論新媒介環(huán)境下報紙品牌的推廣策略new

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1、報業(yè)新論BAOYEXINLUN論新媒介環(huán)境下報紙品牌的推廣策略□黃楚新隨著傳播技術(shù)的數(shù)字化，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為引領(lǐng)的新媒體時代已經(jīng)到來。新媒體的普及逐漸改變著受眾的信息接受方式，人們閱讀傳統(tǒng)報刊的時間在逐步減少，同時，報刊讀者群體的特征和質(zhì)量也隨之發(fā)生變化。以報刊等為代表的傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位在不斷被削弱，而各種新型媒體如博客、播客、維客、RSS、網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV、以及Facebook等社交媒體（SNS）不斷涌現(xiàn)，其影響力日益增強。隨著新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新媒體時代已不可抗拒地到來。播環(huán)境越來越復(fù)雜：過去

2、主要是由持續(xù)穩(wěn)步增長，其覆蓋范圍、信息一、新媒體時代的特點報刊、廣播、電視傳統(tǒng)媒體構(gòu)成的影響面、受眾人數(shù)都在不斷地擴展傳播環(huán)境，現(xiàn)在已由互聯(lián)網(wǎng)、手和攀升。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（一）各種新媒體形態(tài)不斷出機、PDA、移動電視、IPTV、博（CNNIC）的最新調(diào)查表明，截至現(xiàn)客、播客、維客以及各種社交類網(wǎng)2009年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模當(dāng)前，世界媒體的環(huán)境正發(fā)生站等共同形成了新媒體的環(huán)境。近達(dá)到3.38億人，普及率達(dá)到急劇變化。新媒體環(huán)境呈現(xiàn)多元和期，中國移動、中國電信、中國網(wǎng)25.5%。中國手機網(wǎng)民規(guī)

3、模為1.55復(fù)雜的局面。新媒體是由數(shù)字技術(shù)通三大獲得3G牌照的運營商更是億人，占整體網(wǎng)民的46%。新媒體推動的，這個數(shù)字平臺的各種技術(shù)摩拳擦掌，以轟炸式的廣告推廣用戶的崛起已成為一股不可小覷的在持續(xù)不斷地發(fā)展。在新的傳播平3G手機上網(wǎng)。以3G為代表的新媒力量。臺上，新媒體與現(xiàn)有的媒體形態(tài)不體使媒體無處不在，無時不在。新新媒體時代是一個互動傳播的斷融合，可以既是報紙又是網(wǎng)絡(luò)。媒體傳播新聞信息之廣泛、迅速、時代，在這樣一個傳播符號、傳播報紙不再是唯一的平面形態(tài)，而是便捷，超過了以往任何一種傳播形媒介和傳播

4、科技相互整合的環(huán)境有了視頻和音頻新聞；電視不再是態(tài)。數(shù)字化的新興媒體通過提供海中，傳播的方式呈現(xiàn)出多樣化。人單純的線性傳播，而是從“我等電量的信息、廣闊的渠道和雙向互動們從被動地閱讀、收聽和觀看媒體視”變成了“電視等我”的互動電的傳播模式，塑造了全新的受眾群傳播的信息內(nèi)容，變?yōu)橹鲃拥厝ひ?；廣播也不會受到頻率的限制，體，在構(gòu)成上更加多元化。求信息，積極地參與到傳播交流中而是有了數(shù)字廣播。新的媒體把視（二）新媒體時代———人人都去。Web2.0的興起為博客、論壇廣聽等多種元素都綜合起來。是信息的發(fā)布者泛

5、流行提供了技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體技術(shù)的發(fā)展使現(xiàn)有的傳目前，網(wǎng)絡(luò)在我國的發(fā)展仍然從門戶網(wǎng)站由編輯發(fā)布信息時代進(jìn)42中國報業(yè)CHINANEWSPAPERINDUSTRY2009.10BAOYEXINLUN報業(yè)新論入了“個人化媒體”時代。網(wǎng)絡(luò)改變了傳播的生產(chǎn)方式，也改變了傳播的消費方式。越來越多的“個人”成為互聯(lián)網(wǎng)的主體，信息傳播的不平衡局面被逐步打破。以博客、RSS、社交網(wǎng)絡(luò)等為代表的Web2.0改變了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境，博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV等新的傳播方式是“參與式的架構(gòu)”的應(yīng)用。這些

6、媒體以受眾為中心，充分激發(fā)受眾的主動性，發(fā)揮受眾的原創(chuàng)能力，使互聯(lián)網(wǎng)受眾改變了旁觀者的地位，并真正形成網(wǎng)上網(wǎng)下的互動。新媒體平臺為大眾提供了一個可能，所有人都可以成為傳播主者，尤其是年輕讀者更喜歡從新媒體，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺把自己的言體中獲取信息，得到娛樂。他們對論、自己的生活方式公之于眾，同于報紙的依賴程度不斷減弱，喜歡時也會影響很多人。新媒體技術(shù)的的是博客、即時通訊、搜索等新的發(fā)展使人們成為“既是信息的接受媒體工具。者，也是信息的發(fā)布者”。（三）受眾對品牌的認(rèn)知更容二、報紙品牌的推廣策略易喜新厭舊由

7、于新媒體克服了傳統(tǒng)媒體在在新的媒介環(huán)境下，面對豐富一些方面的缺陷，因此更能滿足受多樣的媒介手段，方便快捷的傳播眾對信息多角度的訴求。新媒體的渠道，傳統(tǒng)報紙的品牌影響力不斷興起使受眾在某種程度上成為了傳被蠶食，報紙的品牌號召力日益衰播的“主人”，他們對于媒體的品減。如何在新媒體的環(huán)境下重塑報牌認(rèn)知更加容易接近。紙媒體的品牌？如何利用新的媒介隨著各種新媒體形態(tài)的不斷出手段推廣傳統(tǒng)報紙的品牌？這都是現(xiàn)，人們接觸新媒體的方式越來越當(dāng)今眾多報刊必須面對的問題和亟多。手機報、手機電視、手機廣播待思考的策略。和便攜

8、式電子報等多種新媒體，以（一）明確品牌定位和推廣目迅雷不及掩耳之勢在傳媒界引發(fā)新標(biāo)一輪沖擊波。當(dāng)今，媒體經(jīng)營的內(nèi)品牌定位是品牌塑造和推廣的部機制與外部環(huán)境正發(fā)生著巨大變先決條件，要求企業(yè)尋找目標(biāo)市場化。媒體信息量供給由絕對不足向中和目標(biāo)消費者心目中的最佳位相對過剩轉(zhuǎn)移。媒體產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)置，從而確立品牌、占領(lǐng)市場。只象日益嚴(yán)重的同時，媒介產(chǎn)品的消有確立了品牌定位，產(chǎn)品的品牌營費者，也就是受眾變得更加主動和銷和品牌推廣才可能有的放矢。多元。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的