tài)環(huán)境”是指人眾傳播機(jī)構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)境，它主要山政策環(huán)境、資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和競爭環(huán)境構(gòu)成。其中政策環(huán)境對媒介生態(tài)環(huán)境有舉足輕重的影響。從傳播學(xué)的控制分析的角度看，任何大眾傳播機(jī)構(gòu)作為信息的傳播者，都不能隨心所欲的傳播信息

2、，它的傳播行為總是受到社會特泄的政治制度、政策法規(guī)、文化范式構(gòu)成的潛網(wǎng)的深層控制。新聞媒介作為社會系統(tǒng)的一部分，與其他社會系統(tǒng)存在密切的聯(lián)系，這種聯(lián)系的總稱就叫做媒介生態(tài)環(huán)境。①1、政策環(huán)境中國目前還沒有一部專門針對新聞或者輿論環(huán)境的專門法律，但新聞媒介作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的耳目喉舌，必須維護(hù)黨和國家利益，堅持正面報道為主的方針。而良好的政策環(huán)境是新聞媒介良好有序運行的基礎(chǔ)。2、資源環(huán)境新的媒介環(huán)境意味著資源環(huán)境發(fā)生了變化。當(dāng)今信息的發(fā)布與傳播速度不同于以往，尤其是在新媒體不停更迭的狀態(tài)下，個人利用各種技術(shù)手段

3、輕而易舉地可以成為信息的發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體除了在時政類資源上仍保留著巨大優(yōu)勢外，在突發(fā)事件中的劣勢凸顯。但是，在海量的信息中，如何去辨別篩選真實以及冇效的信息，過濾掉那些虛假不實的信息，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢顯露出來。3、技術(shù)環(huán)境如今在三網(wǎng)融合口益被提上口程之后，技術(shù)的發(fā)展越來越給新聞媒介發(fā)展提供了動力。以跨媒體集成式的工作平臺為紐帶，可以有效融通新老媒體，創(chuàng)新傳媒集團(tuán)的業(yè)務(wù)組合與組織形態(tài)，打造適合全媒體的新聞制作流程。新聞團(tuán)隊將原先獨立的電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞運營平臺整合成一個跨平臺多媒體新聞中心，它可以將某一新

4、聞資源按照受眾不同需求與傳播途徑的差異進(jìn)行調(diào)整，使其適合在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、互動電視等多個平臺上播發(fā)，節(jié)約了新聞成本。②4、競爭環(huán)境中央電視臺新聞頻道是國內(nèi)目前最具權(quán)威性的專業(yè)新聞頻道，依托中央電視臺強(qiáng)大的采編力量和優(yōu)勢，口成立以來在多次突發(fā)事件中發(fā)揮強(qiáng)大的影響力，在觀眾中逐漸形成了“大事看新聞頻道”的心態(tài)，央視新聞頻道在競爭上還是相半具有優(yōu)勢的，但也不能就此有一種無人能敵的心態(tài)。香港的風(fēng)凰衛(wèi)視在美國“9?11”事件的報道屮表現(xiàn)出來的專業(yè)素質(zhì)使其在電視新聞領(lǐng)域占據(jù)了重要的位置。二、央視新聞頻道的定

5、位策略2003年7月1口，中央電視臺新聞頻道止式開播，它以“與世界同步”為宗旨，以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”為方針，以“第一時間,第一地點”為追求，在新聞的滾動播出、深度報道以及現(xiàn)場直播等方面做出了有益的嘗試，在抗擊非典、三峽截流、伊拉克戰(zhàn)爭、神舟飛船發(fā)射等國內(nèi)外一系列重大事件的報道屮，彰顯了國家級電視媒體的優(yōu)勢和實力，產(chǎn)生良好的收視效果。③央視新聞頻道的建立，打破了中央電視臺缺乏獨立的新聞頻道的局限，新聞立臺的理念得以實現(xiàn)。中央電視臺作為國家級媒體，在發(fā)布信息、引導(dǎo)輿論等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。

6、在當(dāng)前中國電視市場環(huán)境中，娛樂節(jié)目充斥屏幕，收視率為唯一指標(biāo)的時候，央視新聞頻道的創(chuàng)立和發(fā)展帶來了一線理性的曙光。就改版之后的情況來看，新聞立臺這一點普遍為觀眾接受。新聞在電視節(jié)目中成為樹立電視臺權(quán)威性和公信力的有效突破點。此外，包裝的統(tǒng)一有利于增強(qiáng)頻道的一致性和頻道形象的打造，能有效提升觀眾對頻道的辨識度。但是在頻道整體感統(tǒng)一的同時，各節(jié)日的風(fēng)格特點卻看不出明顯的差異，包括片頭曲，主持人的播報方式似乎在幾個節(jié)目屮都有大同小異之感。似乎每個點打開新聞頻道，都是主持人在播報，不同點的內(nèi)容播報也會有重復(fù)的新

7、聞。雖說電視新聞的重復(fù)在所難免，但怎樣從一樣的新聞中找到不一樣的點和深度是值得探究的。在注重頻道整體形象的同時，在新的媒介環(huán)境下，需要突出各欄H的特色優(yōu)勢。除了午間12：00的《新聞30分》和晚間19：00的新聞聯(lián)播是被觀眾所了解的，其他新聞欄目的定位好像不是那么明確。而上述的倆個節(jié)目之所以被大家了解熟悉，也是因為其開播較久和時間點的設(shè)置。1、以日播節(jié)目《24小時》為例時段是電視節(jié)H存在的物質(zhì)載體，對時段有效運營是頻道管理的主要體現(xiàn)。④《24小時》的播出時段是在每晚的23：00-23：55,算是一檔深夜

8、節(jié)目，這個時間點的觀眾群是比較難把握的。如何創(chuàng)造出這個時段的特色，《24小時》構(gòu)思了獨特的模式，它沒有延續(xù)其他時段節(jié)目“新聞資訊直播”的概念，而是重在延伸新聞主介和新聞事件的深度和廣度，并力圖有一個全局化的把握。而“主播關(guān)注”、“聲音”、“今日面孔”、“圖說今天”等板塊的設(shè)立使得整檔節(jié)目變得更加立體，除了主播口語化的主持風(fēng)格，主持人之間看似輕松的交流也是其作為一檔新聞節(jié)目的突破。而最值得?提的是在新媒體迅速發(fā)展的今天，它對網(wǎng)絡(luò)聲咅的重視與回